Γιώργος Καλαφατάκης: «Το φαρμακευτικό μάρκετινγκ μεγιστοποιεί τα οφέλη για ασθενείς και σύστημα υγείας»

Στους κεντρικούς στόχους του 8ου συνεδρίου φαρμακευτικού μάρκετινγκ που γίνεται στις 1, 2, και 3 Φεβρουαρίου 2012 στο Μέγαρο Μουσικής αναφέρθηκε ο Πρόεδρος της Ελληνικής Εταιρείας Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ Γιώργος Καλαφατάκης, στη συνέντευξη που παραχώρησε στην «Αττική». Όπως επεσήμανε χαρακτηριστικά ο κ. Καλαφατάκης, «το μάρκετινγκ, βάζοντας στο επίκεντρο το όφελος για τον επιστήμονα, την υγεία και τον ασθενή μπορεί να μεγιστοποιήσει την συμβολή του στην ενίσχυση του κλάδου, συμβάλλοντας άμεσα στην οικονομική ανάπτυξη του τόπου, που είναι το ζητούμενο σε αυτή τη δύσκολη

Έξαλλου, τα λόγια του Προέδρου της Ελληνικής Εταιρείας Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ έρχονται να επιβεβαιώσουν απόλυτα και τον θεματικό άξονα του φετινού συνεδρίου, που αφορά «στην αξία, την καινοτομία και την προσαρμογή». Τέλος, όπως τονίζει ο κ. Καλαφατάκης, «το 8ο Συνέδριο της ΕΕΦαΜ φιλοδοξεί πέραν των άλλων να συμβάλει στο να αναδειχθεί και να αναγνωρισθεί ο σημαντικός ρόλος του σύγχρονου φαρμακευτικού μάρκετινγκ, αλλά και ο ρόλος των στελεχών των φαρμακευτικών εταιρειών, καθώς όλες τους οι ενέργειες προσανατολίζονται προς τη δημιουργία χρήσιμων φαρμάκων, προσιτών σε όλους τους ασθενείς και προς τη διατήρηση αρμονικών σχέσεων αμοιβαίας ωφέλειας με όλους τους παράγοντες του Συστήματος Υγείας της χώρας μας».

Μπορεί το φαρμακευτικό μάρκετινγκ να συμβάλλει στην ενίσχυση του κλάδου τη δεδομένη και κρίσιμη οικονομικά χρονική στιγμή;

«Το φαρμακευτικό μάρκετινγκ εντοπίζει θεραπευτικές ανάγκες και κατευθύνει την έρευνα, προκειμένου να ανακαλυφθούν χρήσιμα φάρμακα και να παραχθούν φαρμακευτικές μορφές προσαρμοσμένες στις προτιμήσεις των ασθενών. Έτσι, συμβάλλει στην καλύτερη περίθαλψη, αλλά και στην ανάπτυξη, αφού τα φάρμακα καλύπτοντας πραγματικές ανάγκες θα συνταγογραφηθούν σωστά και θα δημιουργήσουν έσοδα. Συμβάλλει, λοιπόν, στην ενίσχυση της φαρμακευτικής βιομηχανίας, της οικονομίας και της περίθαλψης των ασθενών. Σε κρίσιμες οικονομικές στιγμές το μάρκετινγκ μπορεί να αναπτύξει νέες στρατηγικές, νέα προϊόντα με πραγματική θεραπευτική αξία, να δημιουργήσει έσοδα και να μεγιστοποιήσει τα οφέλη για ασθενείς και σύστημα υγείας».

Η ελληνική φαρμακευτική αγορά κατανοεί τον ρόλο και τη σημασία του μάρκετινγκ στον συγκεκριμένο χώρο;

«Οι άνθρωποι της αγοράς είναι σίγουρο ότι κατανοούν τον ρόλο και τη σημασία του μάρκετινγκ. Βέβαια, είναι γνωστή η αυστηρή κριτική που έχει υποστεί το μάρκετινγκ από ανθρώπους, που δεν κατανοούν τη σημασία του. Η σύγχρονη αντίληψη του μάρκετινγκ αναφέρεται στην ικανοποίηση των αναγκών. Αυτή η τοποθέτηση ίσως κάνει μερικούς που δεν γνωρίζουν, να νομίζουν ότι δημιουργεί ανάγκες που δεν υπάρχουν και ότι με αυτόν τον τρόπο αυξάνει τη φαρμακευτική δαπάνη. Όμως, οι γνωρίζοντες οικονομικά ξέρουν ότι δεν φτιάχνονται οι ανάγκες. Οι ανάγκες υπάρχουν, το μάρκετινγκ τις ανακαλύπτει και τις εξυπηρετεί. Όπως έχουμε αναφέρει, στοχεύει στην ανάπτυξη της εταιρείας, μέσα από στοχευμένες θεραπευτικές προσεγγίσεις, εξασφαλίζοντας υγεία,