Τεραστια πτωση λογω κρισης στον χωρο της διαφημισης
16:37 16/6/2016
- Πηγή: Fimotro
Μεγάλη πτώση καταγράφει ο κλάδος της διαφήμισης τα χρόνια της κρίσης, με μόνη εξαίρεση το 2013 και κυρίως το 2014, αλλά οι οικονομικές συνθήκες που ακολούθησαν στη χώρα μας, βούλιαξε και..
πάλι την αγορά. Τα προαναφερόμενα προκύπτουν από σχετική κλαδική μελέτη της ICAP.
Σημειώνεται ότι η ελληνική διαφημιστική αγορά είναι μια απαιτητική και ανταγωνιστική αγορά, η οποία χαρακτηρίζεται από χαμηλό δείκτη συγκέντρωσης. Στις επιχειρήσεις του κλάδου περιλαμβάνονται διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες αγοράς και προγραμματισμού χώρου-χρόνου
(Media Specialists), εταιρείες εκμετάλλευσης υπαίθριων μέσων διαφήμισης (Outdoor) καθώς και εταιρείες κινηματογραφικής διαφήμισης (Screen Advertising). Οι περισσότερες από τις επιχειρήσεις του κλάδου ασχολούνται αποκλειστικά με τις εξεταζόμενες υπηρεσίες, ενώ μικρότερος αριθμός εταιρειών δραστηριοποιείται και σε άλλους τομείς, όπως προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις κλπ. Οι ενέργειες αυτές χαρακτηρίζονται ως «below the line» και συχνά επιτελούνται από συγγενείς επιχειρήσεις των διαφημιστικών εταιρειών, προκειμένου να ελέγχεται το σύνολο των ενεργειών για την επίτευξη του επιθυμητού αποτελέσματος.
Οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν τη ζήτηση της διαφήμισης, είναι το κόστος του διαφημιστικού χώρου και χρόνου και η εποχικότητα. Επίσης, βασικός παράγοντας είναι και η οικονομική κατάσταση των διαφημιζόμενων, ενώ σε περιόδους οικονομικής κρίσης οι επιχειρήσεις προβαίνουν σε περικοπές των κονδυλίων για τη διαφήμιση των προϊόντων και των σημάτων τους.
Όπως επισημαίνει ο συντάκτης της μελέτης, κ. Νίκος Ταβουλάρης, Consultant στη Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP Group, η εν λόγω αγορά γνώρισε σημαντικές ανακατατάξεις ιδιαίτερα τη δεκαετία του 1990 με την είσοδο των πολυεθνικών διαφημιστικών δικτύων τα οποία «άλλαξαν τα δεδομένα» στον κλάδο της διαφήμισης, με αποτέλεσμα οι ελληνικές διαφημιστικές εταιρείες να οδηγηθούν σε συμμαχίες, με σκοπό να ενταχθούν σε κάποιο πολυεθνικό δίκτυο. Επιπλέον, έντονο ήταν το φαινόμενο των συγχωνεύσεων και εξαγορών μεταξύ των διαφημιστικών εταιρειών, με σκοπό τη διατήρηση και ενίσχυση της θέσης τους στην αγορά και την προσέλκυση των μεγάλων διαφημιζομένων.
Η διαφημιστική αγορά κινήθηκε ανοδικά από το 1999 έως και το 2008. Η οικονομική ύφεση που έπληξε την χώρα από το 2009 και έπειτα δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστη την εγχώρια διαφημιστική αγορά. Ο κλάδος υπέστη πολύ μεγάλη καθίζηση και την τετραετία (2009-2012) οπότε απώλεσε σχεδόν τα 2/3 της αξίας του. Η δραματική συρρίκνωση του κλάδου είχε ως αποτέλεσμα την πτώχευση αρκετών εταιρειών που δεν μπόρεσαν να ανταπεξέλθουν στις νέες συνθήκες που διαμορφώθηκαν.
Ο κ. Ιάκωβος Κατακουζηνός, Senior Manager Οικονομικών Μελετών αναφέρει σχετικά με τις εξελίξεις του κλάδου «Η πραγματική διαφημιστική δαπάνη μειώθηκε με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής -24,3% την περίοδο 2008-2012. Το 2013 σταθεροποιήθηκε και παρουσίασε μικρή ετήσια άνοδο 0,8%, ενώ το 2014 η άνοδος ήταν μεγαλύτερη και διαμορφώθηκε στο 4% περίπου. Η τηλεόραση για το 2014 απορρόφησε το 58,5% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης το 2014. Τα περιοδικά απέσπασαν μερίδιο 16,3% και οι εφημερίδες 13,3% την ίδια χρονική περίοδο. Το ραδιόφωνο εκτιμάται ότι απορρόφησε το 9,6%. Δεδομένων των δύσκολων οικονομικών συνθηκών που επικράτησαν στην ελληνική οικονομία το 2015 η ανοδική τάση που εμφάνισε η αγορά αποδυναμώθηκε».
Στο πλαίσιο της μελέτης έγινε εκτεταμένη χρηματοοικονομική ανάλυση των διαφημιστικών εταιρειών και των εταιρειών media specialists βάσει επιλεγμένων αριθμοδεικτών. Επίσης, συντάχθηκαν ομαδοποιημένοι ισολογισμοί βάσει αντιπροσωπευτικού δείγματος εταιρειών.
Από την επεξεργασία των ισολογισμών 29 διαφημιστικών εταιρειών παρατηρούνται τα εξής: το σύνολο του ενεργητικού τους μειώθηκε κατά 2,62% το 2014/13 ενώ αύξηση κατά 4,8% κατέγραψαν τα ίδια κεφάλαια. Οι συνολικές τους πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2,75%, τα δε μικτά κέρδη κατά 5,8% την ίδια περίοδο. Παρά την αύξηση των λειτουργικών εξόδων (4,2%) το λειτουργικό και το τελικό καθαρό αποτέλεσμα βελτιώθηκαν δραστικά το 2014 σε σχέση με 2013 (90,75% και 69,93%, αντίστοιχα). Από τις 29 επιχειρήσεις του δείγματος, 20 ήταν κερδοφόρες το 2014.
Πτωτικά κινήθηκε το περιθώριο μικτού κέρδους την πενταετία 2010-2014 στο σύνολο του δείγματος των διαφημιστικών εταιρειών. Μεγάλες αυξομειώσεις παρουσίασαν οι υπόλοιποι 3 δείκτες κερδοφορίας (περιθώριο λειτουργικού κέρδους, περιθώριο καθαρού κέρδους και περιθώριο καθαρού κέρδους EBITDA) που παρά την αισθητή τους βελτίωση το 2013, το 2014 διαμορφωθήκαν σε αρνητικές τιμές.
Όσον αφορά τις εταιρείες media specialists, βάση δείγματος 20 εταιρειών το σύνολο του ενεργητικού τους αυξήθηκε κατά 9,8% το 2014/13, ενώ τα συνολικά ίδια κεφάλαια αυξήθηκαν κατά 41,9%.
Οι συνολικές τους πωλήσεις βελτιώθηκαν κατά 14% ενώ τα μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 19,2% την ίδια περίοδο. Τόσο το λειτουργικό (+400%), όσο και το τελικό καθαρό αποτέλεσμα (+257%) βελτιώθηκαν εντυπωσιακά το τελευταίο έτος. Επίσης, τα κέρδη EBITDA υπερδιπλασιάστηκαν το 2014 σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Από τις 20 εταιρείες του δείγματος 18 ήταν κερδοφόρες το 2014.
Το μέσο ετήσιο περιθώριο μικτού κέρδους του συνόλου των επιχειρήσεων του δείγματος βελτιώθηκε την πενταετία 2010-2014. Σημαντικές αυξομειώσεις παρουσίασαν οι υπόλοιποι 3 δείκτες κερδοφορίας (περιθώριο λειτουργικού κέρδους, περιθώριο καθαρού κέρδους και περιθώριο καθαρού κέρδους EBITDA) ωστόσο, το 2014 διαμορφωθήκαν σε θετικό έδαφος.
πάλι την αγορά. Τα προαναφερόμενα προκύπτουν από σχετική κλαδική μελέτη της ICAP.
Σημειώνεται ότι η ελληνική διαφημιστική αγορά είναι μια απαιτητική και ανταγωνιστική αγορά, η οποία χαρακτηρίζεται από χαμηλό δείκτη συγκέντρωσης. Στις επιχειρήσεις του κλάδου περιλαμβάνονται διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες αγοράς και προγραμματισμού χώρου-χρόνου
Οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν τη ζήτηση της διαφήμισης, είναι το κόστος του διαφημιστικού χώρου και χρόνου και η εποχικότητα. Επίσης, βασικός παράγοντας είναι και η οικονομική κατάσταση των διαφημιζόμενων, ενώ σε περιόδους οικονομικής κρίσης οι επιχειρήσεις προβαίνουν σε περικοπές των κονδυλίων για τη διαφήμιση των προϊόντων και των σημάτων τους.
Όπως επισημαίνει ο συντάκτης της μελέτης, κ. Νίκος Ταβουλάρης, Consultant στη Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP Group, η εν λόγω αγορά γνώρισε σημαντικές ανακατατάξεις ιδιαίτερα τη δεκαετία του 1990 με την είσοδο των πολυεθνικών διαφημιστικών δικτύων τα οποία «άλλαξαν τα δεδομένα» στον κλάδο της διαφήμισης, με αποτέλεσμα οι ελληνικές διαφημιστικές εταιρείες να οδηγηθούν σε συμμαχίες, με σκοπό να ενταχθούν σε κάποιο πολυεθνικό δίκτυο. Επιπλέον, έντονο ήταν το φαινόμενο των συγχωνεύσεων και εξαγορών μεταξύ των διαφημιστικών εταιρειών, με σκοπό τη διατήρηση και ενίσχυση της θέσης τους στην αγορά και την προσέλκυση των μεγάλων διαφημιζομένων.
Η διαφημιστική αγορά κινήθηκε ανοδικά από το 1999 έως και το 2008. Η οικονομική ύφεση που έπληξε την χώρα από το 2009 και έπειτα δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστη την εγχώρια διαφημιστική αγορά. Ο κλάδος υπέστη πολύ μεγάλη καθίζηση και την τετραετία (2009-2012) οπότε απώλεσε σχεδόν τα 2/3 της αξίας του. Η δραματική συρρίκνωση του κλάδου είχε ως αποτέλεσμα την πτώχευση αρκετών εταιρειών που δεν μπόρεσαν να ανταπεξέλθουν στις νέες συνθήκες που διαμορφώθηκαν.
Ο κ. Ιάκωβος Κατακουζηνός, Senior Manager Οικονομικών Μελετών αναφέρει σχετικά με τις εξελίξεις του κλάδου «Η πραγματική διαφημιστική δαπάνη μειώθηκε με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής -24,3% την περίοδο 2008-2012. Το 2013 σταθεροποιήθηκε και παρουσίασε μικρή ετήσια άνοδο 0,8%, ενώ το 2014 η άνοδος ήταν μεγαλύτερη και διαμορφώθηκε στο 4% περίπου. Η τηλεόραση για το 2014 απορρόφησε το 58,5% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης το 2014. Τα περιοδικά απέσπασαν μερίδιο 16,3% και οι εφημερίδες 13,3% την ίδια χρονική περίοδο. Το ραδιόφωνο εκτιμάται ότι απορρόφησε το 9,6%. Δεδομένων των δύσκολων οικονομικών συνθηκών που επικράτησαν στην ελληνική οικονομία το 2015 η ανοδική τάση που εμφάνισε η αγορά αποδυναμώθηκε».
Στο πλαίσιο της μελέτης έγινε εκτεταμένη χρηματοοικονομική ανάλυση των διαφημιστικών εταιρειών και των εταιρειών media specialists βάσει επιλεγμένων αριθμοδεικτών. Επίσης, συντάχθηκαν ομαδοποιημένοι ισολογισμοί βάσει αντιπροσωπευτικού δείγματος εταιρειών.
Από την επεξεργασία των ισολογισμών 29 διαφημιστικών εταιρειών παρατηρούνται τα εξής: το σύνολο του ενεργητικού τους μειώθηκε κατά 2,62% το 2014/13 ενώ αύξηση κατά 4,8% κατέγραψαν τα ίδια κεφάλαια. Οι συνολικές τους πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2,75%, τα δε μικτά κέρδη κατά 5,8% την ίδια περίοδο. Παρά την αύξηση των λειτουργικών εξόδων (4,2%) το λειτουργικό και το τελικό καθαρό αποτέλεσμα βελτιώθηκαν δραστικά το 2014 σε σχέση με 2013 (90,75% και 69,93%, αντίστοιχα). Από τις 29 επιχειρήσεις του δείγματος, 20 ήταν κερδοφόρες το 2014.
Πτωτικά κινήθηκε το περιθώριο μικτού κέρδους την πενταετία 2010-2014 στο σύνολο του δείγματος των διαφημιστικών εταιρειών. Μεγάλες αυξομειώσεις παρουσίασαν οι υπόλοιποι 3 δείκτες κερδοφορίας (περιθώριο λειτουργικού κέρδους, περιθώριο καθαρού κέρδους και περιθώριο καθαρού κέρδους EBITDA) που παρά την αισθητή τους βελτίωση το 2013, το 2014 διαμορφωθήκαν σε αρνητικές τιμές.
Όσον αφορά τις εταιρείες media specialists, βάση δείγματος 20 εταιρειών το σύνολο του ενεργητικού τους αυξήθηκε κατά 9,8% το 2014/13, ενώ τα συνολικά ίδια κεφάλαια αυξήθηκαν κατά 41,9%.
Οι συνολικές τους πωλήσεις βελτιώθηκαν κατά 14% ενώ τα μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 19,2% την ίδια περίοδο. Τόσο το λειτουργικό (+400%), όσο και το τελικό καθαρό αποτέλεσμα (+257%) βελτιώθηκαν εντυπωσιακά το τελευταίο έτος. Επίσης, τα κέρδη EBITDA υπερδιπλασιάστηκαν το 2014 σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Από τις 20 εταιρείες του δείγματος 18 ήταν κερδοφόρες το 2014.
Το μέσο ετήσιο περιθώριο μικτού κέρδους του συνόλου των επιχειρήσεων του δείγματος βελτιώθηκε την πενταετία 2010-2014. Σημαντικές αυξομειώσεις παρουσίασαν οι υπόλοιποι 3 δείκτες κερδοφορίας (περιθώριο λειτουργικού κέρδους, περιθώριο καθαρού κέρδους και περιθώριο καθαρού κέρδους EBITDA) ωστόσο, το 2014 διαμορφωθήκαν σε θετικό έδαφος.
Keywords
icap group, εν λόγω, icap, media, outdoor, screen, group, πτώχευση, ebitda, εφημεριδες, πτώχευση, ισολογισμοι, οικονομια, περιοδικα, πλαισιο, ραδιοφωνο, τηλεοραση, υφεση, icap, αγορα, αυξηση, ανοδος, διευθυνση, δικτυο, εγινε, εδαφος, εν λόγω, ετος, ιδια, υπηρεσιες, θετικο, διαφημιση, πωλησεις, ταση, group, ebitda, χωρα, ιακωβος, icap group, ιδιαιτερα, media, μελετη
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Blogs
- Η Σκορδά μίλησε πρώτη φορά για το διαζύγιο της με τον Λιάγκα
- Παραιτήθηκε ο Υποδιοικητής του ΙΚΑ - ΕΤΑΜ
- Τα τέσσερα κεριά … ΠΡΕΠΕΙ να αφιερώστε 2 λεπτά και ΠΡΕΠΕΙ να το διαβάσετε!
- Έλληνας δημοσιογράφος σοκάρει: Έχω καρκίνο, πάω στην Ελβετία για ευθανασία
- Έφη Οικονομάκη: Αγνώριστη μετά τη μάχη με τον καρκίνο [φωτο]
- Πανελλήνιες 2016 Αποτελέσματα: Πώς θα κινηθούν οι Βάσεις 2016. Στατιστικά
- Για πρώτη φορά δείπνο Τσίπρα-Μητσοτάκη – Μαζί τους Περιστέρα και Μαρέβα
- Βράζει η Νέα Δημοκρατία για το νέο φιάσκο των «Παραιτηθείτε»
- Αμνησια και καταντια της διοικησης της ερτ!
- Πάτωσε η συνέντευξη Μητσοτάκη στον ΣΚΑΙ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Fimotro
- Αμνησια και καταντια της διοικησης της ερτ!
- Τρομος στη γλυφαδα: αγνωστοι πηραν ομηρο γυναικα επιχειρηματια και αφαιρεσαν χρηματικο ποσο...
- Αναβληθηκε η δικη κασιαδιαρη για απειλες κατα αστυνομικων
- Τεραστια πτωση λογω κρισης στον χωρο της διαφημισης
- #απεχθεια
- Me aixmeς για την κοινωνικη πολιτικη παραιτηθηκε ο υποδιοικητης του ικα
- Συμμαχια με τον ηγετη του φιλοκουρδικου κομματος και τους ευρωπαιους σοσιαλιστες καταφερε ο ανδρουλακης
- Ο σαρκοζι προτεινει τη δημιουργια ενος νεου eurogroup...
- Δειπνο παυλοπουλου- τσιπρα-βουτση-μητσοτακη με τον μπαν κι μουν...
- Τελευταία Νέα Fimotro
- Τεραστια πτωση λογω κρισης στον χωρο της διαφημισης
- Αναβληθηκε η δικη κασιαδιαρη για απειλες κατα αστυνομικων
- Συμμαχια με τον ηγετη του φιλοκουρδικου κομματος και τους ευρωπαιους σοσιαλιστες καταφερε ο ανδρουλακης
- Me aixmeς για την κοινωνικη πολιτικη παραιτηθηκε ο υποδιοικητης του ικα
- Δειπνο παυλοπουλου- τσιπρα-βουτση-μητσοτακη με τον μπαν κι μουν...
- Ο σαρκοζι προτεινει τη δημιουργια ενος νεου eurogroup...
- Τρομος στη γλυφαδα: αγνωστοι πηραν ομηρο γυναικα επιχειρηματια και αφαιρεσαν χρηματικο ποσο...
- #απεχθεια
- Αμνησια και καταντια της διοικησης της ερτ!
- Μπαλαφας: ενεση ρευστοτητας στην αγορα τα 2,5 δις ευρω απο τη δοση...
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Blogs
- Πυροβόλησαν και μαχαίρωσαν βουλευτή των Εργατικών στη Βρετανία
- Παραιτήθηκε με αιχμές ο υποδιοικητής του ΙΚΑ: Διαφωνώ με την πολιτική της κοινωνικής ασφάλισης
- Πρόσληψη 36 ατόμων στον «Άγιο Σάββα» για 12 μήνες...
- Ρώσοι χούλιγκαν κλωτσούν γυναίκα
- Παραιτήθηκε ο υποδιοικητής του ΙΚΑ: Διαφωνεί με την πολιτική του ΣΥΡΙΖΑ
- ESM: Η Ελλάδα δεν αντέχει νέα περίοδο πολιτικής αβεβαιότητας
- Μετά τον χωρισμό... τι;
- Συνάντηση Γ. Γεννιά και Δημάρχου κ. Ι. Μώραλη
- Ολοκλήρωση των προαπαιτούμενων για την εκταμίευση της δόσης
- «Ναι» της Ένωσης Κεντρώων στον εκλογικό νόμο που καθιερώνει απλή αναλογική