Simple and Distinct. Από την Tesla

15:00 21/10/2025 - Πηγή: Marketing Week

Μιλώντας για την Tesla, αυτόματα κάνουμε συνειρμούς με τα όσα έγιναν από τον ιδρυτή της, τον Elon Musk, στο πολιτικό σκηνικό των ΗΠΑ και όχι μόνον, μέσα στο 2025.

Ο φίλος και διακεκριμένος ομιλητής, trainer και storyteller, Sam Knowles, μας ξαναγυρίζει στην καθαρά επικοινωνιακή πλευρά της μάρκας. Με τον Sam συνεργαστήκαμε τον Σεπτέμβριο του 2022, στη διοργάνωση του συνεδρίου «Media the New Creative», από τη MediaRisk και τη Boussias. Η παρουσίασή του τότε βαθμολογήθηκε σχεδόν

με το απόλυτο 5. Και έκτοτε βοηθά κάποιους να χτίσουν τη δική τους αφήγηση.

Μας λέει ο Sam: Η Tesla δημοσίευσε πρόσφατα την Έκθεση Περιβαλλοντικού Αντίκτυπου για το 2022. Το email που τη συνόδευε είχε μια απλή αλλά συναρπαστική γραμμή θέματος: «13. Εκατομμύρια. Μετρικοί. Τόνοι.». Αυτό είναι ένα αριστοτεχνικό παράδειγμα αφήγησης μέσω δεδομένων – και για αρκετούς λόγους:

1. Παραβιάζει τους κανόνες της γλώσσας.
Βάζοντας τελεία μετά από κάθε λέξη, αναγκάζει τον αναγνώστη να σταθεί και να σκεφτεί ότι τα μέρη είναι εξίσου σημαντικά με το όλο. Καθένα έχει κάτι να πει.

2. Δημιουργεί περιέργεια μέσω του μεγέθους.
Ο αριθμός είναι αδιανόητα μεγάλος. Έχει κανείς πραγματικά αίσθηση πόσο μεγάλος είναι ένας μετρικός τόνος; Πόσο χώρο καταλαμβάνει, σε στερεή, υγρή ή αέρια μορφή; Και σε κάθε περίπτωση, η γραμμή θέματος δεν αναφέρει περί τίνος πρόκειται. «13 εκατομμύρια μετρικοί τόνοι ΤΙ;» αναρωτιόμαστε. Αυτό μας κάνει να θέλουμε να διαβάσουμε παρακάτω.

3. Άμεση ικανοποίηση της απορίας
Στο κυρίως κείμενο, η περιέργεια ικανοποιείται αμέσως: «Το 2022, η κοινότητα της Tesla απέφυγε την εκπομπή περίπου 13,4 εκατ. μετρικών τόνων ισοδυνάμου CO2 στην ατμόσφαιρα της Γης – το ισοδύναμο με περισσότερα από 33 δισ. μίλια ρύπανσης από οδήγηση οχήματος με κινητήρα εσωτερικής καύσης (ICE)».

Ο τεράστιος αριθμός μπαίνει σε πλαίσιο μέσω μιας αναλογίας (33 δισ. μίλια), που οι οδηγοί μπορούν να κατανοήσουν – και συνειδητοποιούν ότι ο καθένας, αν και είναι μόνο ένα μικρό γρανάζι στη μηχανή, συμβάλλει σε έναν πραγματικά τεράστιο αντίκτυπο. Η αφήγηση δημιουργεί έτσι το αίσθημα της συμμετοχής. Του ανήκειν.

Η ομάδα επικοινωνίας της Tesla κατάφερε με επιτυχία να αποστάξει 158 σελίδες της έκθεσής της, σε μόλις τρεις λέξεις. Smart work team!

Milton on Media & Marketing
Στη στήλη αυτή, ο Μίλτων Παπαδάκης μοιράζεται insights και πρακτικές συμβουλές από την εμπειρία του και την επίκαιρη διεθνή βιβλιογραφία, για τη βέλτιστη αξιοποίηση των media από τους marketers.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords