Icap: Επληξε και τη διαφήμιση η κρίση

Ευπαθής εμφανίζεται απέναντι στην οικονομική κρίση ο κλάδος της διαφήμισης ενώ για τα επόμενα χρόνια διαφημιστικό αστέρι των ΜΜΕ προβλέπεται να είναι το internet.Σύμφωνα με νεότερη έκδοση της κλαδικής μελέτης η οποία κυκλοφόρησε από τη Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP Group, μέλους του ομίλου της Global Finance, την τελευταία δεκαετία

η πραγματική διαφημιστική δαπάνη ακολούθησε ανοδική πορεία, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής 6,8%. Από το σύνολο δε των δαπανών το 90% κατέλαβαν τα κύρια μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικά, εφημερίδες). Η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη στα ραδιοτηλεοπτικά και έντυπα μέσα σημείωσε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 8,4% την περίοδο 1999-2008. Η πραγματική διαφημιστική δαπάνη ακολούθησε ανοδική πορεία, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής 6,8% την ίδια περίοδο. Το 2008 εκτιμάται ότι σημείωσε οριακή αύξηση 0,6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Σύμφωνα με την ανάλυση του ομαδοποιημένου ισολογισμού των διαφημιστικών εταιρειών (βάσ