Programmatic: Η νέα στρατηγική των εκδοτών
Είναι προφανές ότι οι μεγάλες αλλαγές που συντελούνται στο ψηφιακό μάρκετινγκ έχουν σημαντικό αντίκτυπο και στο Programmatic Advertising, ωστόσο, σύμφωνα με ειδήμονες του κλάδου, αυτές οι μεταβολές μπορεί, τελικά, να αποδειχθούν ευκαιρία για τους εκδότες και να αποτελέσουν τη βάση για αναπτυξιακή δυναμική: αφενός αναγνωρίζεται ολοένα και περισσότερο η αξία των first και zero party data (αλλά, καίρια, και του ποιοτικού διαφημιστικού περιβάλλοντος), αφετέρου νέες πρακτικές contextual targeting
Έτσι, σημαντικοί publishers διευρύνουν το στρατηγικό τους σχέδιο, καινοτομώντας σε όλο το φάσμα της εμπορικής τους λειτουργίας: από την επένδυση σε first party data -και τον πολλαπλασιασμό της αξίας τους μέσω ΑΙ- σε νέες προσεγγίσεις yield optimization (αλλά και πολυδιάστατης στόχευσης) και από τον εμπλουτισμό υπηρεσιών προς πελάτες μέχρι νέα μοντέλα συνεργασίας με άλλους εκδότες αλλά και το buy side. Αυτές τις νέες βέλτιστες πρακτικές θα παρουσιάσουν στην ειδική «sell side» ενότητα του Programmatic Advertising Conference ο Martin Clamart, Deputy Director / Digital του M Publicité / Groupe Le Monde και ο Brice Fevrier, Yield Management & Monetization Partners Director της Prisa Media που εκδίδει την El Pais.
Το Programmatic Advertising Conference ’25 (www.programmatic.gr) θα πραγματοποιηθεί την Πέμπτη 3 Ιουλίου, στο Αμφιθέατρο της OTEAcademy, τελεί υπό την αιγίδα του ΣΔΕ και του ΙΑΒ Hellas και απευθύνεται σε ανώτατα και ανώτερα στελέχη από advertisers/brands, media και digital agencies, publishers και broadcasters καθώς και παρόχους τεχνολογικών λύσεων.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Η Μινέρβα αποκτά τα εμπορικά σήματα ελαιολάδου και λοιπών ελαίων ΑΛΤΙΣ, ΕΛΑΝΘΗ, ΦΛΩΡΑ και SOL
- Η United Media αποκτά το 50% στον Alpha
- Απόλυση φύλακα ισόπεδης διάβασης του ΟΣΕ μετά από σοβαρή παράβαση καθήκοντος
- Η Kosmocar υποδέχθηκε τη νέα γενιά διαπραγματευτών στο Athens Negotiations Tournament 2025
- «Τα Οινοπέδια των Λιμνών: Οίνος – Τόπος – Άνθρωποι»
- Η MAN Truck & Bus ξεκίνησε τη σειριακή παραγωγή ηλεκτρικών φορτηγών
- Μικρή υποχώρηση για τον δείκτη αγροτικών μηχανημάτων της CEMA τον Ιούνιο
- Επιχείρηση επαναπατρισμού 100.000 Ισραηλινών – και με πλοίο μέσω Κύπρου – ετοιμάζει το Ισραήλ
- Νίκη Κεραμέως: 1.000 πρόσθετες θέσεις εργασίας για άτομα με αναπηρία σε δήμους
- Απέλυσε φύλακα ισόπεδης διάβασης ο ΟΣΕ, έλειπε αδικαιολογήτως από το πόστο του
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Programmatic: Η νέα στρατηγική των εκδοτών
- Στη United Media Sarl το 50% του Alpha TV
- Την Ierax Analytix εμπιστεύθηκε η Στρωματοποιία Ζακύνθου
- Google Ι/Ο 25
- Κορυφώνεται η «μεταγραφική» κίνηση στα κανάλια – ποιοι μένουν και ποιοι φεύγουν;
- Τηλεόραση: Ζητείται ανάδοχος για τη δημιουργία της κοινής πλατφόρμας των καναλιών
- Prompt yourself
- Οι τάσεις της Gen AI εποχής
- Το AI ενισχύει τον marketer
- Ogilvy | Eurobank | Καμπάνια
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Χατζηθεοδοσίου: Η αύξηση του κόστους ενέργειας πλήττει κατευθείαν τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις
- «Τα Οινοπέδια των Λιμνών: Οίνος – Τόπος – Άνθρωποι»
- Νίκη Κεραμέως: 1.000 πρόσθετες θέσεις εργασίας για άτομα με αναπηρία σε δήμους
- Νίκη Κεραμέως: 1.000 πρόσθετες θέσεις εργασίας για άτομα με αναπηρία σε δήμους
- Το φυσικό μεταλλικό νερό Βίκος τιμά την Παγκόσμια Ημέρα Εθελοντή Αιμοδότη
- Κ. Μητσοτάκης: Από σήμερα ξεκινά η αποστολή φαρμάκων υψηλού κόστους κατ' οίκο
- ΓΓΕΚ: Ανοιχτός Διεθνής Ηλεκτρονικός Διαγωνισμός για την αναβάθμιση λογισμικού του ELEVATE Greece
- Συνάντηση Τασούλα με τον Αρχιεπίσκοπο Σινά
- Επιτροπή Ανταγωνισμού: Εγκρίθηκε η εξαγορά των εμπορικών σημάτω Άλτις, Ελάνθη, Φλώρα και Sol από την Μινέρβα
- Πιτσιλής: Ο ψηφιακός μετασχηματισμός της ΑΑΔΕ ενισχύει την εμπιστοσύνη των φορολογούμενων
