Ισπανία: Κούκλες για αγόρια και εργαλεία για κορίτσια - «Τέλος το μπλε/ροζ»
«Αυτό που θέλουμε είναι να δούμε ένα μικρό αγόρι να σπρώχνει ένα καροτσάκι σε έναν κατάλογο» με παιχνίδια για τα Χριστούγεννα. Στην Ισπανία, μια χώρα πρωτοπόρο σε θέματα φεμινισμού, η βιομηχανία των παιχνιδιών και η κυβέρνηση κινητοποιούνται ώστε να εξαλειφθούν τα έμφυλα στερεότυπα ήδη από την παιδική ηλικία.
Εδώ και δέκα χρόνια η εταιρεία Toy Planet, με έδρα την Πατέρνα, προωθεί τη unisex διαφήμιση. Ξεφυλλίζοντας τον διαφημιστικό της κατάλογο μπορεί κανείς να δει ένα κοριτσάκι που φορά αλεξίσφαιρο γιλέκο και κρατά πιστόλι, ντυμένο με τη στολή αστυνομικού. Λίγες σελίδες πιο κάτω ένα άλλο κορίτσι χτυπά έναν σάκο του μποξ, ενώ ένα μικρό αγόρι σπρώχνει ένα καρότσι.
«Τα παιχνίδια διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση των ενηλίκων (…) Θέλουμε στο μέλλον ένα αγόρι να μπορεί να γίνει μαία και ένα κορίτσι μηχανικός», εξηγεί ο Ιγνάσιο Γκασπάρ διευθυντής της Toy Planet.
Η εταιρεία αποφάσισε πριν δέκα χρόνια να «αντιστρέψει την κατάσταση» δείχνοντας αγόρια να κρατούν κούκλες και κορίτσια να παίζουν με εργαλεία, αφού οι πελάτες της παραπονέθηκαν για την «ξεπερασμένη» διαφημιστική της εκστρατεία.
Ωστόσο αντιμετώπισε έντονες επικρίσεις από πολλούς που την κατηγόρησαν ότι «θα κάνετε τα αγόρια που…δες και τα κορίτσια αγοροκόριτσα», σημειώνει ο Γκάσπαρ.
Τέλος το μπλε/ ροζ
Καινοτόμα στη μάχη κατά της έμφυλης βίας, η Ισπανία έχει ένα πολύ ισχυρό φεμινιστικό κίνημα, το οποίο έχει βρει σύμμαχο στην κυβέρνηση του πρωθυπουργού Πέδρο Σάντσεθ.
Ο υπουργός Κατανάλωσης Αλμπέρτο Γκαρθόν υπέγραψε με τη βιομηχανία παιχνιδιών έναν κώδικα σωστής πρακτικής, ο οποίος τέθηκε σε ισχύ την 1η Δεκεμβρίου, με στόχο «να ενθαρρυνθεί η ισότητα των δύο φύλων στις διαφημίσεις παιχνιδιών».
Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση και το διαδίκτυο πλέον δεν θα πρέπει να αναφέρουν αν ένα παιχνίδι προορίζεται για αγόρια ή για κορίτσια, να θεωρούν το ροζ κοριτσίστικο χρώμα και το μπλε αγορίστικο, αλλά ούτε και να αναπαράγουν «έμφυλους ρόλους».
Ο κώδικας, τον οποίο υπέγραψε η Ισπανική Ένωση Κατασκευαστών Παιχνιδιών (AEFJ), στην οποία ανήκει το 90% των κατασκευαστών παιχνιδιών της χώρας, χρειάστηκε έναν χρόνο για να συνταχθεί.
Ωστόσο η ισχύς της είναι περιορισμένη καθώς δεν αφορά τις συσκευασίες και τις διαφημίσεις στον δρόμο, ή τους καταλόγους των καταστημάτων παιχνιδιών. Επίσης δεν αφορά τις μεγάλες, διεθνείς εταιρείες παιχνιδιών.
«Προφανώς δεν αρκεί, αλλά είναι απαραίτητο για να προχωρήσουμε» έναντι στα «σεξιστικά στερεότυπα που υπάρχουν σε όλους τους τομείς της κοινωνίας», υπογράμμισε ο γενικός διευθυντής του υπουργείου Κατανάλωσης Ραφαέλ Εσκουντέρο.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Βίντεο-ντοκουμέντο: Ο 44χρονος Αλβανός βαριά τραυματισμένος λίγο μετά την επίθεση στη Νέα Σμύρνη
- Ο καλύτερος εργοδότης: Ο Γεωργακάς του «Μινιόν» στο Πολυτεχνείο μεταμφίεζε «κυνηγημένους» φοιτητές σε υπαλλήλους
- Σούπερ φορολοταρία Χριστουγέννων 2022: Πώς κερδίζετε τα 100.000 ευρώ
- Νέα Σμύρνη: Εκτέλεση με «άρωμα νύχτας» – Πού στρέφονται οι έρευνες της ΕΛ.ΑΣ.
- Χ. Σωτηρακόπουλος: «Το καλύτερο Μουντιάλ που έχουμε δει, δεν το έπαιρνε χωρίς Μέσι η Αργεντινή» (video)
- Αυτοκτονία 16χρονου στο Π. Φάληρο: Τα τελευταία λόγια του – Τι εκτιμά η αστυνομία για την τραγωδία
- Φωτιά τώρα σε διαμέρισμα στο Ελληνικό
- ΑΑΔΕ: Ποιες φορολογικές υποθέσεις παραγράφονται σε 12 ημέρες
- Αυτό το πρόγραμμα πήρε την πρωτιά - Αναλυτικά τα ποσοστά (18/12/2022)
- Στην πρώτη θέση το ΣΑΒΒΑΤΟΚΥΡΙΑΚΟ ΜΕ ΤΟΝ ΜΑΝΕΣΗ - Δείτε τα νούμερα τηλεθέασης (18/54) στα πρωινά! (18/12/2022)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Sigma Live
- Ο Νεϊμάρ συνεχάρη τον Μέσι
- Ισραήλ: Λήγει αύριο η εντολή σχηματισμού κυβέρνησης με αβέβαιο πολιτικό κλίμα
- Επίθεση Πυρίλλη σε Αμμοχωστιανούς επειδή δεν ψήφισαν Μητροπολίτη Βασίλειο
- Γερμανία: Κινδυνεύει να είναι η μειοψηφία για επιβολή πλαφόν στην τιμή αερίου
- Γιατί δεν πρέπει να ταΐζετε τις τροφές των γιορτών στα κατοικίδιά σας
- Κοινή ανακοίνωση Νέας Σαλαμίνας και ΑΕΚ
- ΕΕ:Πεποίθηση ότι η συμφωνία για τον μηχανισμό στην τιμή του αερίου είναι κοντά
- Αύξηση 406% στις πτήσεις Cyprus Airways τον Νοέμβριο
- Εκατοντάδες παράπονα στη Βρετανία για διαφημίσεις διακοπών στα κατεχόμενα
- Αυτά είναι τα συστήματα κατασκοπείας των Βρετανικών Βάσεων στην Κύπρο
- Τελευταία Νέα Sigma Live
- Επίθεση Πυρίλλη σε Αμμοχωστιανούς επειδή δεν ψήφισαν Μητροπολίτη Βασίλειο
- Γιατί δεν πρέπει να ταΐζετε τις τροφές των γιορτών στα κατοικίδιά σας
- Κοινή ανακοίνωση Νέας Σαλαμίνας και ΑΕΚ
- ΕΕ:Πεποίθηση ότι η συμφωνία για τον μηχανισμό στην τιμή του αερίου είναι κοντά
- Αύξηση 406% στις πτήσεις Cyprus Airways τον Νοέμβριο
- Εκατοντάδες παράπονα στη Βρετανία για διαφημίσεις διακοπών στα κατεχόμενα
- Γερμανία: Κινδυνεύει να είναι η μειοψηφία για επιβολή πλαφόν στην τιμή αερίου
- Αυτά είναι τα συστήματα κατασκοπείας των Βρετανικών Βάσεων στην Κύπρο
- Στην τελική ευθεία οι εργασίες για λειτουργία Γραφείου του ΠΟΥ στην Κύπρο
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Η Γη της Ελιάς: Ο Στάθης προτείνει στην Ιουλία να μείνουν μαζί
- H Ζιζέλ αγκαλιάζει σφιχτά την κόρη της: Σε ένα ονειρεμένο ταξίδι μετά τον χωρισμό από τον Τομ Μπρέιντι
- 6 σαλάτες για το γιορτινό τραπέζι
- «Κυνήγι μαγισσών» από την πένα της Στέισι Χαλς
- Economist: Η Ελλάδα είναι η οικονομική νικήτρια του 2022
- Αντιμετώπιση της διαφραγματοκήλης με ρομποτική χειρουργική
- Η Εύα, η Ναόμι και η φιλανθρωπία του Κατάρ
- Ακίνητα: Οι τιμές και οι τάσεις στην αγορά – «Μαγνήτης» η Ελλάδα για τους ξένους
- Covid-19: Αύξηση κρουσμάτων τον Ιανουάριο, σύσταση για το επικαιροποιημένο εμβόλιο