Γάλα: Η επιτυχία «ρέει» μέσα από λανσαρίσματα, καμπάνιες και βιωσιμότητα

Ρόφημα που μάς συντροφεύει από την παιδική μας ηλικία αλλά και στη μετέπειτα ζωή μας, το γάλα αποτελεί βασικό στοιχείο της διατροφής πολλών καταναλωτών. Το παραπάνω επιβεβαιώνεται και από διεθνείς έρευνες. Σύμφωνα με τη Statista, τα έσοδα της παγκόσμιας αγοράς γάλακτος υπολογίζεται να φτάσουν τα 378,02 δισ. δολάρια, το 2025, ενώ αναμένεται ετήσια αύξηση της αγοράς κατά 6,64% έως το 2030. «Το 2024 ήταν μία σταθερή χρονιά για την κατηγορία του γάλακτος, που διατήρησε τη δυναμική της, παρά την πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών», αναφέρει η Τζίνα Φίλιου, Μarketing Director,

FrieslandCampina Hellas. Και συνεχίζει: «Η δυνατή μας παρουσία στο σημείο πώλησης μέσω στοχευμένων προωθητικών ενεργειών, βοήθησαν στο να διατηρηθεί η κατηγορία “πρωταγωνίστρια” στο καλάθι του νοικοκυριού, ενισχύοντας την προσβασιμότητα στο brand». Η ίδια μάς μίλησε και για τις ενέργειες στις οποίες προχωρά το Νουνού, ώστε να προσθέτει αξία στον καταναλωτή. «Με δεδομένο ότι νέα προϊόντα εντάσσονται στο portfolio των εταιρειών στοχεύοντας να καλύψουν σύγχρονα trends, το Νουνού συνεχίζει να προσθέτει πραγματική αξία στον καταναλωτή, προσφέροντας καινοτόμα γαλακτοκομικά προϊόντα που συνδυάζουν ποιότητα, θρεπτικότητα, βιωσιμότητα και κοινωνική υπευθυνότητα, διατηρώντας την εμπιστοσύνη των καταναλωτών για περισσότερα από 95 χρόνια». Σε αυτό το σημείο αξίζει να σημειωθεί πως το Νουνού γιόρτασε τα 95 του χρόνια με έναν μεγάλο διαγωνισμό. Μέσα από αυτή τη γιορτή, μία τυχερή κέρδισε το χρηματικό έπαθλο των 35.000 ευρώ, ενώ 400 ακόμα τυχεροί κέρδισαν δωροκάρτες αξίας 350 ευρώ.

Λανσαρίσματα, νέες μονάδες και σημεία πώλησης
Κινητικότητα παρατηρήθηκε, το τελευταίο διάστημα, στην αγορά, με τις εταιρείες να προχωρούν σε νέα λανσαρίσματα, προκειμένου να κρατήσουν κορυφαία θέση στην «καρδιά» των καταναλωτών. Παράλληλα, προσθέτουν νέα σημεία πώλησης και επενδύουν σε νέες υποδομές, ανταποκρινόμενες στις αυστηρότερες προδιαγραφές ποιότητας και περιβαλλοντικής ευαισθησίας.
Σε αυτό το πλαίσιο, με αφορμή τα 75 χρόνια της, η ΜΕΒΓΑΛ «επανασύστησε» το Love Milk, το οποίο κυκλοφόρησε σε επετειακή συσκευασία, με νέο μη αποσπώμενο καπάκι. Στη νέα συσκευασία δε, τονίζεται το στοιχείο της φρεσκάδας αλλά και αυτό της οικογένειας.

Για τα πρόσφατα λανσαρίσματα και τις επικοινωνιακές ενέργειες του Νουνού, μάς μίλησε η Τζίνα Φίλιου. «Για το 2024, εστιάσαμε στη σημαντικότητα του πρωινού γεύματος, τονίζοντας, σε συνεργασία με το Χαροκόπειο Πανεπιστήμιο, τον καθοριστικό ρόλο του στην πρόληψη της υπερβαρότητας και της παχυσαρκίας, πάντα στο πλαίσιο μίας ισορροπημένης διατροφής. Μέσα από μια 360° καμπάνια, ενημερώσαμε για τα ευρήματα της έρευνας, που ανέδειξαν ότι σχεδόν 1 στα 2 παιδιά είναι υπέρβαρο ή παχύσαρκο, ενώ 1 στα 2 παρουσιάζει ανεπάρκεια θρεπτικών συστατικών, ευαισθητοποιώντας γονείς και καταναλωτές για τη σημασία της υγιεινής διατροφής. Επιπλέον, με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Γάλακτος, επικοινωνήσαμε τη συνεργασία μας με το Ινστιτούτο Prolepsis και το πρόγραμμα “Διατροφή” που υλοποιεί, μέσω του οποίου μόνο τα τελευταία δύο σχολικά έτη, το Νουνού έχει προσφέρει πάνω από 1.000.000 ποτήρια γάλα σε περισσότερους από 6.400 μαθητές δημόσιων σχολείων σε διάφορες περιοχές της Ελλάδας».

Από την πλευρά της, η Στάμου εγκαινίασε τον Μάρτιο, το νέο της Γαλακτοπωλείο στη Λυκόβρυση. Με φρέσκο πνεύμα και νέα αισθητική, το Γαλακτοπωλείο της Λυκόβρυσης γίνεται ο ανανεωμένος, επόμενος σταθμός μιας ιστορίας που ξεκίνησε το 1964. Επίκεντρο αυτής είναι πάντα το φρέσκο ελληνικό γάλα ημέρας. Και όπως, άλλωστε, λέει και η Στάμου στην τηλεοπτική της επικοινωνία, «η απόλαυση αρχίζει από το φρέσκο γάλα».

Σε νέο λανσάρισμα προχώρησε και η Arla Foods, παρουσιάζοντας το Arla Protein Food To Go. Το καινούργιο προϊόν είναι ένα ρόφημα γάλακτος σε συσκευασία 500ml, το οποίο προσφέρει μία ολοκληρωμένη διατροφική επιλογή, δηλαδή ένα πλήρες γεύμα. Περιέχει 30 gr φυσικής πρωτεΐνης γάλακτος, είναι πλούσιο σε φυτικές ίνες και περιλαμβάνει 26 βασικές βιταμίνες και μέταλλα. Επιπλέον, είναι απαλλαγμένο από λακτόζη και δεν έχει προσθήκη γλυκαντικών. Με το μήνυμα «1 μπουκάλι = 1 γεύμα», το Arla Protein Food To Go θα διατίθεται σε δύο γεύσεις: Σοκολάτα σε συνδυασμό με Καραμέλα (Chocolate-Caramel), και Βανίλια με Φουντούκι (Vanilla-Hazelnut).

Η βιομηχανία γάλακτος Όμηρος δε, εγκαινίασε νέο σταθμό συλλογής γάλακτος στη Συδινή Ξάνθης, υποδομή με μηδενικές εκπομπές και απόλυτη αυτονομία. Η νέα μονάδα αποτελεί έναν σύγχρονο χώρο που ανακαινίστηκε πλήρως μετά την εξαγορά του από τη βιομηχανία γάλακτος Δέλτα. H επένδυση αυτή επέτρεψε την πλήρη αναβάθμιση του σταθμού, ώστε να ανταποκρίνεται στις αυστηρότερες προδιαγραφές ποιότητας και περιβαλλοντικής ευαισθησίας. Διαθέτει δύο γραμμές παραλαβής γάλακτος δυναμικότητας 25 τόνων ανά ώρα και χωρητικότητα αποθήκευσης 100 τόνων φρέσκου γάλακτος, ενώ η καθαριότητα του εξοπλισμού και των βυτίων εξασφαλίζεται με αυτόματο σύστημα πλύσης CIP.

Ο καταναλωτής λέει «ναι» στη βιωσιμότητα
Ερωτώμενη για τις ανάγκες του σημερινού καταναλωτή, η Τζίνα Φίλιου τόνισε πως ο σημερινός καταναλωτής είναι ενημερωμένος και αναζητά βιώσιμα προϊόντα με θετικό αποτύπωμα. «Ανταποκρινόμαστε με συνέπεια σε αυτές τις ανάγκες και επενδύουμε συστηματικά στην καινοτομία και την έρευνα, με στόχο την εξέλιξη της μάρκας Νουνού και την προσφορά προσιτών προϊόντων, που προσθέτουν υπεραξία στην αγορά του γάλακτος. Στο πλαίσιο αυτό, προχωρήσαμε σε συνεργασία με το Χαροκόπειο Πανεπιστήμιο για τη διερεύνηση των διατροφικών συνηθειών των παιδιών στην Ελλάδα, ενισχύοντας την επιστημονική μας τεκμηρίωση αναφορικά με τη σημασία της κατανάλωσης γάλακτος στο πρωινό, στο πλαίσιο μίας ισορροπημένης διατροφής. Παράλληλα, συμβάλλουμε ενεργά στην προώθηση, την εκπαίδευση και την ίση πρόσβαση σε αυτήν, υποστηρίζοντας το Πρόγραμμα “Διατροφή” του Ινστιτούτου Prolepsis, με την κάλυψη των συνολικών αναγκών σε γάλα για χιλιάδες παιδιά δημοσίων σχολείων στην Ελλάδα, που συμμετέχουν σε αυτό. Έτσι, με σταθερές αξίες, στρατηγική προσέγγιση και βιώσιμη υπευθυνότητα, εξελίσσουμε τη μάρκα Νουνού, ενισχύοντας τη σχέση εμπιστοσύνης και συνέπειας που έχουμε χτίσει όλα αυτά τα χρόνια με τους καταναλωτές».

Κοινωνικά μηνύματα και CSR δράσεις
Τα brands της κατηγορίας, μέσω δράσεων εταιρικής κοινωνικής ευθύνης υπενθυμίζουν, με κάθε τρόπο πως βρίσκονται κοντά σε όσους έχουν ανάγκη.

Κοινωνικό μήνυμα εθελοντισμού έστειλε η ΜΕΒΓΑΛ στους καταναλωτές, μέσω των νέων συσκευασιών φρέσκου γάλακτος, σε συνεργασία με το Κέντρο Εθελοντών Δοτών Μυελού των Οστών (ΚΕΔΜΟΠ) – «Χάρισε Ζωή» του Πανεπιστημίου Πατρών. Η μία πλευρά της συσκευασίας είναι αφιερωμένη στο μήνυμα της οργάνωσης «Χάρισε Ζωή», ενημερώνοντας το κοινό για τη δωρεά μυελού των οστών, εξηγώντας ότι μπορεί κανείς να βοηθήσει έναν συνάνθρωπο, κάνοντας «το τεστ της μπατονέτας». Μάλιστα, στο πλαίσιο του προγράμματος εταιρικής υπευθυνότητας «Αγάπης Έργα ΜΕΒΓΑΛ», η εταιρεία ενθάρρυνε τους ανθρώπους της να ενημερωθούν για τη διαδικασία και δημιουργήθηκε ομάδα άνω των 25 εθελοντών δοτών.

Δύο σημαντικές διακρίσεις απέσπασε η Friesland Campina Hellas-Νουνού που επιβεβαιώνουν τη δέσμευση της εταιρείας στην κοινωνική ευθύνη και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Συγκεκριμένα, η εταιρεία βραβεύτηκε από «Το Χαμόγελο του Παιδιού» με το Βραβείο «Ανδρέας Γιαννόπουλος» για τη συμβολή στην καταπολέμηση του σχολικού εκφοβισμού μέσω του προγράμματος Νουνού Gouda «Έχεις τη δύναμη μέσα σου», ενώ κέρδισε το Χρυσό Βραβείο στα βραβεία Industrial Production & Manufacturing 2024 στην κατηγορία Best Industrial Water Management για την Ψηφιακή πλατφόρμα περιβαλλοντικών μεταδεδομένων EMS-R2D2 του Πρότυπου Εργοστασίου Νουνού στην Πάτρα.

Η Δέλτα, στο πλαίσιο των δράσεων Εταιρικής Υπευθυνότητας που υλοποιεί και θέλοντας να στηρίξει τη δράση του Υπουργείου Υγείας για την προαγωγή υγείας των παιδιών, παραχώρησε τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας υλικού ευαισθητοποίησης για την προώθηση του υγιεινού πρωινού σε παιδιά νηπιαγωγείου. Επισημαίνεται ότι η Εθνική Δράση κατά της παιδικής παχυσαρκίας έχει ως κύριο στόχο τη μείωση του ποσοστού παχυσαρκίας, σε παιδιά ηλικίας 2 έως 14 ετών, από 37,5% που ήταν το 2019 σε 24,5% έως το 2030.

Τέλος, η Όλυμπος, στο πλαίσιο του ετήσιου προγράμματος προσφοράς «ΟΛΥ για όλους», επέκτεινε τις δράσεις αλληλεγγύης, και τις ημέρες των Χριστουγέννων προσέφερε επιπλέον 2.000 μερίδες φαγητού και 3.000 πακέτα προϊόντων Όλυμπος, στις ευάλωτες κοινωνικές ομάδες της Θεσσαλίας.

Νέες συνεργασίες στον χώρο της επικοινωνίας

Η Minds ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της 360ο digital στρατηγικής για τη ΜΕΒΓΑΛ, με στόχο την ενίσχυση της ψηφιακής της παρουσίας. Η συνεργασία περιλαμβάνει τη δημιουργία καμπανιών και περιεχομένου, τη διαχείριση των social και digital καναλιών, καθώς και τις digital PR ενέργειες, με σκοπό την αύξηση του engagement και της σύνδεσης με το κοινό.Τον Φεβρουάριο προβλήθηκε η επετειακή διαφήμιση της ΜΕΒΓΑΛ για τα 75 χρόνια της, σε δημιουργικό της Rock Cherry, στο πλαίσιο νέας συνεργασίας μεταξύ των δύο εταιρειών.Τζίνα Φίλιου, Μarketing Director, FrieslandCampina Hellas

«Το Νουνού για πάνω από 95 χρόνια μεγαλώνει δυνατές οικογένειες»
«Η στρατηγική μας κινείται σταθερά γύρω από τον άξονα της θρεπτικής αξίας του γάλακτος, που αποτελεί το DNA της εταιρείας, της σημασίας του πρωινού, της βιωσιμότητας και του κοινωνικού αποτυπώματος της μάρκας. Με πυξίδα το “Equipping families to thrive – Δίνουμε δύναμη στις οικογένειες να δημιουργήσουν το δικό τους αύριο», συνεχίζουμε να επενδύουμε σε καινοτόμα γαλακτοκομικά προϊόντα που ανταποκρίνονται στις διατροφικές ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή, προάγουν την υγεία και τη βιώσιμη ανάπτυξη της κοινωνίας, ενδυναμώνοντας την αξία της μάρκας Νουνού, η οποία για περισσότερα από 95 χρόνια μεγαλώνει δυνατές οικογένειες στην Ελλάδα».

Πληθώρα επικοινωνιακών ενεργειών
ΜΕΒΓΑΛ: Επετειακή διαφήμιση για τα 75 χρόνια της ΜΕΒΓΑΛ δημιούργησε η Rock Cherry, στο πλαίσιο νέας συνεργασίας. Η καμπάνια προβλήθηκε σε TV, ραδιόφωνο, social και με καταχώριση. Σκηνοθέτης του TVC είναι ο Kosta Glušica και την παραγωγή επιμελήθηκε η TopCut/Modiano. Με motto «75 χρόνια, σχέση εμπιστοσύνης και αγάπης», η ταινία προβάλλει χαρακτηριστικά προϊόντα της ΜΕΒΓΑΛ όπως ενσωματώνονται στην καθημερινότητα των καταναλωτών, και, ταυτόχρονα, εμφανίζονται στην οθόνη σε γοργή διαδοχή, οι αριθμοί να ανεβαίνουν σαν σε χρονόμετρο, μέχρι να σταματήσουν στο 75.

Νουνού: Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Παχυσαρκίας (4 Μαρτίου), η FrieslandCampina λάνσαρε καμπάνια στην τηλεόραση, με tagline «Το πρωινό έχει δύναμη», παρουσιάζοντας τα οφέλη ενός ισορροπημένου πρωινού, με ένα ποτήρι γάλα Νουνού. «Ένα γεύμα χωρίς κενές θερμίδες, που συμβάλλει στην αποφυγή πιθανής παχυσαρκίας», αναφέρει, μεταξύ άλλων, η εκφωνήτρια του σποτ.

Στάμου: Η νέα τηλεοπτική καμπάνια των Γαλακτοπωλείων Στάμου, «Μπαίνεις για το γάλα και μένεις για όλα τα άλλα!» από τη Solid Havas αποτελείται από 4 διαφορετικά τηλεοπτικά σποτ. Ο πρωταγωνιστής μπαίνει στο Γαλακτοπωλείο Στάμου της γειτονιάς του για να αγοράσει γάλα. Τελικά, όμως, ανακαλύπτει έναν ολόκληρο κόσμο γεύσεων στον οποίο δεν μπορεί να αντισταθεί. Το αποτέλεσμα; Μπαίνει για το γάλα… Βγαίνει με όλα τα άλλα! Μέσα από τους διασκεδαστικούς διαλόγους του πρωταγωνιστή με τους ανθρώπους του Γαλακτοπωλείου και τις αυθόρμητες αντιδράσεις του στη θέα των προϊόντων Στάμου, οι θεατές ταυτίζονται μαζί του μέσα από τα ίδια συναισθήματα, την ίδια παιδικότητα, την ίδια λαχτάρα για απόλαυση. Η καμπάνια είναι μια παραγωγή της Feelme Films σε σκηνοθεσία Νικόλα Πάσσαρη.

Όλυμπος: Στη νέα καμπάνια της McVictor & Hamilton για τις συσκευασίες γάλακτος Όλυμπος με γραφή Braille, αυτό που καθορίζει το ύφος είναι το συναίσθημα, ενώ η πρόκληση είναι να νιώσουμε όπως οι συνάνθρωποί μας με προβλήματα όρασης. Μέσα από εικόνες που περιγράφονται αλλά δεν μπορούμε να δούμε και με κεντρικό μήνυμα το «πάνω απ’ όλα αισθάνομαι», η ταινία επικοινωνεί τη σημαντική πρωτοβουλία της Όλυμπος, που δίνει τη δυνατότητα στα άτομα με προβλήματα όρασης να διαβάζουν την επιγραφή σε κώδικα Braille πάνω στα καπάκια του γάλακτος, αγγίζοντάς τα. Η καμπάνια «τρέχει» στα social media και την τηλεόραση, ενώ περιλαμβάνει και μια σειρά άλλων ενεργειών που «τρέχουν» παράλληλα με την ATL επικοινωνία.