How Brands Grow: Ανάπτυξη και δημιουργία κερδοφόρων brands
Η δημιουργία κερδοφόρων εμπορικών σημάτων είναι μια δύσκολη υπόθεση. Ενώ τελικά η επιτυχία των προσπαθειών των marketers, brand managers και advertisers αποκαλύπτεται στην αγοραστική συμπεριφορά, η αρχική μάχη δίνεται στο μυαλό των αγοραστών της κατηγορίας. Δεν μπορούμε να δούμε αυτή τη μάχη, αλλά με τις σωστές μετρήσεις, μπορούμε να ελέγξουμε αν έχουμε θέσει επαρκείς βάσεις για να δώσουμε σε μια επωνυμία τις καλύτερες πιθανότητες επιτυχίας όταν παρουσιαστεί αυτή η στιγμή.
Αυτός είναι ο πολύτιμος ρόλος που μπορεί να
To βιβλίο «Better Brand Health”», της καθηγήτριας Jenni Romaniuk, Διεθνούς Διευθύντριας του #1 παγκοσμίου φήμης Ινστιτούτου Ehrenberg-Bass για το Brand Management στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Αυστραλίας, στοχεύει στη βελτίωση της ποιότητας της μέτρησης της υγείας των brands. Καλύπτει τα γνωστά metrics όπως η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τα χαρακτηριστικά/εικόνα της επωνυμίας, καθώς και καινούργιους τομείς μετρήσεων, όπως η Διανοητική και η Φυσική Διαθεσιμότητα.
Υπογραμμίζει το πού μπορεί ή δεν μπορεί το online data scraping να αντικαταστήσει τις έρευνες αγοράς ως δείκτης υγείας ενός brand. Την Πέμπτη, 15 Ιουνίου 2023, η Jenni παρουσιάζει στο ελληνικό κοινό για πρώτη φορά, στο πλαίσιο του «How Brands Grow», όλα τα νεότερα ερευνητικά δεδομένα για το πώς αναπτύσσονται τα brands. Πληροφορίες και έγγραφές www.brandsforum.gr (Διαθέσιμα Early Bird Tickets -10% έως τις 19/05/23).
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Το τελευταίο μίλι
- Αεροδρόμιο «Ελ. Βενιζέλος»: Από 7 Ιουνίου οι μπάρες σε αναχωρήσεις και αφίξεις – Χρέωση για τα Ι.Χ. που καθυστερούν
- Οι στόχοι διατήρησης για είδη ορνιθοπανίδας στις ζώνες Natura 2000
- Τα κορυφαία προϊόντα που πρωταγωνιστούν στις εξαγωγές
- Τι αλλάζει στην Airbnb για πιο οικονομική και ασφαλή διαμονή
- Τζιτζικώστας: €140 εκατ. από κινηματογραφικές παραγωγές στην Κ. Μακεδονία
- Τριπλή μάχη «γιγάντων» για το εμβληματικό έργο του ΒΟΑΚ
- Το τυρί που θέλει να τρώει η Gen Z
- Anadolu: Η κυβέρνηση του Χέλμουτ Κολ είχε πει ψέματα στην Τουρκία για τη διαδικασία ένταξης στην ΕΕ
- ΕΟΔΥ: Πού θα γίνουν δωρεάν rapid test την Τρίτη (9/5)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Αναδείχθηκαν οι 30 εταιρείες με το καλύτερο εργασιακό περιβάλλον στην Ελλάδα
- Εγκαίνια για το ανακαινισμένο Miele στο Ηράκλειο Κρήτης
- Εθελοντική δράση από την Green Team Hellas της PepsiCo
- Δυναμική παρουσία του CNN Greece στο Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών
- Στην Concept PR ανέθεσε η Minoan Lines
- Έκθεση Deloitte, Women@Work: Υπάρχει πρόοδος, αλλά χρειάζεται δουλειά ακόμα
- ΕΡΤ: Για πρώτη φορά στη νοηματική debate και εκλογική βραδιά
- Τo Fine Water Summit για πρώτη φορά στην Ελλάδα
- Νέα διεθνής καμπάνια από ForestView, Marketing Greece και EOT
- Τη χειρουργική κλινική του Θριάσιου ανακαίνισε ο ΔΕΣΦΑ
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- How Brands Grow: Ανάπτυξη και δημιουργία κερδοφόρων brands
- Στον «αέρα» η νέα εφαρμογή του Shopflix
- Η Advisable στο AI in Marketing Conference
- Πολλαπλές διακρίσεις για τη Celestyal
- Αναδείχθηκαν οι 30 εταιρείες με το καλύτερο εργασιακό περιβάλλον στην Ελλάδα
- Όγδοη σεζόν για το «Marketing in Practice»
- Clever Point: «Προσφέρουμε ελευθερία και ευελιξία στον καταναλωτή»
- Τo Fine Water Summit για πρώτη φορά στην Ελλάδα
- Henkel: Οργανική αύξηση 6,6% στις πωλήσεις
- Εθελοντική δράση από την Green Team Hellas της PepsiCo
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Alpha Bank: Καθαρά κέρδη 162 εκατ. το α' τρίμηνο - Β. Ψάλτης: Στόχος το μέρισμα από τα κέρδη του 2023
- Παράταση μέχρι τις 31 Μαΐου για φακέλους στα Σχέδια Βελτίωσης
- Alpha Bank: Καθαρά κέρδη 111,2 εκατ. ευρώ το α’ τρίμηνο του 2023 – Ψάλτης: Το ξεκίνημα του 2023 ήταν ιδιαίτερα δυναμικό
- “Πράσινο” από τη Διυπουργική Επιτροπή Στρατηγικών Επενδύσεων για το μεγάλο logistics park της HIG στον Ασπρόπυργο
- Με τραπεζικό ξέσπασμα η άνοδος στο Χρηματιστήριο
- Alpha Bank: Στα €111,2 εκατ. τα κέρδη μετά από φόρους το α' τρίμηνο
- Anadolu: Η κυβέρνηση του Χέλμουτ Κολ είχε πει ψέματα στην Τουρκία για τη διαδικασία ένταξης στην ΕΕ
- ΟΛΠ: Ανασυγκρότηση του Δ.Σ. σε σώμα, νέος αντιπρόεδρος ο Zhu Changyu
- Μητσοτάκης από την Πάργα: Έρχεται κύμα μεγάλων επενδύσεων
