IAB Hellas: Στο +4% η μεταβολή της online διαφημιστικής δαπάνης το 2019
Ενδείξεις βελτίωσης και ανάσχεσης της αρνητικής μεταβολής του προηγούμενου έτους αποτυπώνει το 2019 η display διαφήμιση στην Ελλάδα, καταγράφοντας αύξηση της τάξεως του 4% έναντι του 2018 οπότε η δαπάνη είχε αρνητικό πρόσημο (-3%) σε σχέση με το 2017. Σε επίπεδο απόλυτων αριθμών, η display δαπάνη επιστρέφει το 2019 στις επιδόσεις του 2017 καθώς διαμορφώνεται στα 64,6 εκατ. ευρώ έναντι 62,1 εκατ. ευρώ το 2018.
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με το ετήσιο report Adex Hellas
Θα πρέπει να επισημάνουμε ότι το συγκεκριμένο report δεν εμπεριέχει τη διαφημιστική δαπάνη σε Programmatic, Google και Social media, η οποία αθροιζόμενη με το Display παρέχει μια πιο πλήρη εικόνα της ψηφιακής επένδυσης στην Ελλάδα.
Επιπλέον, θα πρέπει να ληφθεί σοβαρά υπόψη και η συμβολή στην αύξηση αυτή των ad hoc κονδυλίων προεκλογικών καμπανιών την περσινή χρονιά, που ανήλθαν συνολικά σε 2,35 εκατ. ευρώ.
Τέλος, καλό είναι να σημειωθεί ότι το video αθροίζει στο μερίδιό του 7,2% (4.677.473 ευρώ) και έχει συμβάλλει σημαντικά στη συνολική αύξηση, σε σχέση με το 2018 στο οποίο η σχετική επένδυση ανήλθε στα 3.236.691 ευρώ (5,2%).
Πρωταθλητής οι Χρηματο-οικονομικές Υπηρεσίες
Τα 64,6 εκατ. ευρώ που περιήλθαν στα ταμεία των ψηφιακών Μέσων διοχετεύθηκαν από 21 επιμέρους κατηγορίες διαφημιζομένων με προεξάρχουσα αυτή των Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών που δαπάνησαν 9,8 εκατ. ευρώ (15,18%) για τη διαδικτυακή προβολή τους. Ακολουθεί στη 2η θέση το Λιανεμπόριο με 9,031 εκατ. ευρώ (13,98%) το οποίο αναρριχάται από την τρίτη θέση στην οποία βρισκόταν το 2018. Τα ΜΜΕ και η Διασκέδαση επενδύουν 6,4 εκατ. ευρώ (9,98%), οι Τηλεπικοινωνίες 5,33 εκατ. ευρώ (8,26%) ενώ την πρώτη πεντάδα συμπληρώνει η κατηγορία των FMCG / προϊόντα περιποίησης και ΜΗΣΥΦΑ με 4 κατ. ευρώ (6,20%). Έπεται στην 6η θέση η κατηγορία FMCG/Τρόφιμα με 3,5 εκατ. ευρώ και μερίδιο 5,50%, στην 7η τα Αυτοκίνητα – Μοτοσικλέτες με 3,54 εκατ. ευρώ (5,49%), στην 8η τα Προϊόντα Τεχνολογίας, Software/Ηλεκτρονικά Αναλώσιμα με 2,8 εκατ. ευρώ (4,35%), στην 9η η Πολιτική Διαφήμιση με 2,35 εκατ. ευρώ (3,65%) και στη 10η τα Αλκοολούχα ποτά με 2,3 εκατ. ευρώ (3,65%). Στη 2η δεκάδα και στην 11η θέση τοποθετούνται τα Ταξίδια και ο Τουρισμός με 2,1 εκατ. ευρώ (3,28%), στη 12η τα Βοηθητικά Προγράμματα με 1,7 εκατ. ευρώ (2,71%), στη 13η τα Μη αλκοολούχα Ποτά με 1,6 εκατ. ευρώ (2,48%), στη 14η θέση η Εκπαίδευση με 1,5 εκατ. ευρώ και μερίδιο 2,31%, στη 15η η Βιομηχανία και οι Κατασκευές με 922.228 ευρώ (1,43%), στη 16η το Business Service με 836.000 ευρώ (1,29%), στη 17η τα Καθαριστικά με 568.134 ευρώ (0,88%), στη 18η οι Λευκές Συσκευές με 559.752 ευρώ (0,87%), στη 19η τα Έπιπλα και Είδη Διακόσμησης με 491.765 ευρώ (0,76%), στην 20ή το Real Estate με 244.900 ευρώ (0,38%) και στην 21η η Αγορά Εργασίας με 85.200 ευρώ (0,13%).
Δήλωση προέδρου του IAB Hellas
Με αφορμή τη δημοσιοποίηση των στοιχείων της έρευνας Adex Hellas για το 2019, ο πρόεδρος του IAB Hellas, Σπύρος Παπαγεωργίου, τονίζει: «Η αύξηση της μεταβολής της display δαπάνης το 2019 αποτέλεσε το πρώτο, σημαντικό, δείγμα μια επαναφοράς στην ανάπτυξη για το digital marketing. Δυστυχώς το 2020 η τάση αυτή ανεστάλη από την έλευση του Covid-19. Παρακολουθούμε στενά τις εξελίξεις και ήδη πραγματοποιήσαμε μια πολύ μεγάλη καμπάνια με στόχο την ενίσχυση των Ελληνικών ψηφιακών ΜΜΕ. Το 2019 έδειξε μια μεγάλη δυναμική, ιδιαίτερα στο δεύτερο μισό του έτους και θεωρούμε ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα την αυξητική τάση του video. Σχεδιάζουμε βελτιώσεις για την ADEX καθώς αυτή τη στιγμή αποτελεί τη μοναδική αξιόπιστη καταγραφή της ψηφιακής διαφημιστικής επένδυσης στην Ελλάδα.»
H εξέλιξη του online display advertising στην Ελλάδα
ETOΣΔΑΠΑΝΗ (σε εκ €)ΜΕΤΑΒΟΛΗ %201479,3+5,5201568,3-13201677,2+12,7201764-4,5201862,1-3201964,6+4
Πηγή: ΙΑΒ Ηellas
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Νίκος Παναγιωτίδης: Αφέθηκε ελεύθερο το πρώην μέλος των Antique
- Μήνυση και αγωγή κατά εκδότη προανήγγειλε ο επιχειρηματίας Σάμπυ Μιωνής
- Απόφαση Βρούτση: Ηλεκτρονικά οι πράξεις βεβαιώσης οφειλής από τον e- ΕΦΚΑ
- Bloomberg: Η Σουηδία αναθεωρεί τη στρατηγική της...
- Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν πρόσφυγες στην προσπάθεια ένταξής τους στην ελληνική κοινωνία
- Λάρισα: Δέκα νέα κρούσματα κορονοϊού στη Νέα Σμύρνη
- Ποιες χώρες του εξωτερικού εξυπηρετούν τα ΕΛΤΑ
- Η Τουρκία μπροστά σε νέα συναλλαγματική κρίση-Το... φάντασμα του ΔΝΤ
- Χατζηιωάννου: Αμοιβή 5 εκατ. λίρες για πληροφορίες σχετικά με το σκάνδαλο easyJet-Airbus
- Έκκληση από Kaspersky και Interpol για δημιουργία αντιγράφων ασφαλείας- Μία στις τρεις επιθέσεις ransomware στοχεύει εταιρικούς χρήστες
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Mononews
- Νίκος Παναγιωτίδης: Αφέθηκε ελεύθερο το πρώην μέλος των Antique
- Απόφαση Βρούτση: Ηλεκτρονικά οι πράξεις βεβαιώσης οφειλής από τον e- ΕΦΚΑ
- MasterChef – Spoiler: Αυτό είναι το νέο ζευγάρι (video)
- Ο Στέλιος Χατζηιωάννου προσφέρει 5 εκ. λίρες σε όποιον παράσχει πληροφορίες σχετικά με το «σκάνδαλο easyJet-Airbus»
- Βαρβιτσιώτης: Αυτή είναι η ατζέντα της ελληνικής προεδρίας του Συμβουλίου της Ευρώπης
- Αυτές είναι οι ελληνικές θέσεις για τον τουρισμό: Να ανοίξουν όλες οι χώρες 15/6 με υποχρεωτικό τεστ πριν το ταξίδι – Δείτε το έγγραφο
- Alpha Bank: Η Τουρκία στα πρόθυρα συναλλαγματικής κρίσης
- Πώς θα γίνει η εισαγωγή στα πρότυπα και πειραματικά σχολεία για το ερχόμενο σχολικό έτος
- Πρακτικά tips για να οργανώσετε ένα μικρό μπάνιο
- Λάρισα: Δέκα νέα κρούσματα στον οικισμό της Νέας Σμύρνης
- Τελευταία Νέα Mononews
- IAB Hellas: Στο +4% η μεταβολή της online διαφημιστικής δαπάνης το 2019
- Νίκος Παναγιωτίδης: Αφέθηκε ελεύθερο το πρώην μέλος των Antique
- Επτά παρεμβάσεις για να πάρουν μπροστά εστίαση, τουρισμός, μεταφορές
- Πώς θα γίνει η εισαγωγή στα πρότυπα και πειραματικά σχολεία για το ερχόμενο σχολικό έτος
- Alpha Bank: Η Τουρκία στα πρόθυρα συναλλαγματικής κρίσης
- Μικτά πρόσημα ξανά στο ξεκίνημα της Wall Street, με το βλέμμα στην κατάθεση Φάουτσι στην Γερουσία
- Λάρισα: Δέκα νέα κρούσματα στον οικισμό της Νέας Σμύρνης
- Πρακτικά tips για να οργανώσετε ένα μικρό μπάνιο
- Αυτές είναι οι ελληνικές θέσεις για τον τουρισμό: Να ανοίξουν όλες οι χώρες 15/6 με υποχρεωτικό τεστ πριν το ταξίδι – Δείτε το έγγραφο
- Ο Στέλιος Χατζηιωάννου προσφέρει 5 εκ. λίρες σε όποιον παράσχει πληροφορίες σχετικά με το «σκάνδαλο easyJet-Airbus»
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Το Ίδρυμα Ωνάση αμείβει όσους συμμετείχαν σε καλλιτεχνικές παραγωγές που προβάλλονται στο ψηφιακό κανάλι του
- Vodafone: Νέο επενδυτικό πρόγραμμα 500 εκατ. ευρώ έως το 2024
- Διευκρινίσεις σχετικά με τη διενέργεια ελέγχου για SARS-COV2 στα νοσοκομεία
- Χρηματιστήριο: Ρόλερ κόστερ και στο τέλος… οριακά θετικά
- Ο Τραμπ επιμένει στα αρνητικά επιτόκια
- Ψηφιακά θα μπορούν να υποβάλλουν οι αγρότες την Ενιαία Αίτηση Ενίσχυσης
- Αγρότες: Και ψηφιακά η ενιαία αίτηση ενίσχυσης προς τον ΟΠΕΚΕΠΕ
- Vodafone: Επενδύσεις 500 εκατ. ευρώ έως το 2024 και κοινωνικά μέτρα
- Χατζηιωάννου: Αμοιβή 5 εκατ. λίρες για πληροφορίες σχετικά με το σκάνδαλο easyJet-Airbus
- Ισραήλ: Αντίσωμα που εξουδετερώνει τον κορoνοϊό ανακάλυψε το Ινστιτούτο Βιολογικής Έρευνας