Γιατί πρέπει οι εταιρείες να καλύψουν το sustainability gap;
Οι ισχυρισμοί πολλών brands σχετικά με τη βιωσιμότητα δεν αντιστοιχούν πάντα στην πραγματική τους απόδοση, ενώ είναι επίσης αλήθεια ότι ορισμένες επωνυμίες αποφεύγουν να υπερπροβάλουν στους ισχυρισμούς τους με αποτέλεσμα η απόδοσή τους να υπερβαίνει την αντίληψη των καταναλωτών γι’ αυτές, γεγονός που δημιουργεί μια ευκαιρία για ενίσχυση του brand value, σύμφωνα με τα αποτελέσματα νέας μελέτης.
Η έρευνα βασίζεται σε στοιχεία, που δημοσιεύθηκαν νωρίτερα φέτος, όταν το Sustainability Perceptions Index από την Brand Finance ανέδειξε, για πρώτη φορά, πως οι μεγάλες επωνυμίες αποκτούν αξία εκατοντάδων εκατ. δολαρίων, ανάλογα με το πόσο βιώσιμες θεωρούνται.
Η Brand Finance έχει πλέον υπολογίσει εκ νέου τις αποτιμήσεις κάθε επωνυμίας λαμβάνοντας υπόψη την απόδοσή της σε θέματα ESG, χρησιμοποιώντας δεδομένα από την εταιρεία ειδικών αξιολογήσεων CSRHub. Όπου η απόδοση υπερβαίνει την αντίληψη, υπάρχει η ευκαιρία να δημιουργηθεί αξία, επικοινωνώντας πιο αποτελεσματικά τη πραγματική δέσμευση του brand για βιωσιμότητα. Αντίθετα, όπου η αντίληψη υπερβαίνει την απόδοση, η αξία βρίσκεται σε κίνδυνο.
(Πηγή: WARC)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τσακαλώτος και Ομπρέλα ανοίγουν το βήμα τους απέναντι σε Τσίπρα - Τι λένε για αντίπαλη υποψηφιότητα
- Ποιος θα κληρονομήσει την αυτοκρατορία Μπερλουσκόνι;
- Ποιος θα κληρονομήσει την αυτοκρατορία Μπερλουσκόνι;
- New York Times: Η Frontex απειλεί να αποχωρήσει από την Ελλάδα
- Σιτάρι: Στα 300 ευρώ/τόνος Fob έγιναν οι πρώτες πράξεις
- Προστασία καταναλωτών και έξυπνοι μετρητές στη συνάντηση των ρυθμιστικών αρχών της ΕΕ
- Η Isomat συμμετέχει στην Ευρωπαϊκή ερευνητική κοινοπραξία “Supreme” για την ανάπτυξη καινοτόμων αντιμικροβιακών προϊόντων νανομοριακής δομής
- Ανοιξαν οι αιτήσεις για δωρεάν εργαστήρια συμβουλευτικής ΔΥΠΑ τον Ιούλιο
- Χρηματιστήριο Αθηνών: Επιφυλακτική αντίδραση με πεσμένο τζίρο
- ΕΕ: Δύο προτάσεις για χρήση μετρητών και ψηφιακό ευρώ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Γιατί πρέπει οι εταιρείες να καλύψουν το sustainability gap;
- To TikTok στο AdReport
- Η Pobuca παρουσίασε το virtual agent, Zemark
- Από τη Luminous Design το rebranding της Φιξ
- Samsung: Λειτουργία SeeColors σε τηλεοράσεις και οθόνες
- Από The Design Agency η νέα καμπάνια Inalan
- Νέοι τρόποι συνεργασίας μεταξύ creators και brands στο TikTok
- Η Solid Havas νικήτρια στο spec της Klinex
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Γιατί πρέπει οι εταιρείες να καλύψουν το sustainability gap;
- Νέοι τρόποι συνεργασίας μεταξύ creators και brands στο TikTok
- Samsung: Λειτουργία SeeColors σε τηλεοράσεις και οθόνες
- Η Solid Havas νικήτρια στο spec της Klinex
- Από The Design Agency η νέα καμπάνια Inalan
- To TikTok στο AdReport
- Από τη Luminous Design το rebranding της Φιξ
- Η Pobuca παρουσίασε το virtual agent, Zemark
- Έφη Χατζηγιαννοπούλου-Bersoux, GrowthGirls: «Τον καλό marketer τον κάνει “η ζωή”»
- Παγωμένο τσάι: Δροσιστική επικοινωνία και λανσαρίσματα με επίκεντρο το wellbeing
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Η ΕΕ επικαιροποιεί την στρατηγική της όσον αφορά τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής στην παγκόσμια ειρήνη
- Ψηφιακό ευρώ: Πρόταση νόμου παρουσίασε η Κομισιόν - Ο ρόλος των τραπεζών
- Ομολογιακό 5 εκατ. ευρώ υπέγραψε η ΕΛΤΟΝ
- Permits for private building activity up in March 2023
- Σ. Φάμελλος στο Naftemporiki TV: Χρειαζόμαστε το πολιτικό κεφάλαιο του Αλ. Τσίπρα
- Το πρώτο οινικό τουρνουά τένις CAVALIERI OPEN by NICO LAZARIDI
- Χρηματιστήριο Αθηνών: Επιφυλακτική αντίδραση με πεσμένο τζίρο
- ΔΥΠΑ: Ξεκίνησαν οι αιτήσεις για τα δωρεάν διαδικτυακά εργαστήρια ομαδικής συμβουλευτικής
- ΕΕ: Δύο προτάσεις για χρήση μετρητών και ψηφιακό ευρώ
- Η Attica Bank υπογράφει τη Χάρτα Διαφορετικότητας για τις ελληνικές επιχειρήσεις