Η κανονιστική ρύθμιση στη διαφήμιση ενισχύει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών

Όταν το κοινό γνωρίζει ότι η διαφήμιση υπόκειται σε κανονιστικές ρυθμίσεις, αυξάνονται οι πιθανότητες να την εμπιστευτεί, να αποκτήσει θετική άποψη για το industry γενικότερα και να εμφανίσει υψηλότερο βαθμό εμπιστοσύνης σε μεμονωμένα κανάλια media.

Στη διαπίστωση αυτή οδηγήθηκε έρευνα της βρετανικής Advertising Standards Authority (ASA), η οποία διερεύνησε την αποτελεσματικότητα πρόσφατης καμπάνιας η οποία «έτρεξε» σε τηλεόραση, print, online,

κινηματογράφο και OOH, υποστηριζόμενη από το διαφημιστικό inventory των ιδιοκτητών media.

Συγκεκριμένα, βρέθηκε ότι όσοι είδαν ή άκουσαν διαφημίσεις για την ASA είχαν υπερδιπλάσιες πιθανότητες να δηλώσουν ότι εμπιστεύονται τον διαφημιστικό κλάδο -33% έναντι 14% για όσους δεν είδαν/άκουσαν τις διαφημίσεις. Επίσης, οι μεγαλύτερες θετικές μεταβολές σημειώθηκαν στις online διαφημίσεις, όπου η εμπιστοσύνη αυξήθηκε από 15% σε 36% και στα περιοδικά, όπου η εμπιστοσύνη αυξήθηκε από 18% σε 39%. Ωστόσο, όλα τα κανάλια παρουσίασαν σημαντική αύξηση της εμπιστοσύνης.

(Πηγή: WARC)