Οι χορηγίες αποτελούν «χαμένη ευκαιρία» για τα brands;

Σημαντικό μέρος των marketing budgets των πολυεθνικών καταλαμβάνουν οι χορηγίες, ωστόσο παρουσιάζoυν, για πολλές από αυτές, ελλείψεις σε επίπεδο διαχείρισης και μέτρησης, αναφέρει η νέα μελέτη της World Federation of Advertisers (WFA), «Evolution of Sponsorship», σε συνεργασία με τη Lumency.

Σύμφωνα με τη μελέτη, οι παγκόσμιες δαπάνες σε χορηγίες αναμένεται να σημειώσουν ρυθμό CAGR 8,7% το διάστημα 2022-2030, ενώ οι χορηγίες αντιστοιχούν περίπου στο 11% των marketing

budgets. Οι εν λόγω δαπάνες ακολουθούν τις δαπάνες για τα media, ωστόσο μόλις 5% των συμμετεχόντων δήλωσαν «πολύ σίγουροι» ότι οι επενδύσεις απευθύνονται στο σωστό κοινό, με τα κατάλληλα assets και τη σωστή δαπάνη.

Ενώ τα περισσότερα brands ανέφεραν ότι η μέτρηση του return-on-investment των χορηγιών τους αποτελεί τη σημαντικότερη πρόκληση σε σχέση με τη χορηγική δραστηριότητά τους, δαπανούν κατά μέσο όρο 1% ή και λιγότερο του sponsorship budget τους σε post-evaluation και impact measurement ενέργειες.

(Πηγή: WARC)