Τα Zara παραδίδουν μαθήματα στα H&M

H αλυσίδα λιανικής ειδών ένδυσης Zara του ομίλου Inditex κατόρθωσε να βάλει σε τάξη το στοκ της, την ώρα που η ανταγωνίστρια της, Hennes & Mauritz (Η&Μ), καταβάλλει τεράστια προσπάθεια να μειώσει τα ρούχα που της μένουν απούλητα.

Η ισπανική εταιρεία, η οποία είναι γνωστή για την ικανότητα της να λανσάρει ρούχα στην αγορά και να ξεπουλάει μέσα σε λίγες εβδομάδες, κατάφερε να μειώσει ακόμη περισσότερο

τα αποθέματα της με τη χρήση της νέας τεχνολογίας, όπως είναι οι ετικέτες ανίχνευσης που ράβονται στα ενδύματα.

Οι λεγόμενες συσκευές RFID διευκολύνουν τη διαχείριση των αποστολών, επιτρέποντας στους υπαλλήλους να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στους πελάτες. Η Zara προχωρά επίσης στην ενοποίηση του δικτύου καταστημάτων της, ανοίγοντας νέες ναυαρχίδες σε περιοχές όπως το Μπιλμπάο της Ισπανίας, όπου προηγουμένως είχε τέσσερις μικρές μπουτίκ.

Οι μετοχές της υποχώρησαν κατά 5% σε εννέα μήνες μέχρι τον Οκτώβριο, παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7,5%, δήλωσε η Inditex την Τετάρτη. Αυτό είναι ένα δύσκολο εγχείρημα για την αλυσίδα ένδυσης, επειδή οι σειρές ρούχων που πωλούνται περισσότερο πρέπει να αναπληρώνονται γρήγορα, αυξάνοντας τον κίνδυνο υπερπροσφοράς όταν αλλάζουν οι τάσεις της μόδας. Η ανταγωνίστρια της από τη Σουηδία, Η&M, με μεγάλη δυσκολία κατάφερε να περιορίσει τα αξίας 4,4 δισ. δολαρίων απούλητα προϊόντα που έχει συγκεντρώσει.

«Το επιχειρηματικό μοντέλο μας βασίστηκε πάντα σε πολύ χαμηλό στοκ», δήλωσε ο πρόεδρος της Inditex, Pablo Isla σε τηλεδιάσκεψη. «Χάρη στο RFID  τώρα είμαστε σε θέση να διευθύνουμε την εταιρεία με ακόμη λιγότερα αποθέματα.»

Στο Μπιλμπάο, το νέο κατάστημα Zara πουλά περισσότερα από όσο πουλούσαν τα τέσσερα προηγούμενα μαγαζιά μαζί, αν και έχει μικρότερο χώρο και λειτουργεί με 20% λιγότερα αποθέματα, ανέφερε ο Isla.

Καθώς ο όμιλος Inditex βαδίζει με βάση την τεχνολογία, πρόσθεσε στο διοικητικό του συμβούλιο την Anne Lange, Γαλλίδα επιχειρηματία του κλάδου τεχνολογίας. Η Lange είναι συνιδρύτρια της Mentis, μια start up λογισμικού εξειδικευμένη στο διαδίκτυο των πραγμάτων.

Ο όμιλος Inditex ανέφερε επίσης την επιτάχυνση των πωλήσεων, καθώς επωφελήθηκε από την επέκταση των online προσφορών για όλα τα εμπορικά σήματα που λανσάρει σε περισσότερες από 200 αγορές, καθιστώντας τον έναν από τους παγκόσμιους παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Οι μετοχές της εταιρείας αυξήθηκαν έως και 2%, μετά τη διατήρηση της πρόβλεψης της για συγκρίσιμη αύξηση πωλήσεων από 4% σε 6% φέτος.