Nike: Επιστρέφει στο marketplace της Amazon μετά από πολυετή απουσία

Στο online κατάστημα της Amazon.com επιστρέφει η Nike μετά την αποχώρησή της το 2019, σε μια προσπάθεια να ανανεώσει την ανάπτυξή της και να διορθώσει τους δεσμούς της με βασικούς συνεργάτες χονδρικής πώλησης.Η μετοχή της Nike σημείωσε άλμα έως και 4,2% στις τελευταίες συναλλαγές στη Νέα Υόρκη. Η μετοχή της Amazon είχε μικρή μεταβολή.Η επιστροφή στην Amazon αποτελεί μέρος της προσπάθειας του διευθύνοντος συμβούλου της Nike Έλιοτ Χιλ να αναζωογονήσει τις σχέσεις με τους συνεργάτες λιανικής πώλησης από τότε που βγήκε από τη σύνταξη για να ηγηθεί της εταιρείας. Έχει δεσμευτεί να διατηρήσει μια «ακλόνητη δέσμευση» στους χονδρέμπορους της Nike, στους οποίους περιλαμβάνονται καταστήματα όπως τα Dick's Sporting Goods Inc. και Foot Locker Inc. Ο προκάτοχός του εγκατέλειψε ορισμένους συνεργάτες λιανικής σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τα δικά της κανάλια πωλήσεων της Nike, αλλά αυτή η κίνηση απέτυχε και συνέβαλε στην πτώση των πωλήσεων.«Η Nike επενδύει στην αγορά μας για να διασφαλίσει ότι προσφέρουμε τα σωστά προϊόντα, τις καλύτερες υπηρεσίες και προσαρμοσμένες εμπειρίες στους καταναλωτές, όπου και όπως κι αν επιλέξουν να ψωνίσουν», δήλωσε εκπρόσωπος της Nike. «Αυτό περιλαμβάνει την επέκταση σε νέους ψηφιακούς λογαριασμούς, συμπεριλαμβανομένης της Amazon στις ΗΠΑ». Η εταιρεία επεκτείνει επίσης τις σχέσεις της με τα καταστήματα τούβλου και γης και βελτιώνει τα διαδικτυακά εργαλεία της, δήλωσε η Nike.Ανεξάρτητοι έμποροι πωλούσαν προϊόντα Nike στην Amazon τα τελευταία χρόνια, αλλά τα προϊόντα αυτά δεν προέρχονταν απευθείας από τη Nike.Η Amazon δήλωσε ότι «σύντομα θα αρχίσει να προμηθεύεται ένα πολύ ευρύτερο φάσμα προϊόντων Nike απευθείας για να διευρύνει την επιλογή μας για τους πελάτες των ΗΠΑ». Η εταιρεία δίνει στους ανεξάρτητους πωλητές «ένα παρατεταμένο χρονικό διάστημα» για να πουλήσουν τα επικαλυπτόμενα προϊόντα.Η Amazon έχει εδώ και καιρό μια τεταμένη σχέση με τις μάρκες που έχουν πει ότι δεν κάνει αρκετά για να αποτρέψει την πώληση απομιμήσεων και απομιμήσεων στον ιστότοπο. Η εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου τρόμαξε επίσης ορισμένες μάρκες αναπτύσσοντας τη δική της σειρά προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας που ανταγωνίζονται τα προϊόντα τους.Η απόσυρση εμπορευμάτων από την Amazon είναι μια επικίνδυνη κίνηση, δεδομένου ότι πολλοί αγοραστές χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησής της για να βρουν και να αγοράσουν γρήγορα αυτό που χρειάζονται. Οι μάρκες που δεν είναι παρούσες στην Amazon μπορεί να χάσουν δουλειές από τους ανταγωνιστές των οποίων τα προϊόντα εμφανίζονται ως υποκατάστατα σε αυτά τα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Amazon καταλαμβάνει περίπου το 40% του συνόλου των διαδικτυακών δαπανών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την EMarketer Inc.Για χρόνια, τα μόνα προϊόντα Nike που πωλούνταν στο Amazon ήταν απομιμήσεις. Η Nike είχε ελάχιστο έλεγχο για το πώς καταχωρίζονταν, ποιες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα ήταν διαθέσιμες και αν ήταν καν αληθινά.Αυτό άλλαξε το 2017, όταν η Nike εντάχθηκε στο πρόγραμμα καταχώρησης εμπορικών σημάτων της Amazon. Τα στελέχη ήλπιζαν ότι η κίνηση αυτή θα τους έδινε μεγαλύτερο έλεγχο στα προϊόντα Nike που πωλούνται στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, περισσότερα δεδομένα για τους πελάτες τους και πρόσθετη δύναμη για την αφαίρεση των καταχωρίσεων fake προϊόντων Nike.Η είδηση αυτής της σύνδεσης με την Amazon, την οποία τα στελέχη της Nike αποκάλεσαν «μικρό πιλοτικό πρόγραμμα», έστειλε τη μετοχή των εταιρειών λιανικής πώλησης παπουτσιών στα τάρταρα και άφησε πολλούς να αναρωτιούνται αν θα ακολουθούσαν γρήγορα και άλλες μεγάλες εταιρείες που απέχουν από την Amazon.Αλλά η Nike φέρεται να αγωνίστηκε να ελέγξει την αγορά της Amazon. Οι πωλητές των οποίων οι καταχωρίσεις αφαιρέθηκαν απλώς εμφανίστηκαν με διαφορετικό όνομα. Επιπλέον, τα επίσημα προϊόντα της Nike είχαν λιγότερες κριτικές και ως εκ τούτου έλαβαν χειρότερη τοποθέτηση στον ιστότοπο.Διαβάστε ακόμηΤο Empire Wind προχωρά: Τι σημαίνει η απόφαση Τραμπ για την υπεράκτια αιολική ενέργειαΠλήρης σύνταξη πριν τα 62: Οι ασφαλισμένοι με 25ετία που αποχωρούν νωρίτεραΕπιδότηση ρεύματος: Συνεχίζονται οι αιτήσεις από τις επιχειρήσειςΓια όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα