ΕΔΕΕ & ΣΔΕ: Έξι στους δέκα θεωρούν τις διαφημίσεις βαρετές ή εκνευριστικές
Έξι στους δέκα θεωρούν βαρετές ή εκνευριστικές τις διαφημίσεις σήμερα, σύμφωνα με έρευνα με τίτλο «Πόσο αρέσει η διαφήμιση που φτιάχνουμε σήμερα;», που πραγματοποίησε η QED για λογαριασμό του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδας (ΣΔΕ) και της Ένωσης Εταιριών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ). Περιελάμβανε ποσοτική και ποιοτική έρευνα
Οι ανάγκες του κοινού
Ακόμη, η έρευνα χαρτογράφησε τις ανάγκες του κοινού από τις διαφημίσεις, κάνοντας λόγο για κάποιες που υπερκαλύπτονται (όφελος/χρηστικότητα) ή καλύπτονται με λάθος τρόπο (αξιακή επιβεβαίωση), άλλες που καλύπτονται μερικώς και το κοινό θέλει πιο ποιοτική αποτύπωση (αμεσότητα-σύνδεση, όνειρο-αποφόρτιση, κοινωνικός προβληματισμός) και κάποιες που δεν καλύπτονται σήμερα από το διαφημιστικό περιβάλλον (διασκέδαση-χιούμορ, συμμετοχικότητα - διάδραση, εντυπωσιασμός - θαυμασμός).
Τι θέλει ο καταναλωτής από τη διαφήμιση
Από την έρευνα προκύπτει πως ο καταναλωτής θέλει η διαφήμιση να δημιουργεί ισχυρή σύνδεση ανάμεσα σε αυτόν και τη μάρκα, θέλει διαφημιστικές ταινίες που εντυπωσιάζουν και δεν είναι φτωχές σε executional values, θέλει αφήγημα, σκετς, πλοκή και διαφημίσεις που να αφηγούνται ιστορίες. Ακόμη, θέλει χιούμορ που ενώνει και επιτρέπει να αγγίξουμε δύσκολα θέματα που αλλιώς δεν θα μπορούσαμε να τα διαπραγματευτούμε, ζητά κοινές συμβολικές αναπαραστάσεις και διαφημίσεις που «διαπραγματεύονται» την ελληνικότητα. Επιπρόσθετα, θέλει η διαφήμιση να αγγίζει τα θέματα της κοινωνίας, όχι να τα αναπαράγει επιφανειακά ως τίτλους.
Συμπερασματικά, από την έρευνα προκύπτει πως η διαφήμιση είναι πολιτισμικό προϊόν που αφορά όλους και καθώς οι άνθρωποι έχουν ζήσει καλύτερα στο παρελθόν με τη λειτουργία της διαφήμισης στη ζωή τους, ζητούν να ξανασυνδεθεί ο κόσμος της επικοινωνίας με την κοινωνία αλλά και όλοι εμείς ως κοινωνία μεταξύ μας και με τις αλήθειες μας.
Στην παρουσίαση και στη συζήτηση που ακολούθησε, συμμετείχαν οι Λίνα Μίτσκα, Άννα Ασκαρίδου και Χριστίνα Καράμπελα από την QED, o πρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μανόλης Παπαπολύζος, ο πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιάδης, η γενική διευθύντρια της ΕΔΕΕ, Μαρία Κάντζα, και η γενική διευθύντρια του ΣΔΕ, Νερίνα Κομιώτη.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Εργασίες καθαρισμού ρεμάτων και χειμάρρων στο νομό Θεσσαλονίκης
- ΟΗΕ: Η ανθρωπιστική βοήθεια αναμένεται να εισέλθει στη Γάζα το νωρίτερο αύριο
- Τα ΕΛΤΑ ολοκληρώνουν την αναδιοργάνωση του δικτύου τους
- Συσσωρευμένα πλαστικά στις ανατολικές ακτές της βόρειας Κρήτης
- INCOFRUIT-HELLAS: Μειωμένες οι εξαγωγές επιτραπέζιων σταφυλιών
- Προσαρμογή στην κλιματική αλλαγή: Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζει η Ελλάδα
- Με 9,25 ευρώ το κιλό παραλαμβάνει ελαιόλαδο ο Παπαδόπουλος στην Ηλεία
- Βερολίνο: Γιατί μπαίνουν τίτλοι τέλους στα Galeries Lafayette
- Προσβάσιμες τεχνολογίες διαχείρισης εδάφους και νερού φέρνει ο FAO
- Μέση Ανατολή: Η Χαμάς δηλώνει έτοιμη να απελευθερώσει ομήρους – Τι ζητά
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Businessnews
- Σε μαρασμό η ελληνική αγορά καζίνο
- Χρηματιστήριο: Ήπια πτώση 0,48% στις 1.172,99 μονάδες- "Κρατάνε" ΤΕΝΕΡΓ, Μυτιληναίος, Εθνική, Jumbo
- Αυξήθηκαν οι πωλήσεις αυτοκινήτων στην ΕΕ τον Σεπτέμβριο
- ΕΔΕΕ & ΣΔΕ: Έξι στους δέκα θεωρούν τις διαφημίσεις βαρετές ή εκνευριστικές
- ΕΒΕΘ: Μνημόνιο συνεργασίας με το τουρκικό Εμποροβιομηχανικό Επιμελητήριο του Τσερκέζκιοϊ
- Πρόστιμα ύψους 13,4 εκατ. ευρώ σε φαρμακευτικές εταιρείες από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή
- Η Belcolade ανοίγει το πρώτο εργοστάσιο σοκολάτας με ουδέτερο ισοσύγιο άνθρακα
- Αποχωρεί ο Αλέξης Κούγιας από την υπεράσπιση της Ρούλας Πισπιρίγκου(;)
- Υπουργείο Εργασίας: Ορίζεται ως άμισθος ειδικός σύμβουλος ο Σταμάτης Πουλής
- Τελευταία Νέα Businessnews
- ΕΔΕΕ & ΣΔΕ: Έξι στους δέκα θεωρούν τις διαφημίσεις βαρετές ή εκνευριστικές
- Αυξήθηκαν οι πωλήσεις αυτοκινήτων στην ΕΕ τον Σεπτέμβριο
- Σε μαρασμό η ελληνική αγορά καζίνο
- ΕΒΕΘ: Μνημόνιο συνεργασίας με το τουρκικό Εμποροβιομηχανικό Επιμελητήριο του Τσερκέζκιοϊ
- Πρόστιμα ύψους 13,4 εκατ. ευρώ σε φαρμακευτικές εταιρείες από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή
- Χρηματιστήριο: Ήπια πτώση 0,48% στις 1.172,99 μονάδες- "Κρατάνε" ΤΕΝΕΡΓ, Μυτιληναίος, Εθνική, Jumbo
- Υπουργείο Εργασίας: Ορίζεται ως άμισθος ειδικός σύμβουλος ο Σταμάτης Πουλής
- Αποχωρεί ο Αλέξης Κούγιας από την υπεράσπιση της Ρούλας Πισπιρίγκου(;)
- Η Belcolade ανοίγει το πρώτο εργοστάσιο σοκολάτας με ουδέτερο ισοσύγιο άνθρακα
- Export Helpdesk: Ένα καινοτόμο εργαλείο από την Enterprise Greece στην υπηρεσία των Ελλήνων εξαγωγέων
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Υποχρεωτικό το IRIS για τους επαγγελματίες – Τα οφέλη
- Μητρώο POS: Άνοιξε η εφαρμογή – Δήλωση μέχρι 31/10
- Πακιστάν: Από τα πρόθυρα χρεοκοπίας, δεύτερο καλύτερο χρηματιστήριο του κόσμου
- Δημοσκόπηση: Υποχρεωτική δεύτερη γλώσσα στα σχολεία θέλουν οι Βρετανοί
- Κυβερνοεπίθεση στο Διεθνές Ποινικό Δικαστήριο: «Ήταν κατασκοπεία»
- Η ΕΛ.ΑΣ. σε διεθνή επιχείρηση ενάντια στη διακίνηση απομιμητικών και υποβαθμισμένων τροφίμων και ποτών
- Στ. Κασσελάκης: Ο Στ. Τζουμάκας έθεσε εαυτόν εκτός ΣΥΡΙΖΑ, τον παραπέμπω στην επιτροπή δεοντολογίας
- Ο «πόλεμος» της μπαταρίας – Η απόφαση της Κίνας για τις εξαγωγές γραφίτη που επηρεάζει την παγκόσμια παραγωγή
- INCOFRUIT-HELLAS: Μειωμένες οι εξαγωγές επιτραπέζιων σταφυλιών