Η ώρα του performance marketing στην TV

10:24 27/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

To Performance Marketing υποβοήθησε εκθετικά την ανάπτυξη των digital media. Τώρα, μπαίνει σοβαρά και στην τηλεόραση. Και όπου υπάρχουν metrics για την απόδοση της TV, συνδέοντας χειροπιαστά με τις βραχυχρόνιες αυξήσεις πωλήσεων, αποδεδειγμένα γίνονται δύο πράγματα:

Η αγορά μπορεί να τεκμηριώνει στους μετόχους, ιδιαίτερα του εξωτερικού, το γιατί επενδύει στην τηλεόραση. Ιδιαίτερα σημαντικό, όταν στα κέντρα αποφάσεων του εξωτερικού, τα digital έχουν ξεπεράσει την

τηλεόραση.Τα κανάλια, όπως δείχνει και το διάγραμμα, εξασφαλίζουν υψηλότερα έσοδα.

Η World Federation of Advertisers και η Ebiquity δημοσίευσαν τον Νοέμβριο του 2024 τo Bellwether report. Απευθύνθηκαν σε 134 global brand leaders, που αντιπροσωπεύουν περισσότερα από $66 bn σε ετήσια διαφημιστική δαπάνη.

Τι προκύπτει;
Δηλαδή, επειδή το λεγόμενο Market Modelling είναι πολύ ευκολότερο να συνδέσει τη διαφήμιση με τη short term αύξηση των πωλήσεων, φτάνουμε σχετικά εύκολα σε μία καθαρή τεκμηρίωση. Και στην εποχή της ταχύτητας που ζούμε, …ισχύει και ο Νόμος της Ευκολίας. Που έχει ήδη δώσει αποτελέσματα στο εξωτερικό. Θα κάνει τον κύκλο της, μέχρι το long-term branding, που είναι δυσκολότερο να προσδιοριστεί και κατά κανόνα, εφικτό σήμερα μόνο για τα μεγάλα brands, καθ’ ότι δαπανηρό, θα έρθει στα μέτρα και των μικρότερων παικτών. Όταν ωριμάσουν οι συνθήκες, που πάντα συμβαίνει κατά το 6ο από τα 7 Hermetic Principles (μπορείτε να ψάξετε στο YouTube) και τότε θα βλέπουμε καθαρά το σύνολο των Cause & Effect.

Τι σχολίασε ο Stephan Loerke, Διευθύνων Σύμβουλος της WFA; «To Bellwether report/2025 της WFA και της Ebiquity δείχνει ανοδικά Media budgets. Τα Retail Media πρωταγωνιστούν σ’ αυτό, με κάποιους κινδύνους πιθανά για το Branding. Το επόμενο κύμα μετασχηματισμού, αναμένεται από την τεχνητή νοημοσύνη. Αλλά πριν, χρειάζεται να εφαρμόσουμε τα metrics που χρειαζόμαστε για το σήμερα, ιδίως για να διασφαλίσουμε ότι μπορούμε να μετράμε αποτελεσματικά μέσα σε ένα ολοένα και πιο κατακερματισμένο οικοσύστημα».

Και ο Nick Waters, ο τότε Διευθύνων Σύμβουλος της Ebiquity: «Η έμφαση στο performance marketing έναντι του branding υποδηλώνει μια στροφή προς τον βραχυπρόθεσμο προσανατολισμό και την ανάγκη για άμεσα αποτελέσματα, με τη ροή των κεφαλαίων προς τα Retail Media να ενισχύει σημαντικάαυτήν την τάση. Με την τεχνητή νοημοσύνη να έχει ήδη αρχίσει να επηρεάζει τον σχεδιασμό και την αγορά των Mέσων, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι προσδοκίες για σημαντικές αλλαγές στο άμεσο μέλλον είναι υψηλές».

Milton on Media & Marketing
Στη στήλη αυτή, ο Μίλτων Παπαδάκης μοιράζεται insights και πρακτικές συμβουλές από την εμπειρία του και την επίκαιρη διεθνή βιβλιογραφία, για τη βέλτιστη αξιοποίηση
των media από τους marketers.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords