Ο πιο δυνατός «influencer»

14:38 21/10/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η μεγαλύτερη πρόκληση για τους marketers σήμερα… έγκειται στο να συνδυάσουμε και να ερμηνεύσουμε τις άπειρες πληροφορίες που προσφέρουν οι μηχανές και τα ρομπότ, χωρίς να ξεχνάμε ότι μιλάμε σε ανθρώπους και καρδιές. Τείνουμε να βυθιζόμαστε στην πληροφορία και στις αναλύσεις και να αφιερώνουμε πολύ μεγάλο μέρος των resources μας σε αυτά, τα οποία όντως είναι εξαιρετικά σημαντικά. Δεν πρέπει να ξεχνάμε όμως τη σπουδαιότητα που έχουν τα «ανθρώπινα» χαρακτηριστικά της εμπειρίας και της διαίσθησης όταν μιλάμε για προβλέψεις, καθώς επίσης τον σπουδαίο ρόλο του συναισθήματος όταν μιλάμε για επικοινωνία

των μαρκών και σημεία σύνδεσης με τον καταναλωτή.

Καλό brief σημαίνει… να έχεις ορίσει σαφώς τους στόχους σου και το «how» μέχρι το σημείο που σε αφορά, αφήνοντας όλη την ελευθερία και την έμπνευση στους experts να χτίσουν πάνω στα δεδομένα και να τα εξελίξουν σε insights, ιδέες, πλάνα.

Η δημιουργικότητα είναι η υπερδύναμη του marketing γιατί… στη σημερινή εποχή των άπειρων ευκαιριών, ιδεών και προοπτικών, θα προχωρούν μπροστά τα ανήσυχα brands που αξιοποιούν τα ερεθίσματα με έναν δικό τους, διαφορετικό, δημιουργικό τρόπο.

Η θετική εμπειρία του καταναλωτή από το brand είναι… ο πιο δυνατός «influencer», που θα τον οδηγήσει στο επόμενο transaction. Δεν υπάρχει πιο effective όχημα να χτίσουμε repeat purchase και loyalty, από μια εμπειρία του καταναλωτή μας με το brand, που άξιζε.

Βλέπω τα Retail Media ως… μία εξαιρετική ευκαιρία να εμπλουτίσουμε τη σχέση μας με προμηθευτές και λιανεμπόριο, με κοινό στόχο την επικοινωνία στον καταναλωτή πέρα από τα όρια του shopper. Η αύξηση της συχνότητας επισκέψεων στα καταστήματα λιανικής τα καθιστά ένα ολοένα και πιο ελκυστικό touchpoint για τους marketers, ώστε να μιλήσουμε με κώδικες brand communication πλέον, μέσα στον ίδιο χώρο όπου πωλούνται τα προϊόντα μας.

Better Marketing σημαίνει… να επαναπροσδιορίσουμε το κοινό μας από «καταναλωτές» σε «ανθρώπους». Αυτό από μόνο του θα μας οδηγήσει σε μια πιο ολιστική, υπεύθυνη, αληθινή και εμπειρική προσέγγιση του marketing funnel, εξελίσσοντας τα brands σε ambassadors ενός καλύτερου «αύριο».

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords