Ο Calvin Klein αλλάζει κατεύθυνση στη μόδα

Το διάσημο αμερικανικό brand μόδας Calvin Klein εγκαταλείπει τη μόδα πολυτελείας προκειμένου να επικεντρωθεί στη μόδα που απευθύνεται στο ευρύ κοινό, σε μια κίνηση που ξεκίνησε από τη μητρική εταιρία PVH η οποία επένδυσε στην Calvin Klein 205W39NYC περίπου 70 εκατομμύρια δολάρια.

«Μπορώ να επιβεβαιώσω ότι το εμπορικό σήμα Calvin Klein 205W39NYC

θα κλείσει», ανακοίνωσε σύμφωνα με το ΑΠΕ- ΜΠΕ εκπρόσωπος της Calvin Klein. Το εμπορικό αυτό σήμα εκπροσωπούσε την πολυτέλεια στους κόλπους του οίκου που ιδρύθηκε το 1968.

Συμμετέχοντας σταθερά στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ο Calvin Klein παρουσίαζε για κάθε σεζόν μια κολεξιόν υψηλότερης ποιότητας σε σχέση με τις υπόλοιπες σειρές της «CK» και μάλιστα κάποια εποχή είχε αποφασίσει μεγαλεπήβολα σχέδια για τη συγκεκριμένη αυτή αγορά.

View this post on Instagram

In deep.. with @ellawilliamsking styled in our #Spring2019 #205W39NYC printed #Jaws tank for @graziauk : @jollyvision, styled by @gemmajonks @serlinassociates #Regram ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ TM & © Universal Studios

A post shared by CALVIN KLEIN (@calvinklein) on Feb 26, 2019 at 12:21pm PST

View this post on Instagram

Weekend done right @renatakuerten is all smiles in our #CALVINKLEINUNDERWEAR #Body unlined cut-out #bralette and #bikini #matchingset. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Share yours. #MYCALVINS

A post shared by CALVIN KLEIN (@calvinklein) on Mar 3, 2019 at 6:43am PST

View this post on Instagram

10 individuals. 10 unique perspectives. Stay tuned to discover more. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ My Statement #MYCALVINS #BalanceForBetter #IWD2019

A post shared by CALVIN KLEIN (@calvinklein) on Mar 8, 2019 at 12:06am PST

Ο Calvin Klein χωρίς τον Ραφ Σίμονς

Τον Αύγουστο του 2016, ο όμιλος PVH προσέλαβε τον Bέλγο σχεδιαστή Ραφ Σίμονς, ο οποίος είχε περάσει ήδη από τον Dior, με στόχο να επαναπροσδιορίσει τη φίρμα, η οποία δεν είχε εξελιχθεί ιδιαίτερα μετά την αποχώρηση του νεοϋορκέζου ιδρυτή της Κάλβιν Κλάιν το 2002.

Ο Ραφ Σίμονς, που ορίστηκε διευθυντής του δημιουργικού τμήματος, σχεδίασε διάφορες κολεξιόν απείρως πιο κομψές και πιο εμπνευσμένες σε σχέση με όλα όσα είχε παρουσιάσει ο Calvin Klein μέχρι τότε. ‘Ομως οι πωλήσεις για τις πολυτελείς δημιουργίες δεν ήταν οι αναμενόμενες και ο όμιλος PVH θέλησε να ξαναπάρει τα ηνία στα χέρια του, προτού ο Ραφ Σίμονς εγκαταλείψει τον οίκο στα τέλη Δεκεμβρίου.

Ο όμιλος που ελέγχει επίσης τον Tommy Hilfiger, ανήγγειλε στις αρχές Ιανουαρίου μια στρατηγική αναδιοργάνωση και την αλλαγή ονομασίας του εμπορικού σήματος Calvin Klein 205W39NYC όπως και το κλείσιμο φέτος του εμβληματικού του καταστήματος στη Λεωφόρο Μάντισον, στο Μανχάταν.

Τελικά, ο Calvin Klein επέλεξε να εγκαταλείψει τελείως αυτό το τμήμα και, σύμφωνα με τον ειδικευμένο ιστότοπο Women’s Wear Daily, απέλυσε 100 εργαζόμενους στη Νέα Υόρκη και στο Μιλάνο σχεδιάζοντας να κλείσει και το ατελιέ στο Μιλάνο.

Εντούτοις, η εκπρόσωπος της Calvin Klein διευκρίνισε ότι η εταιρία «εξετάζει θετικά το ενδεχόμενο να παρουσιάζει τις κολεξιόν της σε ένα ευρύ φάσμα σχημάτων, συμπεριλαμβανομένων των ντεφιλέ».

Το 2017, το σύνολο των προϊόντων που πωλήθηκαν με το εμπορικό σήμα Calvin Klein, από ρούχα έως αρώματα, ρολόγια και γυαλιά, κατέγραψαν κύκλο εργασιών 9,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.