Ένα δροσερό καλοκαίρι

Θετική αποτίμηση για την εταιρεία, για το καλοκαίρι του 2013.

Αισιόδοξα χαμόγελα για τα παγωτά «δωδώνη», μετά το περασμένο καλοκαίρι. Η εταιρεία αντιστάθηκε στη σημαντική πτωτική τάση (εκτίμηση -20%) που

κατέγραψε η αγορά παγωτού και διατήρησε την ηγετική της θέση στον κλάδο του premium παγωτού.

Ανακάμπτοντας από τα προβλήματα που προκάλεσε η πυρκαγιά στο εργοστάσιό της το 2012, οι κινήσεις της εταιρείας σε επίπεδο ανανέωσης της εικόνας και επιλογών νέων γεύσεων φαίνεται πως δικαιώνονται. Τα στοιχεία δείχνουν πως η επιθυμία της «δωδώνη» το καλοκαίρι του 2013 να αποτελέσει τη βάση της περαιτέρω μελλοντικής ανάπτυξής της δεν έμεινε απλώς επιθυμία, αλλά έγινε πραγματικότητα.

Με γνώμονα τη διαρκή εξέλιξη των παγωτών της, φέτος η εταιρεία καινοτόμησε δημιουργώντας επιλογές για ειδικές ομάδες καταναλωτών, όπως οι γεύσεις με sweete, το γλυκαντικό από το φυτό στέβια. Παράλληλα, προχώρησε, μεταμορφώνοντας σε παγωτό αγαπημένα brands και ανακαλύπτοντας, μαζί με το σεφ Γιάννη Αποστολάκη, γεύσεις που γεφυρώνουν την παράδοση με τη σύγχρονη ζαχαροπλαστική.

Γιάννης Αποστολάκης

Γεύσεις - best sellers

Η ανταπόκριση του κοινού επιβεβαίωσε τις στρατηγικές επιλογές της εταιρείας. Αναλυτικά:

στις γεύσεις με sweete (το γλυκαντικό από το φυτό στέβια), οι ποσότητες που καταναλώθηκαν ήταν διπλάσιες σε σχέση με εκείνες των παγωτών με 0% ζάχαρη (γεύση 2012), δικαιώνοντας την επιλογή της δημιουργίας γεύσεων για αυτούς που θέλουν ή πρέπει να μεριμνούν για τη διατροφή τους. Ειδικότερα, οι συνολικές πωλήσεις της συγκεκριμένης κατηγορίας, που περιλαμβάνει τις γεύσεις βανίλια, σοκολάτα-λεμόνι και τριαντάφυλλο, έφτασαν τους 10 τόνους.

Η νέα δημιουργία του Γιάννη Αποστολάκη, το παρφέ-φιστίκι που αγαπήθηκε από την πρώτη κιόλας στιγμή, ήταν η δεύτερη πιο πετυχημένη γεύση του καλοκαιριού, από τις 44 συνολικά που προσφέρει η «δωδώνη», δίνοντας ώθηση 10% στην κατηγορία «παρφέ», με τις συνολικές πωλήσεις να ανέρχονται σε 87 τόνους.

Εξίσου επιτυχείς υπήρξαν οι «μεταμορφώσεις» των Lacta, Oreo, Merenda και Υγείας Παυλίδη σε γεύσεις «δωδώνη», οι οποίες βρέθηκαν στο Τop 10 των προτάσεων θεϊκής απόλαυσης, με πωλήσεις 55 τόνων.

Αύξηση 25% κατέγραψαν και οι 4 γεύσεις που η «δωδώνη» αποφάσισε φέτος να προσφέρει στους καταναλωτές στην ειδική τιμή του 1 ευρώ ανά μπάλα (έναντι 1,60€) αντιλαμβανόμενη τη δύσκολη οικονομική συγκυρία που βιώνουν οι Έλληνες καταναλωτές.

Συσκευασία για βραβείο

Για τη «δωδώνη», η απόλαυση του παγωτού αντιμετωπίζεται ως μια συνολική εμπειρία. Στο πλαίσιο αυτό, το φετινό καλοκαίρι η «δωδώνη» προχώρησε στον επανασχεδιασμό των συσκευασιών της που πωλούνται μέσω των supermarket. Η νέα συσκευασία «δωδώνη» παρουσιάστηκε στο διεθνή διαγωνισμό Red Dot: Communication Design 2013, όπου συμμετείχαν 6.800 υποψηφιότητες από 43 χώρες, λαμβάνοντας την πρώτη θέση στην κατηγορία «re-branding», ενώ η απονομή του βραβείου πραγματοποιήθηκε στο Βερολίνο την Παρασκευή 18 Οκτωβρίου.