Η επίδραση της οικονομικής κρίσης στη συμπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή

Της Χαράς Καραπιπερίδου
Διεθνολόγος-Οικονομολόγος
Ειδικός Σύμβουλος ΑΝΥΕΘΑ στο Υπουργείο Εθνικής Άμυνας

Καθώς η θεματική των προσεγγίσεων που αναφέρονται στο άτομο ως καταλανωτή συνίσταται στην ανάλυση και κατανόηση της συμπεριφοράς και των επιλογών του, η εργασία πραγματοποιήθηκε με στόχο να μελετήσει την επίδραση που μπορεί να έχουν συγκεκριμένα κοινωνικοοικονομικά και.....
ψυχολογικά χαρακτηριστικά του καταναλωτή στην αγοραστική συμπεριφορά του με βάση τις προσδοκίες που έχει και τα ερεθίσματα που λαμβάνει απο το εξωτερικό περιβάλλον.

Αντικειμενικός σκοπός της έρευνας αποτέλεσε η μελέτη της συμπεριφοράς του καταναλωτή και πώς διαμορφώνεται με βάση τις προσδοκίες που έχει για την οικονομική κατάσταση της χώρας και πώς επηρεάζεται απο το εισόδημα, το φύλο, το μορφωτικό επίπεδο και την ηλικία αλλά και το ψυχολογικό του προφίλ και το κοινωνικό του στυλ.

Τι είναι όμως η οικονομική κρίση και τι ορίζεται ώς κατανάλωση ;

Σύμφωνα με τον καθηγητή κο Πανηγηράκη (2001) « μια κρίση εμπεριέχει μια απειλή σχετικά με τους πόρους και τους ανθρώπους, την απώλεια του ελέγχου και ορατές ή αόρατες συνέπειες στους ανθρώπους, τους πόρους και τους οργανισμούς ».
Σύμφωνα με τους Καραποστόλη (1983) & Σιώμκο (2002) η κατανάλωση ορίζεται ώς «η οικονομική δραστηριότητα, που επηρεάζεται απο τις ψυχολογικές και κοινωνικές διεργασίες του ατόμου το οποίο προβαίνει στην πραγματοποίηση αυτής της δραστηριότητας».
Μεθοδολογία της έρευνας
Το πρώτο τμήμα της μελέτης πραγματοποιήθηκε βάσει βιβλιογραφικής ανασκόπησης ενώ το εμπειρικό ερευνητικό κομμάτι της εργασίας πραγματοποιήθηκε με την χρήση του ερωτηματολογίου, η ανάλυση των απαντήσεων έγινε με την βοήθεια του στατιστικού πακέτου SPSS19.

Η εμπειρική ανάλυση της εργασίας βασίστηκε σε τυχαίο δείγμα, στο ευρύτερο λεκανοπέδιο της Αθήνας. Πιο συγκεκριμένα διανεμήθηκαν και απαντήθηκαν με δειγματοληπτική έρευνα 360 ερωτηματολόγια. Ο χρόνος διεξαγωγής της έρευνας ήταν απο 15/09/2010 έως 05/12/2010.
Το ερωτηματολόγιο χωρίστηκε σε έξι μέρη.

Στο πρώτο μέρος μετρήσαμε:
i. τον βαθμό πολιτικοοικονομικού συντηρητισμού,
ii. το αίσθημα οικονομικής απειλής,
iii. την αυτοπεποίθηση,
iv. την αυτοεκτίμηση,
v. τον βαθμό καταναλωτικής ευχαρίστησης,
vi. τα συναισθήματα αναφορικά με την διαφήμιση,
vii. το κοινωνικό στύλ και
viii. τον βαθμό κοσμοπολίτικου χαρακτήρα.

Το δεύτερο μέρος αναφέρεται :
i. στις διατροφικές συνθήκες του καταναλωτή,
ii. στις απόψεις καταναλωτών για την εργασία τους,
iii. στον τουρισμό και την συμπεριφορά του καταναλωτή,
iv. στην δανειοδότηση και συμπεριφορά καταναλωτή,
v. στις νέες τάσεις στην ψυχαγωγία και την σημερινή αγοραστική συμπεριφορά.

Στο τρίτο μέρος :
i. στις προσδοκίες των καταναλωτών για την οικονομική κατάσταση της χώρας.
Στο τέταρτο μέρος:
i. στις πηγές πληροφόρησης και τον βαθμό ικανοποίησης του καταναλωτή.
Στο πέμπτο μ