Το παγκόσμιο media spend ξεπέρασε τα 400 δισ. δολάρια το 2022

To παγκόσμιο media spend υπολογίζεται ότι έφτασε τα 401 δισ. δολάρια το 2022, σύμφωνα με τα αποτελέσματα έρευνας της Comvergence. Οι δαπάνες αυξήθηκαν κατά 6,4% ετησίως από τα 377 δισ. δολάρια το 2021, σύμφωνα με τη μελέτη 2022 Billings Rankings & Market Shares.

Η ανάλυση του Comvergence βασίστηκε στα δεδομένα από 46 χώρες που, συνολικά, αντιπροσωπεύουν το 96% του παγκόσμιου media spend. Οι «έξι μεγάλοι» διαφημιστικοί όμιλοι

αντιπροσωπεύουν 213 δισ. δολάρια του media spend το 2022, καταγράφοντας αύξηση 6% από τα 201 δισ. δολάρια το 2021.

Συμπεριλαμβανομένων και των μεγαλύτερων independent agencies, η δαπάνη φτάνει τα 253 δισ. δολάρια, ή άλλως το 60% του παγκόσμιου συνόλου. Το υπόλοιπο 40% ανήκε σε μικρότερες ανεξάρτητες εταιρείες, κινεζικά, ιαπωνικά και νοτιοκορεατικά creative agencies, και in-house διαφημιστικά τμήματα. Επιπλέον, η χρήση του digital συνεχίζει να αυξάνεται.

Η Comvergence εκτιμά ότι το digital κατέχει μερίδιο 48% στην παγκόσμια δαπάνη (κοιτώντας τους λογαριασμούς που χειρίζονται οι «έξι μεγάλοι» και τα κύρια independent) το 2022, φτάνοντας τα 121 δισ. δολάρια, από το 43% το 2021 και το 39% το 2020.

(Πηγή: Campaign)