Το 75% των performance marketers βλέπει μειωμένη απόδοση από το ad spend στα SoMe

17:06 14/5/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η Taboola παρουσίασε πρόσφατα τη νέα έκθεση «The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns», βασισμένη σε έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την Qualtrics, σε 300+ διαφημιζόμενους από brands και διαφημιστικές εταιρείες στις ΗΠΑ. Η διαφήμιση με στόχο την απόδοση στα social media

παρουσιάζει ραγδαία ανάπτυξη.

Οι προβλέψεις της αγοράς δείχνουν ότι οι διαφημιστικές δαπάνες στα SoMe θα φτάσουν τα 239 δισ. δολάρια το 2025, με πρόβλεψη να αγγίξουν τα 273 δισ. το 2026. Ωστόσο, σύμφωνα με τα νέα ευρήματα της έρευνας, το 75% των performance marketers διαπιστώνουν μειωμένη απόδοση των επενδύσεών τους στη διαφήμιση μέσω SoMe. Επιπλέον, η πλειοψηφία των marketers δηλώνει ότι η μειωμένη απόδοση επηρεάζει πάνω από το 30% των διαφημιστικών τους δαπανών.

Οι marketers αποδίδουν αυτή την τάση σε κορεσμό κοινού, αύξηση κόστους και κόπωση από την υπερβολική έκθεση σε διαφημίσεις. Πάνω από το 80% δε, εφαρμόζει πολλαπλές στρατηγικές για την αντιμετώπιση του φαινομένου, με πάνω από τους μισούς να επεκτείνονται σε επιπλέον ψηφιακά κανάλια πέραν των social media.

Ο Adam Singolda, CEO της Taboola, δήλωσε: «Παρόλο που τα social media απορροφούν σημαντικό μέρος των διαφημιστικών budget για performance, πολλοί marketers φαίνεται να έχουν πιάσει ταβάνι στην απόδοση, ενώ η αύξηση της δαπάνης δεν φέρνει απαραίτητα καλύτερα αποτελέσματα».

Ο Νίκος Κομνηνός, Managing Director του Project Agora, αποκλειστικού συνεργάτη της Taboola στην Ελλάδα, πρόσθεσε: «Μια στρατηγική διαφοροποίησης με αξιοποίηση του Open Web αποτελεί κίνηση-κλειδί για σταθερή ανάπτυξη σε μεγάλη κλίμακα. Στο Project Agora, αποστολή μας είναι να ενδυναμώνουμε τα brands ώστε να αξιοποιούν ευκαιρίες υψηλής απόδοσης πέρα από τα κλειστά οικοσυστήματα των social media».

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords