Στροφή σε signal-rich environments

09:47 27/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Ποιες μετρήσεις είναι απαραίτητες για παρακολούθηση, με την αύξηση της αυτόματης υποβολής προσφορών και των αγορών μέσω προγραμματισμού;

Το 2025 τα brands πρέπει να προετοιμαστούν για ένα programmatic οικοσύστημα χωρίς third-party cookies, με έμφαση στο contextual bidding και first-party data alliances. Παράλληλα, το CTV και το mobile in-app

συνεχίζουν να αναπτύσσονται, απαιτώντας διαφοροποιημένα creative formats και attention-based KPIs. Στη MarkApp, επενδύουμε σε δικό μας bidder για CTV και contextual layers σε apps, γιατί βλέπουμε τις αγορές να στρέφονται σε signal-rich environments που ενώνουν brand safety, performance και real user value.

Ποιες παγκόσμιες τάσεις στην ψηφιακή διαφήμιση προσαρμόζετε στην ελληνική αγορά;

Η ελληνική αγορά ακολουθεί σταδιακά τάσεις όπως η αύξηση του CTV/FAST inventory, η μετάβαση από viewability σε attention-based KPIs και η επιτακτική ανάγκη των creatives σε mobile-friendly περιβάλλοντα. Οι διαφημιζόμενοι στρέφονται σε contextual targeting, αξιοποιώντας signals από συσκευές, περιεχόμενο και user behavior, με λιγότερη εξάρτηση από third-party IDs. Τα agencies αρχίζουν να ζητούν πιο advanced programmatic λύσεις, εστιάζοντας σε quality supply, transparency και αξιόπιστα ROI metrics μέσω cross-channel measurement.

Πώς θα εξελιχθεί το Cross-media measurement για να απαντήσει στις προκλήσεις της μέτρησης του Audience Attention;

Το cross-media measurement εξελίσσεται προς attention-based KPIs που ενοποιούν CTV, mobile app και web exposure. Πλέον προσπερνάμε το reach και στρεφόμαστε στην ποιοτική εμπλοκή του χρήστη, πχ sound-on video views, active session duration ή visibility στη σωστή συσκευή. Ως MarkApp εφαρμόζουμε attention scoring μοντέλα σε app και CTV καμπάνιες, ώστε να προκύπτουν πιο ακριβή CPM benchmarks, audience overlap insights και post-exposure lift metrics που αξιοποιούνται για real-time optimization, αναμένοντας παράλληλα και τη συμβολή του ΑΙ να επιταχύνει πολύ την εξέλιξη των μεθόδων.

Ο ΙΑΒ Hellas (Οργανισμός Διαδραστικής Επικοινωνίας) αποτελεί εδώ και 18 χρόνια την κορυφαία Ένωση εταιρειών digital και Interactive marketing. Μέρος ενός παγκόσμιου δικτύου, με το οποίο μοιράζεται γνώση και εμπειρία και με πάνω από 85 μέλη, εκπροσωπεί το μεγαλύτερο μέρος της digital αγοράς.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords