Το AI ενισχύει τον marketer

10:15 16/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Οι βασικές προκλήσεις για τα brands το 2025 είναι… η δυνατότητα να αντιμετωπίζουν ένα ταχύτατα μεταβαλλόμενο περιβάλλον, με προκλήσεις που επηρεάζονται από τεχνολογικές εξελίξεις και αυξημένες προσδοκίες των καταναλωτών. Οι πιο σημαντικές είναι η προσαρμογή σε AI-generated περιεχόμενο και η αυθεντικότητα.

Οι προτεραιότητες του σύγχρονου καταναλωτή είναι… η βιωσιμότητα και η αυθεντικότητα, καθώς ο καταναλωτής επιλέγει προϊόντα με χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα και υποστηρίζει brands με πραγματικές

ενέργειες ESG, όχι απλά «πράσινο branding», ενώ οποιαδήποτε προσπάθεια green-washing αποκαλύπτεται στα social media και τιμωρείται.

Η μεγαλύτερη πρόκληση σήμερα στο marketing είναι… η μάχη για την προσοχή. Καθώς οι καταναλωτές βομβαρδίζονται με χιλιάδες μηνύματα, ο χρόνος προσοχής έχει μειωθεί δραματικά και το marketing πρέπει να προσφέρει αυθεντική αξία μέσα σε δευτερόλεπτα. Οι αλλαγές στην τεχνολογία δυσκολεύουν τη στόχευση. Το marketing πρέπει πλέον να στηριχτεί σε first-party data, κάτι που σε συνδυασμό με το fragmentation των καναλιών απαιτεί από τους marketers να προσαρμόζουν μηνύματα και πλατφόρμες, χωρίς να χάσουν συνοχή.

Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… η εξοικείωση με την ΑΙ και η συνεργασία με diverse ομάδες εσωτερικά. Πρέπει να υπάρχει η δυνατότητα ανάγνωσης και αξιοποίησης δεδομένων, καθώς αποτελούν σημαντικά στοιχεία διαφοροποίησης. Ουσιαστικά, ο marketer του μέλλοντος δεν είναι μόνο δημιουργικός, είναι business-oriented, tech-savvy και ψυχολογικά ευφυής.

Η βιωσιμότητα βρίσκεται πολύ ψηλά στην agenda των marketers… για λόγους στρατηγικούς και καταναλωτικούς. Eίναι πυλώνας ανταγωνιστικότητας κι ανάπτυξης, κυρίως, γιατί οι σύγχρονοι καταναλωτές δεν αγοράζουν μόνο το προϊόν αλλά και τις αξίες της εταιρείας. Το 60-80% αυτών δηλώνει ότι προτιμά brands με περιβαλλοντική ευθύνη ακόμα και αν είναι πιο ακριβά.

Βλέπω το ΑΙ ως… καθοριστικό παράγοντα βελτίωσης στρατηγικής. Βοηθά στην πρόβλεψη τάσεων και συμπεριφοράς πελατών και στη βελτίωση lead scoring. Το AI στο marketing δεν αντικαθιστά τον marketer, τον ενισχύει. Αυτοματοποιεί το «manual» μέρος και επιτρέπει στον επαγγελματία να επικεντρωθεί στη στρατηγική, τη δημιουργικότητα και την ανθρώπινη κατανόηση.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords