Αν δεν έχεις στην κατοχή σου ένα smartphone...
Τα smartphones αποτελούν ένα από τα μεγαλύτερα επιτεύγματα στο χώρο της επικοινωνίας. Μόνο 4,5 χρόνια ήταν αρκετά για να φτάσουν σε ένα δισεκατομμύριο χρήστες και να θεωρηθούν μέσο ισχυρής απήχησης, σε αντίθεση με την τηλεόραση που χρειάστηκε περίπου 70 χρόνια.
Αν το σκεφτείτε λίγο, το Facebook επισκέπτεται καθημερινά 1.2 δισεκατομμύρια χρήστες, εκ των οποίων περίπου τα ¾ το επισκέπτονται μέσω των κινητών τους συσκευών. Ακόμη πιο αξιοσημείωτο, είναι ότι
Το αποτέλεσμα αυτής της έντονης χρήσης των τεχνολογικών εξελίξεων έχει δώσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις, αφού ακόμη ο ανταγωνισμός είναι μειωμένος και τα κόστη διαφήμισης στο διαδίκτυο είναι σχετικά χαμηλά.
Τα μεγάλα Brands και οργανισμοί έρχονται αντιμέτωποι με την τεχνολογία η οποία τους αποτρέπει να δοκιμάσουν να ρισκάρουν, αφού μέχρι σήμερα η επιτυχημένη συνταγή του ATL λειτουργούσε μια χαρά. Σίγουρα η τηλεόραση αποτελεί ακόμη ένα πανίσχυρο μέσο το οποίο μπορεί να εξαπλώσει το μήνυμα σε μηδενικούς χρόνους και να βεβαιωθεί ότι «η φωνή» του Brand έχει αποκτήσει ουσία μέσα στο διαφημιστικό φάσμα. Παρ’όλα αυτά, η τηλεόραση έχει ένα μειονέκτημα το οποίο τείνει σιγά σιγά να αντιμετωπίζεται. Το μειονέκτημα αυτό ονομάζεται μέτρηση πωλήσεων. Όσο ισχυρό κι αν είναι το share of voice, η τηλεόραση εξακολουθεί να υστερεί σε αντίθεση με τη mobile διαφήμιση.
Η αλήθεια είναι ότι σε λίγο καιρό θα σταματήσουμε να μιλάμε για παραδοσιακή διαφήμιση και mobile διαφήμιση ή ακόμη digital διαφήμιση. Σε λίγα χρόνια από σήμερα, σημασία δεν θα έχουν τα views ή τα GRPs ή το πόσο μεγάλη ήταν η διαφημιστική μας δαπάνη ανάμεσα στα κανάλια. Αυτό που θα έχει πραγματική σημασία είναι το πόσο καλά καταφέρνει το Brand να ανταποκριθεί στις ανάγκες του κάθε χρήστη σαν ξεχωριστή οντότητα μέσα από μια cross channel εμπειρία, είτε αυτή ονομάζεται τηλεόραση, ράδιο, outdoor ή digital.
To μέλλον της διαφήμισης δεν είναι το digital, αλλά η δυνατότητα ανάγνωσης των δεδομένων και μετάφρασης τους σε ευκαιρία. Οι μεγάλοι κολοσσοί της online αρένας έχουν αποδείξει ότι το μέλλον υπόσχεται να δέσει όλο το επικοινωνιακό φάσμα, από τα smartphones στα wearable devices και από τα smart t.v’s στη διαφήμιση ήχου μέσω smart συσκευών, όπως η Alexa της Amazon και το Google Home, που υπόσχονται να μετατρέψουν το χώρο σας σε μια immersive smart εμπειρία.
Συνδέοντας το personalization, το real time marketing και εξειδικευμένες τεχνικές στόχευσης όπως το behavioral targeting και το geographical targeting, θα έλεγα ότι το μέλλον είναι πολύ υποσχόμενο και ο ανταγωνισμός των online μέσων ενδέχεται να αυξηθεί, αφού πλέον τεράστιες διαφημιστικές δαπάνες από την παραδοσιακή διαφήμιση θα γίνουν ένα με τα νέα μέσα. Πλέον δεν θα υπάρχει traditional και new media, πλέον δεν θα υπάρχει digital, αφού όλα τα κανάλια επικοινωνίας θα εδραιωθούν σε μια κοινή φωνή που ανταποκρίνεται στις στιγμές αλήθειας του πελάτη του σήμερα.
Η πρόκληση του 2017 είναι η επιβίωση. Με τις ραγδαίες αλλαγές που προκύπτουν καθημερινά στο επικοινωνιακό περιβάλλον, οι επιχειρήσεις και οργανισμοί χρειάζονται δίπλα τους συνεργάτες οι οποίοι έχουν γεννηθεί στα σπάργανα της αλλαγής και γνωρίζουν πως η μόνη σταθερά, είναι η αλλαγή. Έχουν πάθος γι’ αυτό που κάνουν και προνοούν να δίνουν ανταγωνιστικές λύσεις στους καταναλωτές τους με προτεραιότητα την παροχή αξίας στους διαφημιζόμενους αλλά και τους πελάτες τους. Στο τέλος της ημέρας, το πιο σημαντικό χαρτί που έχει η επιχείρηση του 2017 είναι η εφαρμοσμένη γνώση σε real time συνθήκες με μοναδικό ρίσκο τη δοκιμή του καινούργιου.
Υπογράφει: Δημήτρης Στεφανή – Account Manager BYTE Digital Agency
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Τι συμβαίνει πραγματικά όταν πεθαίνουμε; Διαβάστε μαρτυρίες που κόβουν την ανάσα!
- Θα μείνετε! Βλέπετε αυτή την όμορφη κοπέλα; Δείτε το σώμα της και θα τρομάξετε! [photo]
- «Μπεργκ αντί Μποκανί στον Ολυμπιακό»
- Βόμβα Τσοχατζόπουλου: Αύριο καταθέτω στοιχεία που «καίνε» Σημίτη-Παπανδρέου!
- Συγκέντρωση "Παραιτηθείτε" απόψε στο Σύνταγμα
- Πάτρα: Παραλίγο τραγωδία στην Αγυιά - Αγοράκι που είχε χαθεί βρέθηκε στις γραμμές του προαστιακού!
- Γιώργος Παπανδρέου: Πάμε τώρα Καστελόριζο Αλέξη
- Πώς θα μειώσετε τους φόρους στο εκκαθαριστικό σας
- Πήρε τον λίμπερο του Παναθηναϊκού ο Ολυμπιακός
- Survivor: Η περίεργη κίνηση του Ντάνου προς τη Σάρα (video)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Sigma Live
- Η ΚΕΟ παρουσιάζει το νέο της αστέρι, την Estrella Damn
- Γνωρίστε το νέο τεχνικό επιτελείο της Ομόνοιας
- Κύπρος - Ισραήλ: Συνεργασία σε μεταμοσχεύσεις νεφρών
- Το μυστικό σχέδιο Τίλερσον για τις σχέσεις ΗΠΑ - Ρωσίας
- Μειώσεις από Σεπτέμβρη στο ρεύμα ανακοίνωσε η ΑΗΚ
- Η ασυνεννοησία στα κυβερνητικά τμήματα καθηλώνει το Δημόσιο
- Τα αποτελέσματα της δημοσκόπησης του Κινήματος Οικολόγων
- Γιλντιρίμ:Δε συμφωνούμε να συζητηθεί μόνο ασφάλεια-εγγυήσεις
- Ερώτηση Μαυρίδη για τους Ευρωπαίους πρόσφυγες της Κύπρου
- Διοργανώνει μέρα γνωριμίας και προσφέρει δύο υποτροφίες
- Τελευταία Νέα Sigma Live
- Αν δεν έχεις στην κατοχή σου ένα smartphone...
- Διοργανώνει μέρα γνωριμίας και προσφέρει δύο υποτροφίες
- Μαραντόνα: «Θα ήθελα ο Κριστιάνο να ήταν Αργεντινός»
- Η ΚΕΟ παρουσιάζει το νέο της αστέρι, την Estrella Damn
- Γεωπάρκο Τροόδους: Ποδηλατώντας προς το κέντρο της γης
- ΣΥΠΡΟΔΑΤ: Μαζικά αποστέλλονται επιστολές για πλειστηριασμούς
- Μειώσεις από Σεπτέμβρη στο ρεύμα ανακοίνωσε η ΑΗΚ
- Ι.Νικολάου: Βελτιωμένη εκπαίδευση Αστυνομικών-Πυροσβεστών
- Κύπρος-Ελλάδα-Ισραήλ: Υπογραφές για συνεργασία στην Υγεία
- Το μάθαμε και σας το μεταφέρουμε!
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- ΑΕΚ: Κάνει σεφτέ στις μεταγραφές με τον Έλντερ Λόπες!
- Τα drones είναι το μέλλον στις περιπτώσεις καρδιακών προσβολών
- Πανελλαδικές 2017: Δείτε τις απαντήσεις στα θέματα των ΕΠΑΛ
- Σερσέ λα φαμ -Το αριστοκρατικό στέκι της Μητροπόλεως που θυμίζει καφενείο ασπρόμαυρης ταινίας
- Και ο Μουρίνιο στα χέρια της Εισαγγελίας για αδήλωτα εκατομμύρια!
- 74 στον ΕΛ.Γ.Ο. - "Δήμητρα"
- Δείξε το Δρόμο μέχρι την κορυφή του Ολύμπου με την WIND Running Team
- Κλ. Ρέγκλινγκ: Υπάρχει αρκετή αβεβαιότητα...δεν έχει νόημα να αποφασίσουμε τα πάντα από τώρα
- Α. Τσοχατζόπουλος: Πολιτική η δίωξή μου - Γ. Παπανδρέου και Κ. Σημίτης παρέδωσαν τη χώρα στους δανειστές
- Κ. Γαβρόγλου: «Τα προβλήματα δεν λύνονται με αστυνομικά μέτρα» - Πρύτανης ΑΠΘ: «Οι φύλακές μας δεν συλλαμβάνουν διακινητές»