Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του
Ο «Μπάρμπα Μπεν» βγαίνει στη σύνταξη…
Ο λόγος για το πασίγνωστο ρύζι Uncle Ben’s το οποίο πρόκειται να μετονομαστεί σε Ben’s Original, αφού η ιδιοκτήτρια εταιρεία, Mars, παραδέχθηκε ότι… προάγει φυλετικά στερεότυπα.
Ενώ τα άκακα στοιχεία του brand -η γραμματοσειρά, τα μπλε-πορτοκαλί χρώματα και το μισό όνομα- θα διατηρηθούν ως
«Ήρθε η ώρα να βγει στη σύνταξη», δήλωσε σε συνέντευξή της η Φιόνα Ντόσον, επικεφαλής του κλάδου τροφίμων της Mars, παρουσιάζοντας τα αποτελέσματα τριμηνιαίας αξιολόγησης. Σύμφωνα με την ίδια, ο όρος «Uncle» (ο δικός μας «Μπάρμπας») υπήρξαν φορές που χρησιμοποιήθηκε μειωτικά στις ΗΠΑ ως συνώνυμο του μαύρου, ενώ ο όρος είχε συσχετιστεί και με τη δουλεία.
«Είναι σαφές ότι αυτό είναι κάτι με το οποίο δεν θα θέλαμε να συσχετιστούμε», τόνισε.
Το brand Uncle Ben’s υιοθετήθηκε το 1947, πέντε χρόνια μετά την απόκτηση των δικαιωμάτων του εύκολου στο μαγείρεμα parboiled ρυζιού από τη Mars κατά τη διάρκεια του Δεύτερου Παγκόσμιου Πολέμου. Το αν o «Ben» υπήρξε πραγματικά δεν είναι σαφές, αλλά η εικόνα του χαρακτήρα βασίστηκε στον Φρανκ Μπράουν, έναν μετρ εστιατορίου στο Σικάγο.
Πριν αποφασίσει να καταργήσει την εικόνα του «Μπάρμπα Μπεν», η Mars είχε επιδιώξει να την ανανεώσει. Το 2007 προσπάθησε να τον αναδείξει ως επιτυχημένο επιχειρηματία. Πριν από περίπου μια δεκαετία, έχασε το παπιγιόν του. Αλλά οι φωνές που ζητούσαν να καταργηθεί η εικόνα του έγιναν πιο δυνατές, ειδικά μετά την ενδυνάμωση του κινήματος Blacks Lives Matter ύστερα από τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ.
Ο Μπάρμπα Μπεν όταν φορούσε ακόμη παπιγιόν…Η Mars δεν είναι ο πρώτος όμιλος καταναλωτικών αγαθών που αποφασίζει να αλλάξει φυλετικά αμφιλεγόμενες εικόνες. Η ConAgra Brands επανεξετάζει το μέλλον της σειράς σιροπιών και μειγμάτων για pancakes Mrs. Butterworth’s, τα οποία κυκλοφορούν σε μπουκάλια σε σχήμα μεγάλης σε ηλικία γυναίκα με ντύσιμο που παραπέμπει επίσης στην εποχή της δουλείας. Η PepsiCo έχει πει και αυτή ότι θα καταργήσει τον χαρακτήρα της Aunt Jemima που προωθεί προϊόντα αρτοποιίας και ζαχαροπλαστικής.
Η Mars είχε εξετάσει και πιο ριζοσπαστικές εναλλακτικές λύσεις έναντι του Ben’s Original, αλλά τελικά αποφάσισε να «κρατήσει ό,τι μπορεί από το παρελθόν», υιοθετώντας ωστόσο μια πιο «δίκαιη εικονογραφία».
«Ο Ben είναι ταυτισμένος με το brand. Οι άνθρωποι δεν βλέπουν τίποτα το αρνητικό στο όνομα Ben, γι ‘αυτό επιλέξαμε να το κρατήσουμε», τόνισε η Ντόσον. Παράλληλα με το rebranding, η Mars ανακοίνωσε επίσης ότι παίρνει μέτρα για «την ενίσχυση της ενσωμάτωσης και της ισότητας». Η εταιρεία δήλωσε ότι σχεδιάζει υποτροφίες μαγειρικής για να στηρίξει επίδοξους μαύρους σεφ και ότι επενδύει επίσης για τη βελτίωση της εκπαίδευσης και της πρόσβασης σε φρέσκα τρόφιμα στο Γκρίνβιλ του Μισισιπή, όπου παράγεται το ρύζι στις ΗΠΑ.
Copyright The Financial Times Limited 2020
© 2020 The Financial Times Ltd. All rights reserved.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του
- Τεράστιο και δηλητηριώδες, σπάνιο σκαθάρι βρέθηκε στον Πλαταμώνα
- Αναπτύσσεται το Research &Development Hub της TeamViewer στην Ελλάδα
- Θα πληρώνουν διατροφή παππούδες και γιαγιάδες όταν αδυνατούν οι γονείς
- Κώδωνα κινδύνου για το 2ο κύμα κορονοϊού κρούει ο Πανελλήνιος Ιατρικός Σύλλογος
- Συναγερμός στο Παρίσι: Εκκενώθηκε ο Πύργος του Άιφελ – Άγνωστος απειλεί να τον ανατινάξει
- Αθωώθηκε η σύζυγος του Γ. Στουρνάρα, Λίνα Νικολοπούλου για το ΚΕΕΛΝΟ – Μια ταλαιπωρία ετών έλαβε τέλος
- Κορωνοϊός- Αυστρία: Ξεκίνησαν οι μηνύσεις στο θέρετρο που μόλυνε 6000
- Fortune Ρεπορτάζ: Οι προβλέψεις της Moody’s για την ύφεση στην Ελλάδα και το σενάριο της bad bank
- Capital Economics: Έρχεται περαιτέρω δραματική πτώση της τουρκικής λίρας
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Mononews
- Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του
- Κώδωνα κινδύνου για το 2ο κύμα κορονοϊού κρούει ο Πανελλήνιος Ιατρικός Σύλλογος
- Τζένη Μπαλατσινού: Η ανθοδέσμη-υπερπαραγωγή που της πρόσφερε ο Βασίλης Κικίλιας
- Folli Follie: Περιθώριο μέχρι τις 6 Δεκεμβρίου για deal με τους ομολογιούχους – «Πράσινο» για την υπαγωγή στο άρθρο 106α
- H JP Morgan θα μεταφέρει περιουσιακά στοιχεία ύψους 230 δισ. δολαρίων στη Γερμανία λόγω Brexit
- Η Sky express απογειώνει την παρουσία της
- Weber Shandwick: Η Βένη Κλεονάκου και η Μάγδα Κουτσουφλάκη προάγονται σε Γενικές Διευθύντριες
- Ford: Σας καλωσορίζει στην ανανεωμένη, υπερσύγχρονη έκθεσή της στο The Mall Athens (+video)
- Διεθνής Οργάνωση Εργασίας: Πολύ πιο σημαντικές απ’ όσο είχε εκτιμηθεί οι επιπτώσεις του κορονοϊού στην εργασία
- Κομισιόν για Ελλάδα: Το 2022 θα επιστρέψει η οικονομία στα προ κορονοϊού επίπεδα
- Τελευταία Νέα Mononews
- Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του
- Η Sky express απογειώνει την παρουσία της
- Ford: Σας καλωσορίζει στην ανανεωμένη, υπερσύγχρονη έκθεσή της στο The Mall Athens (+video)
- Γιάννης Στουρνάρας: Τα 5 βήματα για να αποτραπεί μια βαθύτερη ύφεση λόγω της πανδημίας
- Κομισιόν για Ελλάδα: Το 2022 θα επιστρέψει η οικονομία στα προ κορονοϊού επίπεδα
- Διεθνής Οργάνωση Εργασίας: Πολύ πιο σημαντικές απ’ όσο είχε εκτιμηθεί οι επιπτώσεις του κορονοϊού στην εργασία
- Weber Shandwick: Η Βένη Κλεονάκου και η Μάγδα Κουτσουφλάκη προάγονται σε Γενικές Διευθύντριες
- Κώδωνα κινδύνου για το 2ο κύμα κορονοϊού κρούει ο Πανελλήνιος Ιατρικός Σύλλογος
- Folli Follie: Περιθώριο μέχρι τις 6 Δεκεμβρίου για deal με τους ομολογιούχους – «Πράσινο» για την υπαγωγή στο άρθρο 106α
- H JP Morgan θα μεταφέρει περιουσιακά στοιχεία ύψους 230 δισ. δολαρίων στη Γερμανία λόγω Brexit
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- ΟΑΕΔ: Ανανεώθηκαν αυτόματα όλα τα δελτία ανεργίας σε Καρδίτσα, Κεφαλονιά, Ζάκυνθο
- Φ. Γεννηματά: Χρειάζεται ολοκληρωμένο σχέδιο για τη Καρδίτσα και τις περιοχές που επλήγησαν
- Αθωώθηκε η σύζυγος του Γ. Στουρνάρα, Λίνα Νικολοπούλου για το ΚΕΕΛΝΟ – Μια ταλαιπωρία ετών έλαβε τέλος
- Σε ξενοδοχεία στην ηπειρωτική Ελλάδα οι προς μετεγκατάσταση σε άλλες χώρες αναγνωρισμένοι πρόσφυγες
- Ρωσία: Εκτός ασφάλισης πλοία εμπλεκόμενα με τους Nord Stream 2 και TurkStream
- Ξεκίνησαν τα δοκιμαστικά δρομολόγια του τραμ στο τμήμα Κασομούλη- Βουλιαγμένης
- Κομισιόν: Νέα πρόταση για το άσυλο
- Lamda Development: Στα 76,7 εκατ. το EBITDA του πρώτου εξαμήνου
- Η Κομισιόν παρουσίασε το νέο Ευρωπαϊκό Σχέδιο για τη Μετανάστευση και το Άσυλο