Σάκης Τανιμανίδης & Μιχάλης Ίσκας, Better Known Entertainment: «Δημιουργούμε projects που έχουν πραγματικό αντίκτυπο»

Αξιοποιώντας τη δύναμη της ψυχαγωγίας και του influence, o Σάκης Τανιμανίδης, παρουσιαστής, παραγωγός και επιχειρηματίας, μαζί με τον Μιχάλη Ίσκα, πρώην CΕΟ των Antenna Studios, δημιούργησαν την Better Known Entertainment. Μέσα από μία πολύ ενδιαφέρουσα συνέντευξη, μάς αποκαλύπτουν, μεταξύ άλλων, ορισμένες συνεργασίες της εταιρείας για τις οποίες είναι υπερήφανοι αλλά και για το influencer marketing, το οποίο εξελίσσεται ραγδαία. 

MW: Ποιο κενό εντοπίσατε στην αγορά

Mιχάλης Ίσκας: Τόσο ο Σάκης όσο και εγώ, πιστεύουμε βαθιά στη δύναμη των big ideas που μπορούν να εμπνεύσουν θετικά εκατομμύρια ανθρώπους, τόσο στις μεγάλες όσο και στις μικρές οθόνες, αξιοποιώντας τη δύναμη της ψυχαγωγίας και του influence. Καθώς το content marketplace διασπάται σε TV producers vs social media creators, δημιουργήσαμε τη Better Known για να δημιουργεί, παράγει και να διανέμει original entertainment IP που μπορεί να συναρπάσει μαζικά κοινά σε TV, Social Media και Streaming πλατφόρμες και να βοηθήσει τα brands να κερδίσουν reach και engagement στο attention economy.

Σάκης Τανιμανίδης: Το περιεχόμενο αλλάζει. Αλλάζει ο τρόπος που το καταναλώνει το κοινό, αλλάζουν και τα μέσα μέσα από τα οποία το ανακαλύπτει. Η Better Known δημιουργήθηκε για να καλύψει αυτό το κενό: να μην παράγει απλώς «εκπομπές», αλλά να παίρνει ρίσκα και να δημιουργεί περιεχόμενο και brands που ζουν πέρα από την τηλεοπτική οθόνη.

Ποιος ο στόχος και το όραμα της εταιρείας;

M. I.: Το όραμα της εταιρείας είναι να δημιουργούμε projects που έχουν πραγματικό αντίκτυπο… περιεχόμενο που εμπνέει τον τηλεθεατή και τον χρήστη των social media! Να φτιάχνουμε projects που ταξιδεύουν, που «κολλάνε» στον θεατή και μετατρέπονται σε εμπορικές πλατφόρμες για συνεργάτες και brands.

Σ. Τ.: Από το «Ζησε τη ζωή σου – You οnly live once» του Reunion / World Party, μέχρι το «η επιχειρηματικότητα μπορεί να σε βοηθήσει να πραγματοποιήσεις τα όνειρά σου» του Dragons’ Den Greece, στόχος μας είναι να βρισκόμαστε στο σημείο όπου συναντιούνται το storytelling, το business και το influence.

Μπορείτε να μάς αναφέρετε ορισμένες συνεργασίες της Better Known Entertainment για τις οποίες είστε υπερήφανος;

Μ. Ι.: Από την ίδρυση της Better Known, δημιουργήσαμε ήδη το μεγαλύτερο social media show της σεζόν: το The Reunion, με 110 εκατ. video views (πέρα από τις 8 εκατ. τηλεθεάσεις στον ANT1) και 2,5 εκατ. user interactions σε Meta και TikTok, για λογαριασμό του show και των brand partners που μάς εμπιστευτήκαν όπως P&G, Kaizen Gaming, Visa, Lipton, Healthy Habits, Aegean, Under Armour, Jack & Jones, Carrera. Σε στενή συνεργασία με brands και agencies, δημιουργήσαμε μερικά από τα πιο καινοτόμα «big ideas for small screens» – brand videos που ένωσαν τον κόσμο της TV με το Digital Show Business, με viral και αυθεντικό περιεχόμενο όπως το Stoiximan Weird Sports Challenges που έκανε 6 εκατ. views.

Σ. Τ.: Είμαστε, επίσης, ιδιαίτερα περήφανοι για όσα πετύχαμε με την 3η σεζόν του Dragons’ Den, ένα show που ο Μιχάλης κι εγώ κάνουμε executive produce από την πρώτη μέρα, σε συνεργασία με την εξαιρετική ομάδα marketing του ANT1 και, φυσικά, τη Ministare Productions. Είναι σπουδαίο να βλέπεις ένα show που έφερα στην Ελλάδα – παρά τις πολλές αρχικές προκλήσεις – να είναι πλέον το κορυφαίο ψυχαγωγικό πρόγραμμα της TV, με τεράστιο θετικό αποτύπωμα στην κοινωνία και επιρροή στα social.

Μ.Ι.: Είμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι και για μια σειρά από φιλόδοξα νέα entertainment shows που έχουμε ήδη αναπτύξει και αυτή την περίοδο παρουσιάζουμε σε εγχώριους και διεθνείς τηλεοπτικούς και streaming συνεργάτες — και τα οποία σύντομα θα μοιραστούμε και με brands και agencies για τη νέα σεζόν.

Σάκη, είναι η πρώτη φορά που αναλαμβάνεις καθήκοντα Προέδρου της Επιτροπής Αξιολόγησης των Social Media Awards 2025. Πώς αισθάνεσαι για αυτό;

Σ. Τ.: Νιώθω τιμή, αλλά και ευθύνη. Τα social media δεν είναι απλώς μια «μόδα» ή ένα εργαλείο – είναι το νέο mainstream. Μέσα από αυτά, brands χτίζουν ταυτότητα, άνθρωποι βρίσκουν φωνή και ιδέες ταξιδεύουν με ταχύτητα φωτός. Ως Πρόεδρος της Επιτροπής, θέλω να στηρίξουμε αυτούς που καινοτομούν, τολμούν και μιλάνε αυθεντικά.

Μ. Ι.: Πάντως είναι φανταστική εμπειρία να κάνεις judge τα βραβεία. Ήμουν Προέδρος της Επιτροπής Αξιολόγησης των Digital Media Awards to 2019 και ακόμα θυμάμαι ιδέες και στρατηγικές από τότε. Σε ζηλεύω!

Ποιο θεωρείτε πως είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν σήμερα οι επιχειρήσεις στα social media;

Σ. Τ.: Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν σήμερα πολλές επιχειρήσεις στα social media είναι ότι προσπαθούν να «πουλήσουν» πριν προλάβουν να «συνδεθούν». Δηλαδή, μιλάνε σαν corporate robots, με βαρετά posts, αποστειρωμένο ύφος και χωρίς καθόλου προσωπικότητα — και μετά αναρωτιούνται γιατί δεν έχουν engagement. Τα social δεν είναι τηλεοπτικά σποτ. Είναι ανθρώπινα. Είναι two-way. Θέλουν αυθεντικότητα, χιούμορ, ευαισθησία και τόλμη. Θέλουν να δουν τον χαρακτήρα σου, όχι απλώς το προϊόν σου. Το κοινό σήμερα είναι πιο έξυπνο από ποτέ — μυρίζεται το δήθεν από μακριά.

Μ. Ι.: Αν δεν μιλάς με αλήθεια και δεν προσφέρεις αξία (είτε είναι έμπνευση, είτε γνώση, είτε ψυχαγωγία), τότε πολύ απλά… κάνεις θόρυβο, όχι διάλογο. Τα brands που ξεχωρίζουν είναι αυτά που λειτουργούν σαν creators, όχι σαν πωλητές. Και αυτό, κατά τη γνώμη μου, είναι το μέλλον του marketing.

Ποιες τάσεις εντοπίζετε στα social media; To influencer marketing θα συνεχίσει να κερδίζει έδαφος και τα επόμενα χρόνια;

Σ. Τ.: Το influencer marketing όχι μόνο θα συνεχίσει να αναπτύσσεται — θα εξελιχθεί. Ο λόγος είναι ξεκάθαρος: έχει το υψηλότερο ROI από όλα τα marketing κανάλια. Όσο, όμως, τα brands απομακρύνονται από τα παραδοσιακά μέσα, προβλέπω ότι οι τιμές των influencers θα αυξηθούν έτσι ώστε να αντικατοπτρίζουν την αξία που φέρνουν πίσω. Με άλλα λόγια, σήμερα το influencer marketing αποτελεί ακόμα μεγάλο opportunity για τα brands. Όσον αφορά τις τάσεις, η εικόνα είναι ξεκάθαρη: Από το «πόσους followers έχεις;» περνάμε στο «τι αξία δίνεις στο κοινό σου;». Η τάση πάει προς το authentic content, τις μικρότερες αλλά πιο πιστές κοινότητες και το value-based marketing.

Ποια τα σχέδιά σας για το μέλλον;

Σ.Τ.: Πρώτα απ’ όλα, τα σχέδιά μου είναι να περνάω όσο περισσότερο χρόνο μπορώ με τις δίδυμες κόρες μου. Είναι το πιο ωραίο project που έχω «τρέξει» ποτέ. Σε επαγγελματικό επίπεδο, στόχος μου είναι να συνεχίσω να κάνω πράγματα που με εξιτάρουν. Να χτίζω brands με διεθνή προοπτική. Να δημιουργώ projects που ξεχωρίζουν και ανεβάζουν τον πήχη. Και να υποστηρίζω νέους δημιουργούς και επιχειρηματίες. Και φυσικά… να συνεχίσω να παντρεύω το content με το entrepreneurship. Όταν αυτά τα δύο συνεργάζονται, γεννιούνται μαγικά πράγματα.

Μ. Ι.: Το σχέδιό μου και η επιθυμία μου είναι να συνεχίσω να κάνω αυτό που αγαπώ, να κάνω λιγότερα πράγματα αλλά καλύτερα – και να περνάω περισσότερο χρόνο με συναρπαστικούς ανθρώπους (και ναι, αυτό περιλαμβάνει και την οικογένειά μου).