Η NIVEA δημιουργεί για τα επόμενα 100 χρόνια

Μπορούν να χωρέσουν 100 χρόνια σε ένα σχέδιο? Μπορεί ένα λογότυπο να είναι ταυτόσημο με την εμπιστοσύνη, τη φροντίδα και την περιποίηση? Μπορεί άραγε μία συσκευασία ετών 100 να αποτελέσει την πηγή έμπνευσης για έναν ολόκληρο δημιουργικό ανασχεδιασμό?Η NIVEA μας αποδεικνύει ότι βεβαίως και μπορεί και προχωρά στην μεγαλύτερη και πιο ολοκληρωμένη ανανέωση της μάρκας στα 100 χρόνια παρουσίας της στην αγορά.

Με παρουσία από το 1963 στην περιποίηση σώματος, επαναστατικές και καινοτόμες φόρμουλες νερό σε έλαιο για την φροντίδα της επιδερμίδας, πρωτιές στην προτίμηση των καταναλωτών για προϊόντα περιποίησης σώματος* η NIVEA αντλεί έμπνευση από μέσα και… αλλάζει.Στόχος της NIVEA ήταν το νέο δημιουργικό μονοπάτι που θα ακολουθούσε να είναι ταυτόσημο με την εμπιστοσύνη, τη φροντίδα και την περιποίηση, να είναι δηλαδή ταυτόσημο με… τη NIVEA!
Η απάντηση ήρθε από την ψυχή της μάρκας, τις αμέτρητες συσκευασίες, λογότυπα, σχέδια που τη συνόδεψαν στο δημιουργικό της ταξίδι τα τελευταία 100 χρόνια. Μετά από πολλές δοκιμές, και ακόμα περισσότερα concept η απάντηση ήρθε από το «οικόσημο» της μάρκας, το ιστορικό tin NIVEA Crème. Στο ιστορικό tin NIVEA crème βασίστηκε η δημιουργία μίας ολόκληρης δημιουργικής γλώσσας η οποία αποτυπώνεται σταδιακά σε όλες τις συσκευασίες, όλων των προϊοντικών κατηγοριών της μάρκας. Το tin NIVEA Crème κάνει πλέον αισθητή την παρουσία του και οι συσκευασίες προϊόντων περιποίησης σώματος αλλάζουν και παίρνουν μία πιο «ανθρώπινη» μορφή.
Ένας σύνδεσμος μεταξύ παρελθόντος και μέλλοντος που περιέχει όλες τις αξίες που βρίσκονται στον πυρήνα της μάρκας, μία νέα γλώσσα επικοινωνίας που φέρνει τον καταναλωτή πιο κοντά, μία πηγή έμπνευσης για τα επόμενα 100 χρόνια.Η NIVEA σας προκαλεί να αντλήσετε και εσείς έμπνευση κάθε μέρα από τον ίδιο σας τον εαυτό! Είναι στο χέρι σας…

*Source: Nielsen LEH+DM+D+KWH, Turnover, MAT CW 22 2012, Brands of body total market