Η H&M γιόρτασε το λανσάρισμα της συλλογής STUDIO S/S 2025 με ένα exclusive event που άλλαξε τους κανόνες

16:09 27/2/2025 - Πηγή: Bovary

Την Τρίτη 25 Φεβρουαρίου 2025, η νέα συλλογή H&M Studio S/S 2025 παρουσιάστηκε σε ένα exclusive preview event που ανέτρεψε κάθε προβλέψιμο format, μετατρέποντας το 112 Vasilissis Sofias Avenue στο πιο viral σκηνικό της σεζόν. Το απόλυτο 80s-inspired workspace—CRT οθόνες, αρχειοθήκες, συσκευές fax,

μονοχρωμία και απόλυτη τάξη—έγινε το setting μιας ιστορίας που δεν είχε σκοπό να μείνει στατική. Το φως άλλαξε. Οι ήχοι δυνάμωσαν. Οι κανόνες κατέρρευσαν.

Στοεπίκεντρο της βραδιάς βρέθηκεη νέα H&M Studio S/S 2025 πουκυκλοφορεί στις 6 Μαρτίουστο flagshipκατάστημα της H&M,Ερμού 54, Αθήνα και onlineστο hm.com.Σχεδιασμένηγια τη σύγχρονη γυναίκα που συνδυάζειδουλειά και διασκέδαση, η συλλογήπαντρεύει την αυστηρή ραπτική με τοκαθημερινό στυλ, αντλώντας έμπνευσηαπό τις δυναμικές γυναίκες των ‘80sκαι τις ζωντανές αποχρώσεις του Miamiκαι του LosAngeles.

Ανάμεσαστους εκλεκτούς καλεσμένους που τίμησανμε την παρουσία τους το brandβρέθηκαν οι:Σταματίνα Τσιμτσιλή, Ηλιάνα Παπαγεωργίου,Λάκης Γαβαλάς, Josephine,Ζενεβιέβ Μαζαρί, Μπέττυ Μαγγίρα,Κωνσταντίνος Βασάλος, Φίλιππος Ιωάννου(akaFipsterr),Αθηνά Οικονομάκου, Μαρία Ηλιάκη, ΔανάηΜιχαλάκη, Γιάννης Στάνκογλου, ΈλεναΓαλύφα, Demyκαι DatLilly.

Η μετάβαση από το ψυχρό corporate σκηνικό σε ένα εκρηκτικό after-office party ήταν ακριβώς αυτό που έκανε το event να ξεχωρίσει. Η στατικότητα έδωσε τη θέση της στην ενέργεια, η μονοτονία μετατράπηκε σε ρυθμό και η καθαρότητα των γραμμών έγινε τολμηρό contrast με τις neon λεπτομέρειες και το ατμοσφαιρικό pool bar.

ΤοBeefeater Gin,η κορυφαία μάρκα premium τζιν, ήταν οspirit-sponsor της βραδιάς, προσφέροντας στουςκαλεσμένους εκλεπτυσμένα cocktails. Τηνπαράσταση έκλεψε και το νέο Beefeater 0.0,χαρίζοντας την ίδια αγαπημένη αρωματικήεμπειρία του κλασικού Beefeater, αλλά χωρίςαλκοόλ.

Το DJ set επιμελήθηκε ο Tourist Ath, παρασύροντας τους παρευρισκόμενους σε έναν εκρηκτικό ρυθμό, φέρνοντας iconic 80s hits στο σήμερα με μια σύγχρονη προσέγγιση.

Ιδιαίτερη λάμψη στην εκδήλωση έδωσαν και οι Studio ambassadors της συλλογής από το εξωτερικό. Η Antonia, Alina Ceusan και Mimi από τη Ρουμανία, η Dora Martinovic από την Κροατία, η Romina Andonova από τη Βουλγαρία και η Στέφανη Σόλωνος από την Κύπρο ξεχώρισαν φορώντας key looks της νέας συλλογής.

Το storytellingαποτυπώθηκε σε κάθε χώρο, σε κάθε θεματικήγωνιά, σε κάθε αλληλεπίδραση. Οικαλεσμένοι - celebrities,influencers,εκπρόσωποι Μέσων και trendsetters- δεν ήταν απλοί θεατές αλλά ενεργά μέλητης εμπειρίας. Εξερεύνησαν τονχώρο, βρήκαν κρυμμένα props,δημιούργησαν το δικό τουςπεριεχόμενο, αποτύπωσαν κάθε στιγμή.Δεν υπήρχε καμία προβλέψιμη γωνία,κανένα στημένο πλάνο. Ό,τι έγινε, ήταναληθινό.

Διαβάστε περισσότερα στο bovary.gr

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords