Η "Bibi" Heinecke - Η βασίλισσα του Youtube
H Bianca Heinecke, γνωστή και ως Bibi, ήταν πάντα καλή στο μάρκετινγκ. Η Γερμανίδα Youtuber ομορφιάς και μόδας έχει το δικό της κανάλι στο δημοφιλή διαδικτυακό τόπο, το «Bibis Beauty Palace».
Η επιχειρηματίας Bibi υποστηρίζει ότι όλα ξεκίνησαν όταν εντόπισε ένα «κενό» στο ράφι των προϊόντων για ντους. Έτσι μαζί με την εταιρεία μάρκετινγκ και πωλήσεων Philosophy Brands, το 2015 κυκλοφόρησε αφρόλουτρο αποκλειστικά για έφηβους.
Από τότε, η Bibi δημιουργεί
Το εντυπωσιακό ντιζάιν των συσκευασιών με πολύχρωμα σχέδια και διασκεδαστικές εικόνες ξεχωρίζει, όπως επίσης και τα ιδιαίτερα αρώματα.
Η κυκλοφορία των πρώτων προϊόντων συνοδεύτηκε από διαφημιστική εκστρατεία, σύμφωνα με τη Frankfurter Allgemeine Zeitung. Όταν τα δύο πρώτα αφροντούς διατέθηκαν προς πώληση για πρώτη φορά τον Νοέμβριο 2015 αποκλειστικά σε φαρμακεία, η σειρά Bilou με μότο «Bibi loves you» κατέκτησε ένα αξιοσημείωτο μερίδιο της αγοράς πάνω από το 10% στη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων περιποίησης. Τα προϊόντα έγιναν sold out την ημέρα που κυκλοφόρησαν.
Οι θαυμαστές της Bibi δίνουν ολόκληρο το χαρτζιλίκι τους χωρίς να παραπονιούνται.
Οι έφηβοι θέλουν να έχουν το δικό τους προϊόν και ίσως ακόμη να το αγοράζουν οι ίδιοι, εξηγεί η διευθύνουσα σύμβουλος της Philosophy Brands, Άνια Μπέτιν. Δεν θέλουν να το μοιράζονται με τη μητέρα ή την αδελφή τους. Άλλες εταιρείες επίσης άρχισαν να προωθούν διαφημιστικές εκστρατείες και ξαφνικά γνωστές μάρκες λάνσαραν «αφρό για ντους». Ως εκ τούτου, οι πρωτοπόροι αποχαιρέτισαν το γενναίο μερίδιο αγοράς και έμειναν στο 6% πέρυσι.
Η Bilou ανταποκρίθηκε στον αυξανόμενο ανταγωνισμό με νέα προϊόντα: Το καλοκαίρι μπορείτε να αγοράσετε το Body Spray τον χειμώνα θρεπτική κρέμα και αφρό περιποίησης των χεριών. Τόσο τα προϊόντα όσο και τα αρώματα εναλλάσσονται τακτικά στο ράφι του φαρμακείου. Οι πωλήσεις πηγαίνουν καλά, αν και οι τιμές θεωρούνται υψηλές.
Τις θαυμάστριες της Bibi δεν φαίνεται να απασχολεί η υψηλή τιμή, πληρώνουν απλώς από το χαρτζιλίκι, επειδή ταυτίζονται με την ίδια και τα προϊόντα της. Η λατρεία δεν γνωρίζει όρια.
Η Bibi ανακοίνωσε αποκλειστικά μέσω YouTube την εγκυμοσύνη της. Το τρίλεπτο βίντεο εντός πέντε ωρών είχε δύο εκατομμύρια προβολές.
Περίπου πέντε εκατομμύρια συνδρομητές στο Youtube
Σύμφωνα με τη διευθύνουσα σύμβουλο της Philosophy Brands, η βασική ηλικιακή ομάδα στόχος είναι 16 έως 20 ετών. Ωστόσο, πολλοί οπαδοί της Bibi είναι πολύ μικρότεροι σε ηλικία. Οι περισσότεροι έχουν αλληλεπίδραση με το brand και καταθέτουν ιδέες και προτάσεις για νέα αρώματα στο Instagram.
Το μάρκετινγκ μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι το κλειδί των ιστοριών επιτυχίας. Οι Influencers όπως η Bianca Heinecke οργανώνουν τα λεγόμενα «Beauty Hauls» στα κανάλια τους σε video portals, όπως το Youtube. Πρόκειται για βίντεο, στα οποία οι κύριοι χαρακτήρες παρουσιάζουν καλλυντικά ή ρούχα που έχουν πρόσφατα αποκτήσει.
Η Bibi ξεκίνησε το κανάλι στο YouTube το 2012 με οδηγίες για χτενίσματα, πιο συγκεκριμένα πλεξίδες, στη συνέχεια παρουσίαζε διάφορα καλλυντικά προϊόντα και το 2015 τελικά εκπλήρωσε το όνειρο της δημιουργίας του δικού της προϊόντος.
Σήμερα με τον φίλο της, Τζούλιαν δημοσιεύει μόνο κωμικά βίντεο. Στο Youtube η Bibi έχει σχεδόν πέντε εκατομμύρια συνδρομητές και στο Instagram και 5,6 εκατομμύρια ακόλουθους. Η μάρκα «mybilou» έχει 1,4 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram - άλλα brand δεν μπορούν να την ανταγωνιστούν.
Πηγή: ΑΠΕ - ΜΠΕ
Διαβάστε περισσότερα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Blogs
- Πώς η παιδοκτονία στη Νέα Σμύρνη οδήγησε στην εξιχνίαση της υπόθεσης με το νεκρό βρέφος στην Πετρούπολη
- Έκτακτο δελτίο επιδείνωσης του καιρού - Έρχονται καταιγίδες και χαλάζι
- Αποκάλυψη βόμβα για Ερντογάν: «Έχει καρκίνο και δε θα αντέξει μέχρι…»
- Σοβαρό τροχαίο με μηχανή στον Μπράλο
- 15 σημάδια που μαρτυρούν ότι έχει χαθεί το ενδιαφέρον από τη σχέση σας
- Ένας τύπος μπαίνει σε ένα μπαράκι και βλέπει στον τοίχο ένα κατάλογο…
- Νέα επιδείνωση του καιρού 15/5: Καμπανάκι Αρναούτογλου για καταιγίδες, χαλάζι. Χάρτης
- Με 1003 Σχόλια έκλεισε η διαβούλευση επί του Σχεδίου Νόμου για τη συγχώνευση του ΤΕΙ Ηπείρου με το Παν. Ιωαννίνων
- ΕΙΚΟΝΕΣ ΣΟΚ: Άγριο ξύλο σε παιχνίδι Γ' Εθνικής - Ανατριχιαστικές φωτογραφίες με σακατεμένους προπονητές και παίκτες
- Τ. Πετρόπουλος: Το 25% των συνταξιούχων δεν θα δει μειώσεις στις συντάξεις
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Antinews
- "Πάγο" βάζει η ΝΔ στον Π. Σκουρλέτη
- Νέα επιτυχία της Ελληνικής Αστυνομίας κατά του παράνομου τζόγου - Τρεις συλλήψεις στη Δράμα για παράνομα «φρουτάκια»
- Η "Bibi" Heinecke - Η βασίλισσα του Youtube
- Παυλόπουλος: Τα σύνορα της Ελλάδας είναι και σύνορα της Ευρωπαϊκής Ένωσης, δεν υπάρχουν γκρίζες ζώνες
- Κικίλιας: Είναι θράσος να μιλά ο κ. Τσίπρας για καθαρή έξοδο κόβοντας συντάξεις
- Επιστολή Π. Σκουρλέτη στα κόμματα για την κατάτμηση της Β΄ Αθήνας και της εκλογικής περιφέρειας Αττικής
- Νέα επιτυχία της Ελληνικής Αστυνομίας κατά του παράνομου τζόγου
- Σπυράκη: Η ελληνική κυβέρνηση εγκαταλείπει προκαταβολικά τα όπλα της στο Σκοπιανό
- Δεκαέξι Παλαιστίνιοι νεκροί από ισραηλινά πυρά στη Λωρίδα της Γάζας, πριν τα εγκαίνια της αμερικανικής πρεσβείας
- Τελευταία Νέα Antinews
- Η "Bibi" Heinecke - Η βασίλισσα του Youtube
- Κικίλιας: Είναι θράσος να μιλά ο κ. Τσίπρας για καθαρή έξοδο κόβοντας συντάξεις
- "Πάγο" βάζει η ΝΔ στον Π. Σκουρλέτη
- Δεκαέξι Παλαιστίνιοι νεκροί από ισραηλινά πυρά στη Λωρίδα της Γάζας, πριν τα εγκαίνια της αμερικανικής πρεσβείας
- Νέα επιτυχία της Ελληνικής Αστυνομίας κατά του παράνομου τζόγου
- Νέα επιτυχία της Ελληνικής Αστυνομίας κατά του παράνομου τζόγου - Τρεις συλλήψεις στη Δράμα για παράνομα «φρουτάκια»
- Παυλόπουλος: Τα σύνορα της Ελλάδας είναι και σύνορα της Ευρωπαϊκής Ένωσης, δεν υπάρχουν γκρίζες ζώνες
- Σπυράκη: Η ελληνική κυβέρνηση εγκαταλείπει προκαταβολικά τα όπλα της στο Σκοπιανό
- Επιστολή Π. Σκουρλέτη στα κόμματα για την κατάτμηση της Β΄ Αθήνας και της εκλογικής περιφέρειας Αττικής
- Μητσοτάκης: Καλώ την Τουρκία να δώσει οριστικό τέλος στην παράνομη κράτηση των δύο αξιωματικών
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Blogs
- Πώς μπορεί κάποιος να αξιοποιήσει ωφέλιμα μία αποτυχία;
- Το βρόμικο παιχνίδι (από τους δανειστές) για τους εξοπλισμούς!
- Σ. Θεοδωράκης: Να μην περιμένουμε να γκρεμιστεί η χώρα για να αλλάξουμε
- Πρωτοφανής ευθεία απειλή από Ερντογάν: «Θα γίνει πόλεμος στην Α.Μεσόγειο αν η Κύπρος συνεχίσει τις γεωτρήσεις»!
- Προφυλακίστηκε ο οδηγός της νταλίκας που σκόρπισε τον θάνατο στον Κηφισό
- ΔΙ.ΑΣ. Ελευσίνας: Συνέλαβε δυο άτομα για κλοπές μπαταριών μεγάλης αξίας από κεραίες – Ο ένας ήταν πρόσφατα αποφυλακισμένος
- Ο Ερντογάν βλέπει και την βασίλισσα και κάνει άνω κάτω τους Βρετανούς
- Λιτανεία της ιεράς εικόνος της Παναγίας στον Ποταμό Κέρκυρας (ΦΩΤΟ)
- Google Duplex: Ο ψηφιακός βοηθός Google Assistant θα ενημερώνει τον αποδέκτη όταν πραγματοποιεί κλήσεις [video]