Ένα απαξιωμένο προϊόν μένει στα αζήτητα
Ένας παλιός, άγραφος νόμος «λέει» πώς μια αγορά στηρίζεται στο βασικό της προϊόν - αν αυτό απαξιωθεί, τότε κινδυνεύει και η ίδια η ύπαρξη της αγοράς.
Ένας νόμος – σοφός μέσα στην απλότητα του- που βρίσκει εφαρμογή στις μέρες μας στην πολύπαθη αγορά του αθλητικού θεάματος. Τα τελευταία γεγονότα είναι πάνω κάτω γνωστά. Η αναβολή της διεξαγωγής του τελικού του Κυπέλλου λίγα 24ωρα πριν από την σέντρα, η εκκρεμότητα με την βαθμολογία της Super League
Μάλιστα, η αδυναμία επίλυσης τους από την πλευρά των παραγωγών αθλητικού θεάματος που δεν είναι άλλες από τις ΠΑΕ οδηγεί με μαθηματική ακρίβεια όχι μόνο στην απαξίωση του προσφερόμενου προϊόντος αλλά και στην ολοσχερή καταστροφή της ίδιας της αγοράς. Τα προμηνύματα ή και τα μηνύματα είναι σαφή – δεν επιδέχονται αμφισβήτηση!
Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή. Η διοργανώτρια αρχή Super League, ο συνεταιρισμός των ΠΑΕ που οι ομάδες τους αγωνίζονται στα γήπεδα της μεγάλης κατηγορίας δεν κατάφερε – για πρώτη φορά στα χρονικά- να εξασφαλίσει χορηγό και να έχει έσοδα. Για την ίδια περίοδο το πρωτάθλημα της Football League – η παλιά Β΄ Εθνική- άρχισε μετά από πολλές αναβολές και ο χορηγός βρέθηκε με τα χίλια ζόρια.
Με λίγα λόγια, κανείς δεν είναι διατεθειμένος να επενδύσει βάζοντας ζεστό χρήμα σε μια δραστηριότητα που οι ίδιοι οι παραγωγοί της με συνειδητές επιλογές απαξιώνουν σε κάθε τους βήμα. Η απαξίωση του αθλητικού θεάματος συνεπάγεται μείωση του ενδιαφέροντος των θεατών – είτε στο γήπεδο, είτε από τον καναπέ τους. Με άλλα λόγια, λιγότεροι θεατές στις κερκίδες, λιγότεροι συνδρομητές στα αθλητικά κανάλια, λιγότεροι παίκτες στην αγορά του στοιχηματισμού. Τα έσοδα από τα εισιτήρια -από χρόνια πια- δεν είναι άξια λόγου, δεν φτάνουν ούτε για ζήτω… Τα έσοδα που μετρούν προέρχονται από χορηγίες και τα δικαιώματα μετάδοσης των αγώνων. Οι χορηγίες σχεδόν ανύπαρκτες και η φίρμα Stoiximan.gr προτίμησε να δώσει χρηματα και να στηρίξει το πρωτάθλημα της Football League που αγκαλιάζει το κοινό της ελληνικής περιφέρειας, ενώ τα έσοδα της Super League – που πάνε στις ΠΑΕ της μεγάλης κατηγορίας- προέρχονται σχεδόν από τα τηλεοπτικά δικαιώματα της συνδρομητικής τηλεόρασης και δη, της Forthnet με τα αθλητικά κανάλια Nova.
Σε πρόσφατη ανακοίνωση της εισηγμένης Forthnet διαβάζω: «Ο τζίρος της εταιρείας το 2016 μειώθηκε κατά 7,8%, επηρεασμένος όχι μόνο από το δυσμενές μακροοικονομικό περιβάλλον και την συντηρητική εμπορική πολιτική, αλλά και από την επιβολή φόρου 10% στις υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης από την 1η Ιουνίου 2016, καθώς και από την υπό-απόδοση της Super League λόγω της μειωμένης εμπορικότητας του ελληνικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου, όπως έχει ήδη καταγραφεί επίσημα και σε έρευνα που πραγματοποίησαν η Delloite και η PwC για την ίδια τη διοργανώτρια αρχή το φθινόπωρο του 2016». Τι όμως πρακτικά σημαίνει υπο-απόδοση; Με απλά λόγια, η Forthnet υπογραμμίζει το γεγονός ότι επένδυσε σε ένα προϊόν αθλητικού θεάματος προκειμένου να προσελκύσει πελάτες- συνδρομητές στα κανάλια που έχει στην πλατφόρμα της και αυτό το προϊόν για τους γνωστούς σε όλους λόγους έχει χάσει την ελκυστικότητα του, την δυνατότητα να προσελκύει πελάτες και συνδρομητές. Απλά λόγια, καθαρές κουβέντες.
Αλλά, δεν είναι μόνο οι συνέπειες που φαίνονται στα αποτελέσματα της Forthnet. Παλαιότερα, ο σημερινός δήμαρχος Πειραιά, ο Γιάννης Μώραλης επικεφαλής της διοργανώτριας αρχής είχε προκαλέσει μια έρευνα του ΙΟΒΕ που αποδείκνυε ότι η αγορά του αθλητικού θεάματος στην Ελλάδα και δη, εκείνη του ποδοσφαίρου έχει μια συμβολή της τάξης του 2 % του ΑΕΠ σε ετήσια βάση. Με άλλα λόγια, η έρευνα του ΙΟΒΕ πρόβαλε την μεγάλη εικόνα μιας οικονομικής και κοινωνικής δραστηριότητας που παράγει άμεσα και έμμεσα δουλειές, θέσεις απασχόλησης και εισοδήματα σε χιλιάδες Έλληνες – από την μπουτίκ της ομάδας που πουλάει τις εμφανίσεις μέχρι τα ταξιδιωτικά γραφεία και τα ξενοδοχεία για τα ματς με διεθνή συμμετοχή.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Και ξαφνικά... απογειώνονται οι πωλήσεις ηλεκτροκίνητων στην Ευρώπη
- Πότε είστε υποχρεωμένοι να δηλώσετε τα χρήματα που μεταφέρετε
- Στέλιος Ράμφος: Θα συμμετείχα «εν λευκώ» σε μία μελλοντική κυβέρνηση
- Στον εισαγγελέα για κακοποίηση και ομηρία 22χρονης
- Διάκριση στα European Business Awards 2016/17 για την ΑΒ Βασιλόπουλος
- Nέα πρόεδρος του ΤΑΙΠΕΔ η Λ. Τσιτσογιαννοπούλου
- Οι αγορές προεξοφλούν άνετη νίκη Μακρόν
- Νεό ράλι στα ελληνικά ομόλογα, σε χαμηλά έξι μηνών τα γαλλικά spreads
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις New Money
- Και ξαφνικά... απογειώνονται οι πωλήσεις ηλεκτροκίνητων στην Ευρώπη
- Στέλιος Ράμφος: Θα συμμετείχα «εν λευκώ» σε μία μελλοντική κυβέρνηση
- Ένα απαξιωμένο προϊόν μένει στα αζήτητα
- Κατάρρευση για το πετρέλαιο στα 45 δολ/βαρέλι
- Νέα πρόεδρος του ΤΑΙΠΕΔ η Λίλα Τσιτσογιαννοπούλου
- Αυξήθηκαν 4,9 δισ ευρώ τα χρέη στον ΕΦΚΑ στο α' τρίμηνο
- Όλο το investment banking στην Αθήνα
- Κομισιόν: Στο 2% η ανάπτυξη φέτος - Απομένουν 100 δράσεις για να κλείσει η αξιολόγηση
- «Χωνεύει» τις 750 μονάδες ο Γενικός Δείκτης
- 4ο Ελληνο-Κινεζικό Συνέδριο Επιχειρηματικότητας: «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος»
- Τελευταία Νέα New Money
- Ένα απαξιωμένο προϊόν μένει στα αζήτητα
- Νέα πρόεδρος του ΤΑΙΠΕΔ η Λίλα Τσιτσογιαννοπούλου
- IAG: Αύξηση κερδών της ιδιοκτήτριας της British Airways
- Κομισιόν: Στο 2% η ανάπτυξη φέτος - Απομένουν 100 δράσεις για να κλείσει η αξιολόγηση
- Όλο το investment banking στην Αθήνα
- ΜΥΤΙΛ: Τι δείχνει το χθεσινό κλείσιμο
- Βρετανός υπουργός: Η ΕΕ επιχειρεί να επηρεάσει το αποτέλεσμα των εκλογών
- Αυξήθηκαν 4,9 δισ ευρώ τα χρέη στον ΕΦΚΑ στο α' τρίμηνο
- Και ξαφνικά... απογειώνονται οι πωλήσεις ηλεκτροκίνητων στην Ευρώπη
- 4ο Ελληνο-Κινεζικό Συνέδριο Επιχειρηματικότητας: «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος»
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Νεό ράλι στα ελληνικά ομόλογα, σε χαμηλά έξι μηνών τα γαλλικά spreads
- Βούτσης καλεί ΕΣΡ
- Αίτημα διαγραφής των μετοχών της υπέβαλε η Kleemann
- Βρετανία: Μικρή αύξηση των πωλήσεων λιανικής
- ΤΑΙΠΕΔ: Νέα πρόεδρος η Λίλα Τσιτογιαννοπούλου
- Nέα πρόεδρος του ΤΑΙΠΕΔ η Λ. Τσιτσογιαννοπούλου
- Ντόρα Μπακογιάννη: Με τέτοια μέτρα καμία ελπίδα για ανάπτυξη
- Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο: Στα 28 δισ. ευρώ η συνεργατική οικονομία
- Η στρατηγική και το μέλλον της Volvo
- Πρόεδρος του ΤΑΙΠΕΔ εκλέχθηκε η Λίλα Τσιτσογιαννοπούλου