ΑΙΑ* RELATE, PIG: «Το web3.0 θα είναι ο νέος συνοδοιπόρος κάθε μορφής επικοινωνίας»

Τα metaverse, blockchain, NFTs δεν είναι το μέλλον αλλά το τώρα, υποστηρίζουν οι Πάνος Ρήγας, Creative Partner αία* relate, και Γιώργος Ξενάκης, Digital Marketing Director P.I.G. Και με αυτό το σκεπτικό, συμβάλλουν στο να εισέρχονται οι πελάτες και συνεργάτες τους με διαφόρους τρόπους στον νέο αυτό κόσμο.

MW: Η αία* relate & το PIG σχεδίασαν και υλοποίησαν πρόσφατα ένα ιδιαίτερο project για την Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης, με επίκεντρο τα NFTs. Τι ακριβώς περιλάμβανε η ενέργεια;

Πάνος Ρήγας

Πάνος Ρήγας: Η ΕΖΑ κάθε τέλος του χρόνου φτιάχνει μια επετειακή φιάλη 5 λίτρων με premium pils μπίρα περιορισμένης παραγωγής.

Η φιάλη αυτή πάντα αναμένεται από τους παραλήπτες με ανυπομονησία -άλλωστε είναι και το Χριστουγεννιάτικο δώρο της εταιρείας. Ήταν επόμενο να επιλέξουμε τη φετινή φιάλη σαν το μοντέλο για την δημιουργία των εικαστικών μας.

Έγιναν σε συγκεκριμένες προδιαγραφές μεγέθους και τύπο αρχείου για να μπορούν να ανέβουν στην πλατφόρμα – marketplace.

Σαν εικαστική πρόταση δημιουργήσαμε μια σειρά 7 εικαστικών με πρωταγωνιστή τη φιάλη απεικονισμένη με 7 διαφορετικές τεχνοτροπίες από Ποπ Αρτ μέχρι ιμπρεσιονιστικές, bauhaus και digital photo art.

Ο σκοπός μας ήταν να απομακρυνθούμε από το προϊόν σαν εικόνα και να δώσουμε την εικόνα της φιάλης ΕΖΑ σαν αίσθηση, σαν υπόνοια στον ψηφιακό χώρο.

Γιώργος Ξενάκης

Γιώργος Ξενάκης: Στην πραγματικότητα δεν πρόκειται απλά για μία ενέργεια αλλά για ένα ταξίδι, από το παραδοσιακό πλέον web2.0 στο web3.0. Και όπως κάθε ταξίδι, έτσι και αυτό περιλάμβανε και την «αγορά» αναμνηστικών. «Εκπαιδεύσαμε» λοιπόν τον χρήστη σχετικά με το πώς θα δημιουργήσει το δικό του ψηφιακό πορτοφόλι για κρυπτονομίσματα και NFTs και παράλληλα εξασφαλίσαμε την είσοδό του στο μεγαλύτερο marketplace.

Σε επίπεδο υλοποίησης, ανέκυψαν προκλήσεις; Πώς τις ξεπεράσατε;

Γ. Ξ.: Η πρόκληση ήταν η θεωρία να γίνει πράξη. Να φύγει δηλαδή ο χρήστης και να έχει κάτι πραγματικά στο χέρι του, που θα μπορεί να καταλάβει αλλά και να το δείξει στον κύκλο του. Τα NFTs εξορισμού είναι κάτι non fungible, είναι digital assets βασισμένα στην blockchain τεχνολογία. Η αποθήκευση του NFT προϋποθέτει την ύπαρξη του crypto wallet και για να ολοκληρωθεί η εμπειρία θα πρέπει να γίνει και η σύνδεση με το blockchain και αντίστοιχα με ένα marketplace. Tα βήματα είναι αρκετά και η διαδικασία εγγραφής και ενεργοποίησης δεν είναι εύκολη για έναν χρήστη που δεν είναι εξοικειωμένος. Δημιουργήσαμε λοιπόν μία σειρά από οδηγούς με screenshots βήμα προς βήμα, ώστε όλη η διαδικασία να αποτελείται από τρία μόνο βήματα.

Ποιος ήταν ο βασικός στόχος της συγκεκριμένης ενέργειας και πώς «έδεσε» με τη φιλοσοφία της ΕΖΑ;

Π. Ρ.: Η ΕΖΑ από την ίδρυση της υπήρξε μια γενναία καινοτόμος εταιρεία: έφτιαξε την ελληνική μπίρα σε μεγάλη κλίμακα παραγωγής με υλικά άριστης ποιότητας και δικό της λυκίσκο. Έτσι στην πραγματικότητα δεν έφτιαξε αλλά ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕ μπίρα. Έτσι και όταν ήρθε σε εμάς για ένα νέο εταιρικό δώρο σε VIP παραλήπτες αμέσως ενθουσιάστηκε με την ιδέα μας για την πλατφόρμα NFT και τη λογική μας «ας γίνουν μέρος της δημιουργίας», διότι τους προσφέραμε μεν ένα έργο αλλά από εκεί και πέρα οι ίδιοι έφτιαξαν το «πορτοφόλι» τους και το ανέβασαν. Η ιδέα αυτή είναι πρωτοποριακή ειδικά σαν εταιρικό δώρο. Η ΕΖΑ πάντα ήταν και είναι αποδέκτης και αρωγός των νέων ιδεών και πρακτικών. Έτσι μόλις παρουσιάστηκε η ιδέα άμεσα εγκρίθηκε και πέρασε στο στάδιο της υλοποίησης.

Πόσο εξοικειωμένοι με το Web3.0 και το Metaverse είναι, κατά τη γνώμη σας, τόσο οι καταναλωτές, όσο και brands & agencies της ελληνικής αγοράς;

Γ. Ξ.: Αυτή τη στιγμή το web3.0 αποτελεί ένα θολό σημείο για την αγορά, από τον καταναλωτή μέχρι και τα brands. Όλοι έχουν ακούσει την ορολογία και τα ακρώνυμα αλλά ελάχιστοι γνωρίζουν τι είναι στην πραγματικότητα, και ακόμα πιο σημαντικό τι ρόλο θα έχουν στο μέλλον. Tα agencies σε μεγάλο βαθμό έχουν κρατήσει κλειστή την πρόσβαση ανεβάζοντας τις τιμές για τέτοιου είδους ενέργειες και εμπειρίες. Μία από τις βασικές αρχές του metaverse είναι η προσβασιμότητα και αυτό είναι και πρωταρχικός σκοπός μας στην αία, να δώσουμε την πρόσβαση σε όλους, τόσο στους μεγάλους οργανισμούς, όσο και στα brands μέχρι τον τελικό καταναλωτή.

Ποια η φιλοσοφία της αία* relate γύρω από το συγκεκριμένο πεδίο;

Π. Ρ.: Η αία* είναι στρατηγικός συνεργάτης του πελάτη της. Δεν είναι ένας απλός σύμβουλος επικοινωνίας που θα προτείνει την κλασική λύση που θα περάσει αναίμακτα… και θα έχει και ανάλογα χλιαρή ανταπόκριση.

Προτείνουμε και σχεδιάζουμε πρωτοποριακές ιδέες και στρατηγικές. Και υιοθετούμε ό,τι πιο καινούριο λανσάρεται στην αγορά επικοινωνίας αλλά και που είναι βιώσιμο και αποτελεσματικό.

Η πλατφόρμα blockchain και κατ’ επέκταση τα NFTs είναι μια πύλη εσόδου στον κόσμο του metaverse που είναι η επόμενη ήμερα στο internet. Στην αία προτείνουμε και επιδιώκουμε να εισέρχονται οι πελάτες μας και οι συνεργάτες μας με διαφόρους τρόπους στον νέο θαυμαστό αυτό κόσμο, έτσι όταν γίνει η γενικευμένη είσοδος των κοινών να είναι ήδη εκεί έτοιμοι.

Από την εμπειρία σας, πώς θα μπορούσαν να αξιοποιηθούν τα NFTs σε επίπεδο brand marketing και επικοινωνίας;

Γ. Ξ.: Τα metaverse, blockchain, NFTs δεν είναι το μέλλον αλλά είναι το τώρα. Οι τεχνολογίες αυτές υπάρχουν ήδη αρκετά χρόνια και όχι μόνο στη θεωρία και στο πλαίσιο εντυπωσιασμού. Έχουν γίνει πράξη στην καθημερινότητα -στο smartphone και στον υπολογιστή. Όπως το web2.0 άλλαξε τον χώρο του digital και η φράση «βάλε και ένα κιλό Facebook» έγινε αναλυτική στρατηγική social media, έτσι και το web3.0 θα φέρει τα brands και την επικοινωνία γενικότερα στη νέα εποχή του internet και των social media. Όπως κάθε ενέργεια επικοινωνίας, μικρή ή μεγάλη, περιλαμβάνει πλέον τα περισσότερα χαρακτηριστικά και τις «νέες» ιδέες που έφερε το web2.0, έτσι και το web3.0 θα είναι ο νέος συνοδοιπόρος κάθε μορφής επικοινωνίας, είτε ψηφιακά είτε σε παραδοσιακά μέσα.

Focus point

«Η ΕΖΑ από την ίδρυση της υπήρξε μια γενναία καινοτόμος εταιρεία. Έτσι και όταν ήρθε σε εμάς για ένα νέο εταιρικό δώρο σε VIP παραλήπτες αμέσως ενθουσιάστηκε με την ιδέα μας για την πλατφόρμα NFT»«Ο σκοπός μας ήταν να απομακρυνθούμε από το προϊόν σαν εικόνα και να δώσουμε την εικόνα της φιάλης ΕΖΑ σαν αίσθηση, σαν υπόνοια στον ψηφιακό χώρο»«Αυτή τη στιγμή το web3.0 αποτελεί ένα θολό σημείο για την αγορά, από τον καταναλωτή μέχρι και τα brands. Όλοι έχουν ακούσει την ορολογία και τα ακρώνυμα αλλά ελάχιστοι γνωρίζουν τι είναι στην πραγματικότητα, και ακόμα
πιο σημαντικό τι ρόλο θα έχουν στο μέλλον»«Η πλατφόρμα blockchain και κατ’ επέκταση τα NFTs είναι μια πύλη εσόδου στον κόσμο του metaverse που είναι η επόμενη ήμερα στο internet. Στην αία προτείνουμε και επιδιώκουμε να εισέρχονται οι πελάτες μας και οι συνεργάτες μας με διαφόρους τρόπους στον νέο θαυμαστό αυτό κόσμο, έτσι όταν γίνει η γενικευμένη είσοδος
των κοινών να είναι ήδη εκεί έτοιμοι»«Όπως κάθε ενέργεια επικοινωνίας, μικρή ή μεγάλη, περιλαμβάνει πλέον τα περισσότερα χαρακτηριστικά και τις νέες ιδέες που έφερε το web2.0, έτσι και το web3.0 θα είναι ο νέος συνοδοιπόρος κάθε μορφής επικοινωνίας, είτε ψηφιακά είτε σε παραδοσιακά μέσα»