Το τέλος του μεγαλοϊδεατισμού στο Marketing;

Η ιδέα ότι η μεγάλη ιδέα στο marketing πεθαίνει δεν είναι καινούρια. Η αντιπαράθεση γύρω από το θέμα έχει ενταθεί όμως τα τελευταία χρόνια. Από τη μία πλευρά, υπάρχει η άποψη ότι η μεγάλη ιδέα ως αποτέλεσμα στρατηγικού σχεδιασμού πρέπει να αντικατασταθεί από πολλές μικρές και εξελισσόμενες ιστορίες/ενέργειες ώστε το brand να παραμένει πειστικό προς κάθε κοινό σε κάθε κανάλι επαφής.