Οι τάσεις της Gen AI εποχής

10:24 16/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Πώς θα επηρεάσει το Generative AI τη προγραμματική διαφήμιση και τις στρατηγικές marketing που βασίζονται σε δεδομένα;

Το Generative AI αναμένεται να μεταμορφώσει την προγραμματική διαφήμιση μέσω δυναμικής δημιουργίας δημιουργικών σε πραγματικό χρόνο, προσαρμοσμένων σε συμπεριφορικά και συμφραζόμενα δεδομένα. Αυτό οδηγεί σε μεγαλύτερη εξατομίκευση και αποδοτικότητα των καμπανιών. Παράλληλα, ενισχύει τη στρατηγική, βασισμένη σε δεδομένα, κάνοντας τις αποφάσεις πιο αυτοματοποιημένες, αλλά και «έξυπνες», μέσω προβλεπτικής ανάλυσης.

Ποιες παγκόσμιες τάσεις στην ψηφιακή διαφήμιση προσαρμόζετε

στην ελληνική αγορά;

Παγκόσμιες τάσεις όπως το short-form video (TikTok, Reels), το performance-based content και τα retail media διαμορφώνουν και την ελληνική αγορά. Οι Έλληνες διαφημιζόμενοι υιοθετούν όλο και περισσότερο AI-driven καμπάνιες και omnichannel attribution μοντέλα. Η μετάβαση από reach σε attention-based KPIs είναι, επίσης, μια σημαντική τάση που ακολουθούμε.

Ποιες είναι οι πιο υποσχόμενες λύσεις για τη συλλογή και ανάλυση data για την κατανόηση των προθέσεων των καταναλωτών;

Η ανάλυση προθέσεων καταναλωτών προχωρά πέρα από τα click-based δεδομένα. Προηγμένες τεχνικές όπως sentiment analysis, heatmaps, social listening και predictive analytics, προσφέρουν βαθύτερη κατανόηση της πρόθεσης πίσω από τη συμπεριφορά. Αυτά τα εργαλεία προσφέρουν real-time feedback loop για τις στρατηγικές marketing.

Σε ποια skills πρέπει να επενδύουν οι digital marketers;

Οι marketers πρέπει να επενδύσουν σε skills όπως data literacy, AI-assisted δημιουργικότητα, CRM στρατηγικές και performance analytics. Επιπλέον, η κατανόηση του martech οικοσυστήματος είναι καθοριστική για να διατηρούν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε έναν συνεχώς εξελισσόμενο τομέα.

Ο ΙΑΒ Hellas (Οργανισμός Διαδραστικής Επικοινωνίας) αποτελεί εδώ και 18 χρόνια την κορυφαία Ένωση εταιρειών digital και Interactive marketing. Μέρος ενός παγκόσμιου δικτύου, με το οποίο μοιράζεται γνώση και εμπειρία και με πάνω από 85 μέλη, εκπροσωπεί το μεγαλύτερο μέρος της digital αγοράς.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords