IAB Europe: Αύξηση 16% στην ευρωπαϊκή αγορά ψηφιακής διαφήμισης

17:18 28/5/2025 - Πηγή: Marketing Week

Διανύοντας το 19ο έτος του, το AdEx Benchmark Report 2024 του IAB Europe παραμένει η καθοριστική πηγή πληροφοριών για τη διαφημιστική δαπάνη σε ολόκληρη την Ευρώπη. Η φετινή έκδοση περιλαμβάνει στοιχεία από 30 εθνικές αγορές, με την Πορτογαλία να είναι, για πρώτη φορά, παρούσα. Αξίζει να σημειωθεί ότι η έκθεση προσφέρει, επίσης για πρώτη φορά, ολοκληρωμένη παρουσίαση των Retail Media ως κατηγορία.

Τα βασικά σημεία της έκθεσης καταγράφουν τα εξής: Η ευρωπαϊκή

αγορά ψηφιακής διαφήμισης αυξήθηκε κατά 16%, φθάνοντας τα 118,9 δισ. ευρώ (τα υψηλότερα ετήσια έσοδα που έχουν καταγραφεί σε όρους σταθερού νομίσματος). Την ισχυρότερη ανάπτυξη από το 2011, εξαιρουμένης της εξαιρετικής αιχμής του 2021 μετά το ξέσπασμα της πανδημίας του Covid-19.

Επιπλέον, η δαπάνη στα social media αυξήθηκε κατά 23,9%, κατατάσσοντάς τα μεταξύ των καναλιών με τις καλύτερες επιδόσεις. To video οδήγησε τη Display διαφήμιση με αύξηση 24,5%, χάρη στα format της Connected TV (SVOD και BVOD), ενώ πλέον αντιπροσωπεύει πάνω από το 50% της διαφήμισης Display σε 9 αγορές. Τα retail media σημείωσαν αύξηση 22,2%. Το programmatic ανέκαμψε με αύξηση 18,4%. Το digital audio σημείωσε πιο μέτρια ανάπτυξη στο 18,3%.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>
Keywords
iab, europe, αγορα, αυξηση, europe, iab, retail, media, video, εσπα 2021, αξιζει, ευρω, εκθεση, ετος, ευρωπη, διαφημιση, παρουσιαση, πηγη, πορτογαλια, φορα, αγορες, media, retail
Τυχαία Θέματα
καε αρης, κιαλια, henkel, muay thai
iNews > Οικονομία > Marketing Week