Ο «υβριδικός» καταναλωτής αλληλεπιδρά σε 20+ κανάλια με τα brands
Το WARC σε συνεργασία με το Amazon Ads παρουσιάσει την έκθεση «Next wave measurement: Marketing mix modelling in the age of retail media», η οποία καταδεικνύει τα οφέλη του Marketing Mix Modelling (MMM) σε έναν κόσμο όπου η επιρροή των retail media
Αξίζει να σημειωθεί ότι το retail είναι το τέταρτο μεγαλύτερο διαφημιστικό Μέσο, με τη δαπάνη να ξεπερνά τα audio, OOH και κινηματογράφο, εκδόσεις και OTT/ streaming, σύμφωνα με τα δεδομένα της έκθεσης.
Τα κυριότερα συμπεράσματα που προέκυψαν από την έρευνα είναι τα εξής: Η ανάπτυξη των retail media αυξάνει την πολυπλοκότητα για τους marketers. Έρευνα από την Upland BlueVenn δείχνει ότι ο σημερινός «υβριδικός καταναλωτής» αλληλεπιδρά με μια επωνυμία σε 20 κανάλια, κατά μέσο όρο. Οι marketers κρίνουν το MMM πολύτιμο στην εποχή των retail media.
Οι λόγοι γι’ αυτό περιλαμβάνουν τον προσδιορισμό των incremental sales, την απομόνωση του channel effect, την κατάδειξη online και offline συνεργειών, την κατανόηση του branding έναντι του sales activation και τη μέτρηση με διάρκεια. Τέλος, το MMM προσφέρει νέες ευκαιρίες μέσω της ταχύτητας, της συνάφειας και της προσβασιμότητας.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Θεσσαλονίκη: Σε εξέλιξη οι έρευνες για τον δράστη της δολοφονίας έξω από βενζινάδικο
- Mεγάλης κλίμακας έργο δέσμευσης CO2 του Oμίλου TITAN επιλέχθηκε από το Ταμείο Καινοτομίας της ΕΕ
- Νέα αναταραχή στον κόσμο των cryptos. Η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς μηνύει το ανταλλακτήριο Celsius
- Χαλκιδική: Συγκλονιστικές υποβρύχιες φωτογραφίες από τον καθαρισμό του Πόρτο Κούφο
- Αίτημα Ζ. Κωνσταντοπούλου προς τον πρόεδρο της Βουλής για διερμηνεία των συνεδριάσεων στη νοηματική
- Athens – Thessaloniki: “Green light” for the first 250 electric buses
- Το φως σύμμαχος στην απομάκρυνση των φαρμακευτικών ουσιών από τα νοσοκομειακά λύματα
- Coastal shipping companies offering discounts on passenger ferries
- Μαυράκης: "των οικιών ημών εμπιπραμένων.."
- Ελληνική Λύση: Άμεση απόσυρση και αντικατάσταση του βιβλίου των θρησκευτικών της Γ' Δημοτικού
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Αποκλειστικά σε ΑΝΤ1 και ΑΝΤ1+ το FIFA Women’s World Cup 2023
- «It peels so good», νέα παγκόσμια καμπάνια από την Chiquita
- Το Bard της Google λανσάρεται και στην Ελλάδα
- Στο Top3 «Digital Medium of the Decade» το Vice Greece
- Πρώτη συμμετοχή του κλάδου εστίασης στο Ελληνικό Pledge για την υπεύθυνη διαφήμιση
- Τηλεοπτική πρεμιέρα για τα γλυκά spring rolls Νικολοπούλου
- Από τη Spicy Communication η συναυλία του Plácido Domingo
- Ανάπτυξη και επιχειρηματικότητα με όρους αειφορίας
- Ο «υβριδικός» καταναλωτής αλληλεπιδρά σε 20+ κανάλια με τα brands
- Η Disney παρατείνει το συμβόλαιό της με τον Bob Iger
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Ο «υβριδικός» καταναλωτής αλληλεπιδρά σε 20+ κανάλια με τα brands
- Η Disney παρατείνει το συμβόλαιό της με τον Bob Iger
- «It peels so good», νέα παγκόσμια καμπάνια από την Chiquita
- Πρώτη συμμετοχή του κλάδου εστίασης στο Ελληνικό Pledge για την υπεύθυνη διαφήμιση
- Τηλεοπτική πρεμιέρα για τα γλυκά spring rolls Νικολοπούλου
- Το Bard της Google λανσάρεται και στην Ελλάδα
- Αποκλειστικά σε ΑΝΤ1 και ΑΝΤ1+ το FIFA Women’s World Cup 2023
- Στο Top3 «Digital Medium of the Decade» το Vice Greece
- Από τη Spicy Communication η συναυλία του Plácido Domingo
- Ανάπτυξη και επιχειρηματικότητα με όρους αειφορίας
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- ΔΝΤ: Η δυναμική της παγκόσμιας ανάπτυξης επιβραδύνεται
- Ανώδυνη η διόρθωση στο Χρηματιστήριο
- Σενεγάλη: Εντοπίστηκε πλοιάριο με 71 μετανάστες με προορισμό τα Κανάρια Νησιά μέσω Ατλαντικού
- ΠΟΕΔΗΝ: Τι συζητήθηκε κατά τη συνάντηση με Χρυσοχοΐδη – Πετραλιά
- Χρηματιστήρια: Συνεχίζεται το μίνι-ράλι στην Ευρώπη μετά τα μάκρο στοιχεία από ΗΠΑ και Βρετανία
- Attica Economic Review: Expectations for investment grade boosted amid challenges
- Αίτημα Ζ. Κωνσταντοπούλου προς τον πρόεδρο της Βουλής για διερμηνεία των συνεδριάσεων στη νοηματική
- Causaly: Επένδυση series B ύψους 60 εκατ. δολαρίων από την Iconiq Capital
- ΣΥΡΙΖΑ: Το απόλυτο κυβερνητικό αλαλούμ με την πανεπιστημιακή αστυνομία
