«Το πρωί καταλαβαίνεις τη διαφορά». Οι διαφημίσεις της καπνοβιομηχανίας για να πλασάρει τα «υγιεινά τσιγάρα», όταν το Υπουργείο Υγείας ενημέρωσε για τους κινδύνους από το κάπνισμα
Σήματα, πινακίδες, αυτοκόλλητα, σκληρές εικόνες, ενοχλητικές γκριμάτσες και αφοπλιστικές συστάσεις ξαφνικά «στρίμωχναν» τους Έλληνες καπνιστές που για πρώτη φορά καλούνταν να απαντήσουν σε ένα δίλημμα.
«Τσιγάρο ή υγεία; Διαλέξτε!»Η αφίσα της καμπάνιας του Υπουργείου.Με το σλόγκαν αυτό, το Υπουργείο Υγείας κήρυττε επίσημα τον πόλεμο κατά του καπνίσματος και στην Ελλάδα. Στην Αμερική, έρευνες που συνέδεαν τη νικοτίνη με τον καρκίνο είχαν αρχίσει να αναδύονται από τα τέλη του ’30. Ωστόσο, οι καπνοβιομηχανίες αντιστέκονταν σθεναρά. Με την ίδρυση του «Ινστιτούτου Καπνού», διεξήγαγαν δικές τους έρευνες που προωθούσαν τις θετικές πλευρές του τσιγάρου.
Αρκετοί καπνιστές έβρισκαν παρηγοριά στην αέναη επιστημονική διαμάχη καθώς ήταν το ηθικό «αντίδοτο» που επιζητούσαν για να μην εγκαταλείψουν την αγαπημένη τους συνήθεια. Άλλοι πάλι, είχαν αρχίσει να προβληματίζονται.
Όταν το Υπουργείο Υγείας έφερε το ζήτημα προς συζήτηση στην Ελλάδα, οι ελληνικές καπνοβιομηχανίες έπρεπε να αντιδράσουν άμεσα για να μη χάσουν τους πελάτες τους.
Οι στρατηγικές μάρκετινγκ που ακολούθησαν ποικίλουν.
Η ατάκα υπονοούσε ότι τα «Άσσος Export» ήταν πιο ελαφριά από τα υπόλοιπα τσιγάρα της αγοράς. Κατά τους διαφημιστές, δεν προκαλούσαν τον επίμονο βήχα που έχουν συχνά οι καπνιστές όταν ξυπνάνε. Μαζί με τα «Rex Καρέλια» αποτελούσαν τις μόνες μάρκες που έκρυβαν στο φίλτρο τους καρβουνάκια εξασφαλίζοντας «ελαφρύ κάπνισμα». Ήταν από τις πρώτες απόπειρες light τσιγάρου στην Ελλάδα, αλλά και μία έμμεση δημόσια παραδοχή ότι η νικοτίνη είναι βλαβερή.
«Καπνίζεις που καπνίζεις…»Η διαφήμιση των Milde Sorte.«…κάπνισε τουλάχιστον τη λιγότερη πίσσα και νικοτίνη». Στην ίδια φιλοσοφία κινήθηκε και η καμπάνια της Milde Sorte. Η αυστριακή μάρκα είναι η πρώτη στην Ελλάδα που ανέγραφε επακριβώς στη συσκευασία της την περιεκτικότητα σε πίσσα και νικοτίνη. Με τα μηδενικά, οι διαφημιστές θέλησαν να «μηδενίσουν τις τύψεις» εκείνων που δεν ήταν ακόμη έτοιμοι να κάνουν πλήρη στροφή προς την υγεία.
Η γοητεία του τσιγάρουΑριστερά διαφήμιση της Camel και δεξιά της Marlboro.Από την άλλη, οι κολοσσοί της καπνοβιομηχανίας, όπως η Marlboro και η Camel, έμειναν πιστοί στις «αξίες» τους.
Η Marlboro με τον μυθικό κάου-μπόι καβάλα στο άλογο, από τις απαρχές της, επιχειρούσε να καθιερώσει το πρότυπο του γενναίου, σοβαρού, μοναχικού και συνάμα στοργικού ανδρικού προτύπου. Αντίθετα, το ανδρικό πρότυπο της Camel στόχευε στις νεότερες ηλικίες. Ο παράξενος ταξιδιώτης, που στην όψη θύμιζε τον Ιντιάνα Τζόουνς, πήγαινε κόντρα στο κατεστημένο, ενώ μετέδιδε μία μυστήρια αύρα.
Οι διαφημίσεις των δύο μεγάλων καπνοβιομηχανιών έστρεφαν τις καμπάνιες τους γύρω από τις έννοιες του ανδρισμού και της αρρενωπότητας, αγνοώντας πλήρως το σκέλος που είχε να κάνει με την υγεία.
Άλλες μάρκες απλώς επιχείρησαν να δώσουν άρωμα Ελλάδας στις συσκευασίες τους. Στο υποσυνείδητο των καταναλωτών, το τοπικό φαντάζει έμπιστο και υγιεινό. Έτσι, τα γαλανόλευκα πακέτα και σλόγκαν που απευθύνονταν αποκλειστικά στο ελληνικό κοινό, ενθάρρυναν τους καπνιστές να προτιμήσουν το ντόπιο και όχι τις ξενόφερτες «αμερικανιές».
Παρά τις απόπειρες των καπνοβιομηχανιών, η καμπάνια του Υπουργείου Υγείας θεωρήθηκε άκρως αποτελεσματική. Η στάση των Ελλήνων προς το τσιγάρο σταδιακά άλλαζε και πλέον το κοινό ενημερωνόταν. Κατά τα επόμενα χρόνια, απαγορεύτηκαν οι διαφημίσεις από το ραδιόφωνο και την τηλεόραση, ενώ πάνω στα πακέτα υποχρεωτικά τυπώνονταν μηνύματα που απέτρεπαν την αγορά τους.
Βέβαια, ο Κούρκουλος στις ταινίες του ποτέ δεν άφησε το τσιγάρο από το χέρι. Στην Ελλάδα ο σωστός ο άνδρας κάπνιζε όπως και η χειραφετημένη γυναίκα.
Ακόμη και πώς θα κρατούσε το τσιγάρο ένας άνδρας είχε σημασία. Πώς θα άναβε με τον αναπτήρα ή τα σπίρτα. Πώς θα το πέταγε για να το σβήσει με το σκαρπίνι του. Όλα μετρούσαν για τη σωστή εικόνα ενός μάτσο άνδρα, που ήθελε να γοητεύσει μια γυναίκα. Τι και αν όταν τη φιλούσε το στόμα του μύριζε νικοτίνη. Αυτά δεν φαίνονταν στις διαφημίσεις.
Στην πραγματικότητα, ο πόλεμος κατά του καπνίσματος είχε μόλις ξεκινήσει.
The post «Το πρωί καταλαβαίνεις τη διαφορά». Οι διαφημίσεις της καπνοβιομηχανίας για να πλασάρει τα «υγιεινά τσιγάρα», όταν το Υπουργείο Υγείας ενημέρωσε για τους κινδύνους από το κάπνισμα appeared first on ΜΗΧΑΝΗ ΤΟΥ ΧΡΟΝΟΥ.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ψυχαγωγία
- Αυτά είναι τα 10 ονόματα που οι Έλληνες αναζήτησαν περισσότερο στην Google το 2019
- GNTM: Το advantage της Κάτιας και η... μοιρασιά των συναισθημάτων
- Τσιρίδες και θυμός στο GNTM! Όταν η Άννα Χατζή έβγαλε νοκ άουτ τον λύκο
- Zante Dilemma – “Δέσποινα”
- Το ποτάμι που λατρευόταν ως θεότητα. Πτήση πάνω από τις εντυπωσιακές εκβολές του Σπερχειού. Μετά την επανάσταση υπήρξε το πρώτο σύνορο της Ελλάδας (βίντεο drone)
- 1990. Η δολοφονία του διευθυντή του Ψυχιατρείου Κρατούμενων Μάριου Μαράτου από την «Επαναστατική Αλληλεγγύη». Οι υπερασπιστές του και οι καταγγελίες για τη δράση του στη φυλακή και τα δικαστήρια
- “Λύγισε” η Κέισι Μίζιου στο GNTM και η Έλενα Χριστοπούλου έγινε έξαλλη
- Ο Καρυοθραύστης και τα Τέσσερα Βασίλεια
- “Οι Δύο Πάπες” και οι κόσμοι τους…
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Mixani tou Xronou
- Το ποτάμι που λατρευόταν ως θεότητα. Πτήση πάνω από τις εντυπωσιακές εκβολές του Σπερχειού. Μετά την επανάσταση υπήρξε το πρώτο σύνορο της Ελλάδας (βίντεο drone)
- 1990. Η δολοφονία του διευθυντή του Ψυχιατρείου Κρατούμενων Μάριου Μαράτου από την «Επαναστατική Αλληλεγγύη». Οι υπερασπιστές του και οι καταγγελίες για τη δράση του στη φυλακή και τα δικαστήρια
- Τελευταία Νέα Mixani tou Xronou
- 1990. Η δολοφονία του διευθυντή του Ψυχιατρείου Κρατούμενων Μάριου Μαράτου από την «Επαναστατική Αλληλεγγύη». Οι υπερασπιστές του και οι καταγγελίες για τη δράση του στη φυλακή και τα δικαστήρια
- Το ποτάμι που λατρευόταν ως θεότητα. Πτήση πάνω από τις εντυπωσιακές εκβολές του Σπερχειού. Μετά την επανάσταση υπήρξε το πρώτο σύνορο της Ελλάδας (βίντεο drone)
- Ο Τραμπ ειρωνεύτηκε την Τούνμπεργκ στο Twitter: «Χαλάρωσε, Γκρέτα, χαλάρωσε και δες καμιά ταινία με τους φίλους σου!». Τι του απάντησε μέσα από το προφίλ της
- Η παραδειγματική κίνηση του Μίμη Δομάζου για τα αδέσποτα. Δωρεάν εγγραφή και προπονήσεις στην ακαδημία ποδοσφαίρου με πληρωμή την τροφή για τα τετράποδα
- Ξεκινά από σήμερα το εορταστικό ωράριο στα καταστήματα. Ποιες Κυριακές θα είναι ανοιχτά
- Μυστήριο με εκατοντάδες νεκρά ψαρόνια σε χωριό της Ουαλίας. Τα σώματα τους ήταν ματωμένα. Κάτοικοι κάνουν λόγο για μαζική δηλητηρίαση (βίντεο)
- Νέα Ζηλανδία: Τουλάχιστον 1,2 εκατ. τετραγωνικά δέρματος εισάγονται για την αποκατάσταση των εγκαυματιών από την έκρηξη. Ξεκινά επιχείρηση για την μεταφορά των σορών
- Ξυλοδαρμός 11χρονου στους Αμπελοκήπους: «Με έριξε κάτω και με κλωτσούσε. Του είπα ότι είχα ζητήσει συγνώμη, αλλά συνέχισε να με χτυπάει». Αναζητείται ακόμα ο 53χρονος
- Η «Μαύρη χήρα», της Μεγάλης Βρετανίας. Η διάσημη γκάνγκστερ που δολοφόνησε εν ψυχρώ τον εραστή της αφού τον ανάγκασε να γονατίσει. Πώς έμαθαν τα παιδιά της ότι «η μαμά είναι γκάνγκστερ»
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ψυχαγωγία
- Ο Καρυοθραύστης και τα Τέσσερα Βασίλεια
- “Οι Δύο Πάπες” και οι κόσμοι τους…
- Zante Dilemma – “Δέσποινα”
- “Λύγισε” η Κέισι Μίζιου στο GNTM και η Έλενα Χριστοπούλου έγινε έξαλλη
- GNTM: Το advantage της Κάτιας και η... μοιρασιά των συναισθημάτων
- Τσιρίδες και θυμός στο GNTM! Όταν η Άννα Χατζή έβγαλε νοκ άουτ τον λύκο
- GNTM: Δοκιμασία αποχώρησης με πρωταγωνιστές τον κακό λύκο και... την Κοκκινοσκουφίτσα!
- Αυτά είναι τα 10 ονόματα που οι Έλληνες αναζήτησαν περισσότερο στην Google το 2019
- Selena Gomez: Το tracklist και το εξώφυλλο του νέου άλμπουμ «Rare»