Πώς ένα θετικό σχόλιο της Κιμ Καρντάσιαν οδήγησε την αξία μίας startup στα 11 δισ. δολάρια
Μια startup προϊόντων περιποίησης μαλλιών που έγινε γνωστή μετά από ένα θετικό σχόλιο της Κιμ Καρντάσιαν και γιγαντώθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, εξελίχθηκε σε μία από τις καλύτερες και με τις ταχύτερες αποδόσεις συμφωνία των private equities.
Το private equity Advent International εξαγόρασε την Olaplex Holdings τον Ιανουάριο του 2020 και
Παρά τη βουτιά της μετοχή της Olaplex κατά 38% φέτος, η απόδοση της εξακολουθεί να είναι πάνω από 10 φορές μεγαλύτερη από την αξία της αρχικής συμφωνίας και την κατατάσσει στις πιο προσοδοφόρες συμφωνίες των private equity στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τα στοιχεία του Pitchbook.
Η πανδημία έπαιξε βασικό ρόλο στην εκπληκτική ανάπτυξη μιας εταιρείας που ιδρύθηκε σε ένα γκαράζ στην Καλιφόρνια πριν από λιγότερο από οκτώ χρόνια, αλλά η πρόσφατη πτώση των μετοχών της υπογραμμίζει τους κινδύνους των επενδύσεων που επικεντρώνονται στους ευμετάβλητους καταναλωτές.
Η επένδυση της Advent International στην Olaplex Holdings είναι μία από τις καλύτερες που έχουν πραγματοποιήσει private equities
Η ιστορία ξεκίνησε το 2014 σε ένα γκαράζ στη Σάντα Μπάρμπαρα. Ο συνιδρυτής Dean Christal — του οποίου η οικογένεια ασχολούνταν με τις επιχειρήσεις περιποίησης μαλλιών — ανέπτυξε με τη βοήθεια δύο χημικών του Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια, ένα συστατικό που βοηθά στην αποκατάσταση των σπασμένων μαλλιών.
Η ουσία αποτέλεσε την βασική πατέντα της εταιρείας Olaplex, η οποία ιδρύθηκε τον Ιούλιο του ίδιου έτους από τον Dean και τη σύζυγό του Darcy Christal.
To σχόλιο της Κιμ Καρντάσιαν
Τον επόμενο χρόνο, η εταιρεία έγινε γνωστή όταν η Κιμ Καρντάσιαν είπε ότι χρησιμοποίησε το Olaplex για την επανόρθωση των μαλλιών της. Η επιτυχία ήρθε πολύ γρήγορα, καθώς οι celebrities influencers αγκάλιασαν τα προϊόντα της, δημιουργώντας μία βάση θαυμαστών μέσων των social media. Κατά την διάρκεια της πανδημίας το πελατολόγιο της Olaplex μεγάλωσε, καθώς οι άνθρωποι στο lockdown αναζητούσαν τρόπους για να αισθάνονται καλύτερα.
“When Kim Kardashian declared that Olaplex was the key to repairing over-processed hair, I took notice.” Read here: https://t.co/Bl7VoWLL2F pic.twitter.com/29jOJoa4lx
— Olaplex UK (@OlaplexUK) August 29, 2017
Ακολούθησαν τα θετικά σχόλια της Emily White – πρώην COO του Snapchat – η οποία δοκίμασε το Olaplex μετά από προτροπή του στυλίστα της. Λειτούργησε “μαγικά” είπε η White, η οποία είναι πρόεδρος της Anthos Capital από το 2018 και μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Olaplex από τον Αύγουστο του 2021 — μία από τις εννέα γυναίκες στο 11μελές διοικητικό συμβούλιο.
Ωστόσο, η εταιρεία ήταν δύσκολο να ανταγωνιστεί τους παγκόσμιους κολοσσούς του κλάδου προϊόντων για τα μαλλιά, όπως η L’Oreal SA και η Procter & Gamble, και οι Christals σκέφτηκαν να την πουλήσουν. Πριν από τέσσερα χρόνια, η White παρουσίασε την Olaplex στην Anthos, αλλά η επενδυτική εταιρεία απέρριψε την πρόταση, επειδή δεν ήταν στο πλαίσιο της στρατηγικής της.
Το super dealΗ Olaplex παρέμεινε στην αγορά και το καλοκαίρι του 2019, η διευθύνουσα σύμβουλος της Advent, Tricia Glynn, προσέγγισε την White για μια συμφωνία.
Μέχρι τον Νοέμβριο του 2019, είχαν καταλήξει στο πλαίσιο μιας συμφωνίας. Το επόμενο ζήτημα ήταν να βρεθεί κάποιος για να διαχειριστεί την επιχείρηση. Τότε ανέλαβε τα ηνία η JuE Wong.
Η πορεία της Olaplex: Από το γκαράζ της Καλιφόρνια σε blockbuster των private equity
Εκείνη την εποχή, η Olaplex απασχολούσε μόνο περίπου 30 άτομα και η Advent ξεκίνησε τη δημιουργία μία νέας ομάδας. Η Wong ταίριαζε άριστα με το προφίλ της, έχοντας θητεύσει στην κατασκευάστρια καλλυντικών Elizabeth Arden.
Η επενδυτική πολιτική της ήταν απλή, σύμφωνα με την ίδια. Οι καταναλωτές είχαν αγκαλιάσει ακριβά προϊόντα περιποίησης δέρματος και άρχισαν να κάνουν το ίδιο και με τα προϊόντα για τα μαλλιά. Το Olaplex δεν είναι φθηνό: ένα κιτ συντήρησης μαλλιών κοστίζει 16 δολάρια και ένα πλήρες σετ επανόρθωσης κοστίζει 196 δολάρια.
Αποκτώντας την Olaplex, η Advent έπαιρνε ένα κομμάτι από την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά ειδών περιποίησης μαλλιών πολυτελείας, η αξία της οποίας ήταν περίπου 20 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 και αναμενόταν να αυξηθεί με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,9% έως το 2027, σύμφωνα με την Grand View Research.
Η πανδημίαΕνώ η πανδημία – η οποία εμφανίστηκε ως παγκόσμια απειλή λίγες εβδομάδες μετά το κλείσιμο της συμφωνίας – οδήγησε στο κλείσιμο των κομμωτηρίων, η Olaplex μετέφερε τις πωλήσεις απευθείας στους καταναλωτές, μια προσπάθεια στέφθηκε με επιτυχία λόγω της προβολής της στα social media.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η Wong επεκτάθηκε στο TikTok. Τα βίντεο της Olaplex έχουν περισσότερες από 650 εκατομμύρια προβολές, βοηθώντας το brand να κατακτήσει την πρώτη θέση σύμφωνα με report του 2021 από τον ιστότοπο αγορών Cosmetify.
Τα αποτελέσματα της στρατηγικής αυτής ήταν θεαματικά. Η εταιρεία παρουσίασε άνοδο 90% στις πωλήσεις φτάνοντας στα 282 εκατομμύρια δολάρια το 2020 και άνοιξε το δρόμο για την αρχική δημόσια προσφορά της τον Σεπτέμβριο του 2021.
Αυτό επέτρεψε στην Advent να πουλήσει ορισμένες μετοχές λαμβάνοντας συνολικά 2,15 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με την αρχική επένδυση ιδίων κεφαλαίων ύψους 800 εκατομμυρίων δολαρίων.
Η εταιρεία κατέχει επί του παρόντος ποσοστό 77% και θα πρέπει να σχεδιάσει προσεκτικά οποιαδήποτε στρατηγική εξόδου. Ήδη η Olaplex διαπραγματεύεται τώρα κάτω από την τιμή προσφοράς της.
Η διατήρηση της ορμής της αποτελεί μια πρόκληση καθώς η πανδημία τελειώνει και οι ρουτίνες ομορφιάς αλλάζουν ξανά. Η Wong αναγνώρισε ότι η «εκρηκτική ανάπτυξη» των τελευταίων δύο ετών εξέπληξε τόσο την ίδια όσο και την εταιρεία.
Διαβάστε ακόμη:
Η εταιρεία εσωρούχων της Kim Kardashian διπλασίασε την αποτίμηση της, στα 3,2 δισ. δολάρια- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- «Μπουμ» των ελληνικών εξαγωγών στη Γαλλία
- Τζόνσον: Η ρωσική εισβολή έχει ξεκινήσει
- Ο Σοφοκλής Γιαννακού είναι ο νέος πρόεδρος της ΑΒ Βασιλόπουλος
- Euroferry Olympia: Ρυμουλκείται στο λιμάνι Πλατυγιαλίου Αιτωλοακαρνανίας
- H κλιματική αλλαγή φέρνει την άνοιξη νωρίτερα
- Δήμος Αθηναίων: Ξεκίνησαν οι πρώτες εργασίες αναστήλωσης της «Βίλας Κλωναρίδη»
- Τι σημαίνει μια ρωσική εισβολή στην Ουκρανία: Οι επιπτώσεις σε ένα μήνα, τρεις μήνες και ένα χρόνο
- Entersoft: Σημαντική αύξηση εσόδων κατά 45% το 2021
- Μόλις 0,18% ο κίνδυνος θανάτου από την Όμικρον, σύμφωνα με νέα έρευνα
- Η παραλλαγή Όμικρον του κορονοϊού είναι 75% λιγότερο πιθανό να προκαλέσει βαριά νόσηση ή θάνατο
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Mononews
- Ανάλυση: Το e-Hybrid της Jeep
- Ebury: Παρά τις ισχυρές βάσεις στην οικονομία της Ρωσίας, οι κίνδυνοι για το ρούβλι παραμένουν
- Τράπεζα Πειραιώς: Μικτές αποδόσεις για τα αγροτικά προϊόντα
- Xρηματιστήριο: Πτώση πάνω από 2% οι τράπεζες, στο κόκκινο blue chips και small caps – Koύρσα για τον χρυσό – Μικρή υποχώρηση στην απόδοση του 10ετούς
- Πώς ένα θετικό σχόλιο της Κιμ Καρντάσιαν οδήγησε την αξία μίας startup στα 11 δισ. δολάρια
- 8η ΕΞΠΟΤΡΟΦ: Με μεγάλη επιτυχία ολοκληρώθηκε η βραβευμένη έκθεση τροφίμων και ποτών
- Entersoft: Αύξηση κατά 51% στα κέρδη προ φόρων το 2021
- Euroferry Olympia: Αίτηση να μετακινηθεί σε ασφαλές λιμάνι
- ΑΒ Βασιλόπουλος: Νέος πρόεδρος του ΔΣ ο Σοφοκλής Γιαννακού
- ΕΔΑ Αττικής: Υπογραφή μνημονίου συνεργασίας με το Υπ. Πολιτισμού για την ενίσχυση της ενεργειακής απόδοσης των κτιρίων
![Πώς, Κιμ Καρντάσιαν,pos, kim karntasian](https://images32.inewsgr.com/4431/44316668/pos-ena-thetiko-scholio-tis-kim-karntasian-odigise-tin-axia-mias-startup-sta-11-dis-dolaria-160.jpg)
- Τελευταία Νέα Mononews
- Πώς ένα θετικό σχόλιο της Κιμ Καρντάσιαν οδήγησε την αξία μίας startup στα 11 δισ. δολάρια
- ΑΒ Βασιλόπουλος: Νέος πρόεδρος του ΔΣ ο Σοφοκλής Γιαννακού
- ΚΥΣΕΑ για Ουκρανία: Η Ελλάδα βρίσκεται σε πλήρη συντονισμό με τους εταίρους της στην ΕΕ και τους συμμάχους της στο ΝΑΤΟ
- ΕΔΑ Αττικής: Υπογραφή μνημονίου συνεργασίας με το Υπ. Πολιτισμού για την ενίσχυση της ενεργειακής απόδοσης των κτιρίων
- Τράπεζα Πειραιώς: Μικτές αποδόσεις για τα αγροτικά προϊόντα
- Euroferry Olympia: Αίτηση να μετακινηθεί σε ασφαλές λιμάνι
- Ψηφιακή κάρτα εργασίας: Ξεκίνησε η διαβούλευση του υπουργείου Εργασίας με στελέχη τραπεζών
- 8η ΕΞΠΟΤΡΟΦ: Με μεγάλη επιτυχία ολοκληρώθηκε η βραβευμένη έκθεση τροφίμων και ποτών
- Ebury: Παρά τις ισχυρές βάσεις στην οικονομία της Ρωσίας, οι κίνδυνοι για το ρούβλι παραμένουν
- Entersoft: Αύξηση κατά 51% στα κέρδη προ φόρων το 2021
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- CNL Capital: Από ιδιώτες καλύφθηκε το ομολογιακό δάνειο των 760.000 ευρώ
- Κίεβο: Η Δύση να επιβάλει «σοβαρές κυρώσεις» στη Ρωσία - Κι άλλο βήμα της Μόσχας προς την αναβίωση της ΕΣΣΔ
- Σύσταση Ρέγκλινγκ προς Αθήνα για επιστροφή σε δημοσιονομική πειθαρχία
- Euroferry Olympia: Ρυμουλκείται στο λιμάνι Πλατυγιαλίου Αιτωλοακαρνανίας
- Ο Σοφοκλής Γιαννακού είναι ο νέος πρόεδρος της ΑΒ Βασιλόπουλος
- Συρία: Υποστηρίζει την αναγνώριση Ντονέτσκ - Λουγκάνσκ από τον Πούτιν - "Θα συνεργαστούμε μαζί τους"
- Γ. Γεραπετρίτης για ουκρανικό: Η Ελλάδα βρίσκεται συστρατευμένη με τους συμμάχους της
- Ουκρανός υπ. Άμυνας: Το Κρεμλίνο έκανε ένα ακόμη βήμα προς την αναβίωση της Σοβιετικής Ένωσης
- Σ. Λαβρόφ: Η Ρωσία έχει συνηθίσει τις κυρώσεις
- Βυρσοδεψεία λειτουργούσαν παράνομα στη ΒΙΠΕ Σίνδου προκαλώντας περιβαλλοντική ρύπανση