Leroy Merlin: «Άνοιγμα» στην αγορά ho.re.ca., μέσω Naterial

Με το νέο concept Naterial, η Leroy Merlin κλιμακώνει το επενδυτικό της πλάνο για το 2023, συνολικού ύψους περί τα 10 εκατ. ευρώ, που περιλαμβάνει μεταξύ άλλων πρόγραμμα ανακαινίσεων και ανάπτυξη logistic center στον Ασπρόπυργο. Οι νέες επενδύσεις εκτιμάται ότι θα ενισχύσουν περαιτέρω τις πωλήσεις ευνοώντας την αποτελεσματικότητα της εταιρείας και την επιστροφή της σε κερδοφορία στα προσεχή έτη.

Η αρχή έγινε με τα εγκαίνια του πρώτου καταστήματος Naterial

στην Ελλάδα, μία κίνηση με την οποία η Leroy Merlin μπαίνει πιο δυναμικά στην αγορά της ho.re.ca.

Το πρώτο ελληνικό Naterial λειτουργεί στον Άλιμο (Λεωφ. Αλίμου 66) και διαθέτει showroom 1.400 τ.μ. ενώ αποτελεί το 10ο Naterial στον κόσμο. Λειτουργούν ήδη 2 καταστήματα στην Πορτογαλία, 3 στην Ισπανία και από ένα σε Ουρουγουάη, Γαλλία και Γεωργία.

Πωλούνται προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για τον εξοπλισμό, την επίπλωση, την οργάνωση και τη διακόσμηση -τόσο για οικιακούς καταναλωτές όσο και για επαγγελματίες της ho.re.ca..

Δεν υπάρχει πλάνο προς το παρόν για ανάπτυξη νέου καταστήματος στην Ελλάδα καθώς η τοποθέτηση του νέου brand χαρακτηρίζεται τεστ για τα δεδομένα της τοπικής αγοράς. "Το τεστ το κάνουμε για να υπάρχει συνέχεια. Θα περιμένουμε να δούμε την υποδοχή από το καταναλωτικό κοινό και θα χαράξουμε τα επόμενα βήματα", αναφέρει σχετικά ο Γιώργος Γαρούφας, Διευθυντής Ανάπτυξης της Leroy Merlin, που τονίζει το ιδιαίτερο ενδιαφέρον αυτού του concept για ανάπτυξη συνεργασιών με άλλους partners σε περιοχές που σήμερα δεν υπάρχει κατάστημα Leroy Merlin.

Εξάλλου, το Naterial αντιπροσωπεύει ένα νέο μοντέλο επιχείρησης για τον όμιλο ADEO, στον οποίο ανήκει η Leroy Merlin, με βάση πιο premium προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας σε ανταγωνιστικές τιμές. Το χαρτοφυλάκιο του Naterial διαθέτει 270 βασικούς κωδικούς προϊόντων και τις παραλλαγές τους. Η γκάμα ανανεώνεται σε ετήσια βάση με μικρές προσθήκες κατά τη διάρκεια της χρονιάς. Όπως εξηγεί ο κ. Γαρούφας, πρόκειται για προϊόντα που συνδυάζουν τη λειτουργικότητα και το στυλ για όλα τα γούστα και κατασκευάζονται με βιώσιμα και περιβαλλοντικά φιλικά υλικά σε πιστοποιημένα εργοστάσια. Το κατάστημα Naterial είναι showroom, απ' όπου επιλέγει κανείς τα προϊόντα και στη συνέχεια προχωρά στην παραγγελία. Στη συνέχεια τα προϊόντα παραδίδονται στον χώρο που θα υποδείξει ο πελάτης.

H Leroy Merlin, μέσω του Naterial, επεκτείνεται περαιτέρω στην αγορά της ho.re.ca. καθώς σύμφωνα με τον κ. Γαρούφα τα προϊόντα είναι ιδανικά και για τον εξωτερικό χώρο ξενοδοχείων, εστιατορίων και καφέ ενώ η βιωσιμότητα και η ποιότητα των υλικών τους τα καθιστά ανθεκτικά στο χρόνο, κάτι που αποτελεί μεγάλο πλεονέκτημα για τους επαγγελματίες ιδιοκτήτες τέτοιων επιχειρήσεων.

Να σημειωθεί τέλος πως σύμφωνα με πηγές της εταιρείας το οικονομικό έτος 2022 έκλεισε με κύκλο εργασιών πάνω από τα 198 εκατ. ευρώ, δηλαδή πάνω από το στόχο των 191 εκατ. ευρώ (+24% σε σχέση με το 2021) που είχε ανακοινώσει πέρυσι το φθινόπωρο ο Olivier Arduin, επί σειρά ετών γενικός διευθυντής της Leroy Merlin για την Ελλάδα και την Κύπρο, που παρέδωσε τη σκυτάλη της ηγεσίας της ελληνικής θυγατρικής του γαλλικού ομίλου Adeo στην Agathe Monpays. Γιώργος ΑλεξάκηςLeroy MerlinHORECA