Η… ανατροπή τροφοδοτεί το brand value
Πριν από λίγες ημέρες, η Kantar παρουσίασε την 20ή έκδοση του BrandZ Most Valuable Global Brands, της παγκόσμιας κατάταξης των εμπορικών σημάτων, η οποία βασίζεται, όπως επισημαίνει η εταιρεία, στις αντιλήψεις των καταναλωτών και τις οικονομικές επιδόσεις. Σύμφωνα με την κατάταξη, λοιπόν, τα εμπορικά σήματα που ανέτρεψαν τα δεδομένα στην κατηγορία τους ή επαναπροσδιορίστηκαν αντιπροσωπεύουν το 71% της πρόσθετης αξίας των 9,3 τρισ. δολαρίων που δημιουργήθηκε
Ο Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ, σχολίασε: «Οι καινοτόμοι, που συμβαδίζουν με τις ανάγκες των καταναλωτών ή τις επαναπροσδιορίζουν εντελώς, είναι εκείνοι που αναδιαμορφώνουν ριζικά το Global Top 100 τις τελευταίες δύο δεκαετίες». Συμπλήρωσε, δε: «Η Apple, η Amazon, η Google και η Microsoft – έχουν απομακρυνθεί εδώ και καιρό από την αρχική βάση των προϊόντων τους».
Αξίζει να σημειωθεί ότι το Global Top 100 έφτασε σε αξία-ρεκόρ, αγγίζοντας τα 10,7 τρισ. δολάρια και σημειώνοντας αύξηση 29% σε ετήσια βάση. Η αύξηση αυτή αποδόθηκε σε «tech-enabled disruptor brands», τα οποία έχουν προσφέρει το μεγαλύτερο μέρος της αύξησης της αξίας τα τελευταία 20 χρόνια, σε όλους τους τομείς.
Σύμφωνα, λοιπόν, με τα παραπάνω δεδομένα, η ανατροπή τροφοδοτεί το brand value, μακροπρόθεσμα. Το θέμα είναι ποια brands έχουν το θάρρος να κάνουν αυτό το βήμα; Εσείς πώς κρίνετε τα brands της ελληνικής αγοράς; Τολμούν;
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τραμπ σε Καναδά: 61 δισ. δολάρια ή να γίνει η 51η πολιτεία των ΗΠΑ για τον «Χρυσό Θόλο»
- Η αβάσταχτη ελαφρότητα της «Σαχλαμάρας»
- Θεσσαλονίκη: Τούρκοι πυροβόλησαν στελέχη της ΕΥΠ
- Θεσσαλονίκη: Περιστατικό με πυροβολισμούς σε πρατήριο υγρών καυσίμων στη Θέρμη ερευνά η ΕΛ.ΑΣ.
- Χωρίς ταξί για δύο ημέρες η Αθήνα – Γιατί «τραβούν» χειρόφρενο οι οδηγοί
- Διογένης: Το εγκαταλελειμμένο σιδηροδρομικό δίκτυο, η Hellenic Train και τα 50 εκατ. ετησίως, στο… πηγάδι
- Αύξηση του προϋπολογισμού για την ενίσχυση της ίδρυσης και λειτουργίας νέων τουριστικών επιχειρήσεων μέσω ΕΣΠΑ
- Σε κρίσιμο σταυροδρόμι οι ελληνικές εξαγωγικές, η πρόταση ΣΕΒΕ για τους αμερικανικούς δασμούς
- Από μια κλωστή κρέμονται οι πληρωμές της Παρασκευής ύψους έως 190 εκατ. ευρώ, σε εκκρεμότητα οι έλεγχοι
- ΟΠΕΚΕΠΕ τέλος: Το “σχέδιο ΑΑΔΕ” δικαιώνει όσους μιλούσαν πρώτοι για την αλήθεια
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Η… ανατροπή τροφοδοτεί το brand value
- Την Ierax Analytix εμπιστεύθηκε το Αρχαιολογικό Μουσείο Θεσσαλονίκης
- Διάκριση στις Κάννες για τη Foss Productions
- CTV: Εξασφαλισμένο attention και πρόσβαση σε νέες ηλικίες
- Nέα Chief Marketing Officer στη L’Oréal Luxe
- Ο Νίκος Μιχαλόπουλος στην Ήλιος
- Νέα καμπάνια Μάμος από τη Soho Square
- Μνημόνιο συνεργασίας ΕΚΚΟΜΕΔ – ΕΕΕΠ
- Ολοκληρώθηκε και επίσημα το rebranding της Netcompany-Intrasoft
- Ήρθαν τα KFC Nuggets
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Cenergy Holdings: Αύξηση πωλήσεων 23% στο πρώτο τρίμηνο 2025 - Στα 3,4 δισ. το ανεκτέλεστο
- Έρχονται οι πρώτες έγχρωμες εικόνες μαύρων τρυπών
- Τουρισμός: Στα 375 εκατ. ευρώ ο προϋπολογισμός για ενίσχυση νέων μικρομεσαίων επιχειρήσεων μέσω ΕΣΠΑ
- Επίδομα παιδιού: Ανοίγει στις 30/5 η πλατφόρμα Α21
- Σταμενίτης: Ο ΟΠΕΚΕΠΕ θα γίνει υποδιεύθυνση της ΑΑΔΕ
- Αυξάνει ο προϋπολογισμός δράσης του ΕΣΠΑ για τουριστικές επιχειρήσεις
- Πολωνία - δημοσκόπηση: Ο υποψήφιος του κυβερνώντος κόμματος προηγείται με μικρή διαφορά του αντιπάλου
- Αύξηση του προϋπολογισμού για την ενίσχυση της ίδρυσης και λειτουργίας νέων τουριστικών επιχειρήσεων μέσω ΕΣΠΑ
- Λ. Κηφισού: Σοβαρό τροχαίο με τραυματία – Πού διεκόπη η κυκλοφορία
