Παγκόσμια έρευνα από τη weber shandwick

Το 81% των Executive στελεχών θεωρούν ότι η ουσιαστική σύνδεση (engagement) των CEO με εξωτερικά κοινά είναι προαπαιτούμενο για την εταιρική φήμη

- 50% των executive θεωρούν ότι η φήμη του διευθύνοντος συμβούλου (CEO reputation) θα παίζει ακόμα πιο σημαντικό ρόλο σε ό,τι αφορά την εταιρική φήμη, τα επόμενα χρόνια

- Το 77% των Executives υποστηρίζει ότι η θετική φήμη του Διευθύνοντος Συμβούλου προσελκύει νέους εργαζόμενους και το 70% υποστηρίζει ότι τους διατηρεί

Σε έρευνα που εξέδωσε η πρωτοπόρος σε παγκόσμιο επίπεδο εταιρεία

PR Weber Shandwick ταυτοποιείται ότι οι εμφανίσεις και η σύνδεση (engagement) του διευθύνοντος συμβούλου (CEO) με εξωτερικά κοινά θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική για την εταιρική φήμη. Ένα νέο μοντέλο οικοδόμησης της φήμης (reputation) του CEO καθορίζεται από τη μεγάλη ζήτηση για περιεχόμενο και από τον μεγάλο αριθμό πλατφόρμων μέσω των οποίων οι ηγέτες των εταιρειών μπορούν να συνδεθούν με stakeholders στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή.

«Χρόνια πριν οι CEO και όσοι βρίσκονταν γύρω από αυτούς, συνέδεαν τις εμφανίσεις του CEO με την προσωπικότητά του. Σήμερα, το θέμα δεν αφορά στην προσωπικότητα, αλλά στην αξιοπιστία, η οποία μπορεί να καλλιεργηθεί με πολλούς τρόπους και προσθέσει αξία εντός και εκτός του οργανισμού» επισημαίνει η Leslie Gaines-Ross, Chief Reputation Strategist της Weber Shandwick. «Σήμερα η προβολή του CEO σημαίνει να έχει ευρύτερη παρουσία με σημαντικότερους σκοπούς και με περισσότερους από έναν τρόπους»

Η έρευνα «The CEO Reputation Premium: Gaining Advantage in the Engagement Era» διεξήχθη από τη Weber Shandwick με την KRC Research, online, σε περισσότερους από 1700 senior executives και σε περισσότερες από 19 χώρες της Β. Αμερικής, της Ευρώπης, της Ασίας - Ειρηνικού και της Λατινικής Αμερικής.

Γιατί η φήμη του CEO έχει σημασία

Είναι αδιαμφισβήτητο ότι η φήμη ενός διευθύνοντος συμβούλου έχει μεγάλη σημασία για την εταιρεία και αποτελεί ένα από τα πιο πολύτιμα και ανταγωνιστικά προσόντα του. Στην έρευνά μας, οι executives συμφωνούν: Κατά μέσο όρο αποδίδουν περίπου το μισό (45%) της εταιρικής φήμης στη φήμη του διευθύνοντος συμβούλου τους. Αυτός η άρρηκτη διασύνδεση της εταιρικής φήμης και της φήμης του CEO αναμένεται να δυναμώσει, δεδομένου ότι το 50% των executives θεωρεί ότι η φήμη του CEO θα παίζει ακόμα σημαντικότερο ρόλο τα επόμενα χρόνια.

Επίσης, οι executives εκτιμούν ότι το 44% της αξίας της εταιρείας στην αγορά αποδίδεται στη φήμη του CEO. Ισχυρή εταιρική φήμη προσελκύει ή διατηρεί εργαζόμενους (77% και 70% αντιστοίχως).

Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι συνδέονται με τις εταιρείες, τα brands και τα προϊόντα που προσφέρουν συνεχίζει να εξελίσσεται» αναφέρει ο Greg Prager, Corporate Practice Chair της Weber Shandwick. «Η έρευνά μας δείχνει ότι ένας CEO που μπορεί να προσωποποιήσει και να δώσει ζωή στο αφήγημα της εταιρείας, μπορεί να αποτελέσει και οδηγό της εταιρικής φήμης στην σύγχρονη εποχή του engagement»

Μπορείτε να βρείτε αναλυτικά την έρευνα, καθώς και σχετικά infographics ΕΔΏ

Σχετικά με τη Weber Shandwick

Η Weber Shandwick είναι η μεγαλύτερη εταιρία Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας διεθνώς, με γραφεία σε 81 χώρες. Η εξειδικευμένη ομάδα της Weber Shandwick (strategists, analysts, producers, designers, developers και campaign activators) έχει κερδίσει τα σημαντικότερα παγκόσμια βραβεία για την καινοτόμο, δημιουργική και με σημαντικό αντίκτυπο δουλειά της, όπως τα «Ad Age A-List Agency 2014 & 2015» και «The Holmes Report’s 2014 Global Agency of the Year». Η Weber Shandwick σε συνεργασία με την Prime, έχουν κερδίσει 23 βραβεία Cannes

Lions από το 2009, ενώ έχει χαρακτηριστεί ως «Best Place to Work by Ad Age in 2014» και PR Week in 2013 & 2014».. Η εταιρία παρέχει εξειδικευμένες υπηρεσίες σε τομείς όπως consumer marketing, corporate reputation, healthcare, technology, public affairs, financial services, corporate social responsibility, financial communications, crisis management, media relations, press office, life style marketing και events management, χρησιμοποιώντας την κατάλληλη ανά περίπτωση κοινωνική, ψηφιακή και αναλυτική μεθοδολογία. Η Weber Shandwick είναι μέρος του Interpublic Group (NYSE: IPG) Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε την ιστοσελίδα www.webershandwick.gr.