Mια σπάνια ικανότητα
Αποτελεί ένα από τα πιο κλασσικά στερεότυπα στον χώρο του marketing και της επικοινωνίας: υπάρχουν οι «δημιουργικοί», υπάρχουν και οι «στρατηγικοί».
Και κάπως έτσι προκύπτουν και τα υπόλοιπα στερεότυπα.
Η δυσπιστία του «δημιουργικού» απέναντι στο «account management».
Η δυσπιστία του «agency» απέναντι στον «πελάτη». Η δυσπιστία ανθρώπων που χρησιμοποιούν περισσότερο το δεξί ημισφαίριο του εγκεφάλου τους απέναντι σε ανθρώπους που χρησιμοποιούν περισσότερο το αριστερό. «Αυτοί που δεν μπορούν να καταλάβουν την αξία και τη δύναμη της ιδέας μας» και «αυτοί που δεν μπορούν να καταλάβουν το brand μας και τις ανάγκες του». Και πάει λέγοντας. Μέχρι που εμφανίζεται ο καλός strategic planner για να γεφυρώσει το χάσμα.
Αν αναλύσουμε τις θεμελιώδεις αρχές της στρατηγικής, θα διαπιστώσουμε ότι στην πραγματικότητα δεν υπάρχει κάποιο δίλημμα: η δημιουργικότητα δεν είναι πολυτέλεια, αλλά αναπόσπαστο μέρος της. Αποτελεί ίσως τον επιδραστικότερο παράγοντα στην δυνατότητα της στρατηγικής να επιτύχει τους στόχους της. Προς επίρρωση του παραπάνω, υπενθυμίζω δυο κλασσικά παραδείγματα που συναντάμε στα βιβλία στρατηγικής: την πολύ «δημιουργική» ιδέα του Λεωνίδα να περιμένει τους Πέρσες στο στενό των Θερμοπυλών με τα γνωστά αποτελέσματα. Και τη δημιουργικότητα του Ερρίκου του Ε’ στη μάχη του Αζενκούρ. Ο τρόπος που ανέπτυξε τα αποδεκατισμένα στρατεύματά του, αξιοποιώντας τα ιδιόμορφα αγγλικά τόξα και το λασπωμένο έδαφος, οδήγησε στην ανέλπιστη νίκη που έγειρε την πλάστιγγα του Εκατονταετούς Πολέμου στην πλευρά των Άγγλων.
Δεν μπορεί να υπάρξει καλή στρατηγική χωρίς δημιουργικότητα, αυτό είναι κάτι που ο strategic planner γνωρίζει καλά. Γι’ αυτό άλλωστε ο καλός planner χρησιμοποιεί και τα δύο ημισφαίρια του εγκεφάλου, συνδυάζει την λογική και την φαντασία, την μεθοδικότητα και τη δημιουργικότητα, την ανάλυση και τη σύνθεση. Πρόκειται για μια μάλλον σπάνια ικανότητα που σύμφωνα με έρευνες έχουν μόλις το 5% των ανθρώπων. Και αν είναι απολύτως απαραίτητη για τον planner, τον συχνά αφανή ήρωα που θα κάνει το βήμα πίσω τη στιγμή της βράβευσης για να ανέβουν στη σκηνή ο «δημιουργός» και ο «brand owner», είναι πολύτιμη και για τους δύο τελευταίους και πρέπει να την ενισχύουν όσο μπορούν. Ο ευρύτερος κλάδος μας, το marketing και η επικοινωνία, οφείλει όχι μόνο να καταφέρνει να προσελκύει τους ανθρώπους με αυτή την σπάνια ικανότητα, αλλά και να την καλλιεργήσει στα υφιστάμενα στελέχη του. Έχει αποδειχθεί ότι με κατάλληλη εκπαίδευση, πρακτική και ασκήσεις, μπορεί να επιτευχθεί καλύτερη συνεργασία και συνδυασμός των δύο ημισφαιρίων του εγκεφάλου μας. Μόνο έτσι θα έχουμε τελικά καλύτερο marketing, καλύτερη επικοινωνία, καλύτερο branding.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Σούπερ μάρκετ: Ποια αλυσίδα προτιμούν οι Έλληνες και σε ποια θα ήθελαν να εργαστούν
- Ένας Κένεντι «εφιάλτης» για Μπάιντεν και Τραμπ
- Vegan & Plant-based Προϊόντα: Ψηλά στις προτιμήσεις ενός καταναλωτικού κοινού που διευρύνεται
- Στον σιδηρόδρομο και τη Mercitalia Logistics της FS στρέφεται η Amazon για τη μεταφορά των e-commerce εμπορευμάτων
- Κοντά στο deal για ΗΛΕΚΤΩΡ Holterman- Βαρδινογιάννης και το American Dream του Παναγιώτη Τσινάβου
- Atlas Robotics: Κατασκευή ρομποτικών συστημάτων στην Ελλάδα
- Eξαγορά πλασματικών ετών: Νωρίτερα στη σύνταξη και με «φουσκωμένες» αποδοχές – Ποια είναι τα κόστη εξαγορών
- Συντάξεις: Αυτά είναι τα 5 σενάρια που επεξεργάζεται το υπουργείο Εργασίας και Κοινωνικής Ασφάλισης για τις αυξήσεις
- Η μείωση των τιμών στο ρεύμα που μπορεί να μην έρθει και το φρένο των προσφορών στο ράφι
- Β. Ντελιφιλιππίδης: Οι τιμές των κρεάτων, ένα μήνα πριν από το Πάσχα, είναι ίδιες με τις περσινές – Βασικός παράγοντας η επάρκεια
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Vegan & Plant-based Προϊόντα: Ψηλά στις προτιμήσεις ενός καταναλωτικού κοινού που διευρύνεται
- e-Commerce Conference 2024: Αναγκαία η ανθρώπινη «πινελιά» για το e-commerce στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης
- Εντομοκτόνα/Εντομοαπωθητικά Προϊόντα: Πολύπλευρο marketing mix και «πράσινα» λανσαρίσματα ωθούν την αγορά
- Mια σπάνια ικανότητα
- Frank & Fame, Καραμολέγκος: Μια ιδιαίτερη καμπάνια γεμάτη αλήθεια και αγάπη!
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Mια σπάνια ικανότητα
- Frank & Fame, Καραμολέγκος: Μια ιδιαίτερη καμπάνια γεμάτη αλήθεια και αγάπη!
- Εντομοκτόνα/Εντομοαπωθητικά Προϊόντα: Πολύπλευρο marketing mix και «πράσινα» λανσαρίσματα ωθούν την αγορά
- Vegan & Plant-based Προϊόντα: Ψηλά στις προτιμήσεις ενός καταναλωτικού κοινού που διευρύνεται
- e-Commerce Conference 2024: Αναγκαία η ανθρώπινη «πινελιά» για το e-commerce στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης
- Η VML για τη Sanitas
- Έφυγε από τη ζωή ο Γιώργος Τσοκόπουλος
- Καμπάνια από Admine για το Μακεδονικό Ταχίνι
- Καμπάνια για τις χώρες εξαγωγής του παρουσίασε το Ούζο Πλωμαρίου
- Στον «αέρα» καμπάνια για το Neopal Ultra Resist της Vivechrom
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Ξεκινά το πρόγραμμα «Ανακαινίζω - Νοικιάζω», όροι και δικαιούχοι
- Έπεται υπερδέσμευση πόρων για την επόμενη φουρνιά επιλαχόντων στα Σχέδια Βελτίωσης, εντάχθηκαν οι πρώτοι
- NielseniQ: Το πρόβλημα της ακρίβειας σημαντικά υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο για τους Έλληνες καταναλωτές
- Ιωάννινα: Τροχαίο δυστύχημα – Νεκρός οδηγός μηχανής
- Ποιος είναι ο Ελληνοκύπριος στην ευρωπαϊκή λίστα του Forbes με τους "30 κάτω των 30"
- Building Management: Startups φέρνουν την επόμενη μέρα στην αγορά της διαχείρισης κτιρίων
- Οι smooth operators στα ΣΜΕ χθες, κερδισμένες Πειραιώς και Eurobank, εντυπωσιάζει η ΔΕΗ, ανεβαίνει η Google από τις 7
- Παραλίες: "Καμπάνες" έως 60.000 ευρώ για παραβάσεις και παρεμπόδιση πρόσβασης των πολιτών
- Υπ. Ανάπτυξης: Προδημοσίευση της δράσης «Στήριξη δομών μεταφοράς τεχνολογίας 2021-2027»
- Ξεκινά το 9ο Φόρουμ των Δελφών - Κορυφαίοι ομιλητές από όλο τον κόσμο θα δώσουν το "παρών"