NielsenIQ: Υψηλή η ζήτηση προϊόντων ανδρικής περιποίησης
H χρήση εξειδικευμένων προϊόντων ανδρικής περιποίησης αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη απήχηση με το 79% των Ελλήνων να ενδιαφέρονται για το στυλ και την εμφάνισή τους, έχοντας απαλλαγεί από στερεότυπα του παρελθόντος. Την ίδια στιγμή 6 στους 10 άντρες φροντίζουν το πρόσωπό τους χρησιμοποιώντας εξειδικευμένα προϊόντα και ενυδατικές κρέμες, χωρίς να φοβούνται ότι θα χάσουν την αρρενωπότητά τους, καθώς κύριο μέλημά τους είναι να δείχνουν υγιείς. Τα παραπάνω συμπεράσματα καταδεικνύει έρευνα που διενήργησε η NielsenIQ Ελλάδας μέσω διαδικτυακών συνεντεύξεων τον Οκτώβριο 2021. Το δείγμα αφορούσε 800 ερωτώμενους άνδρες ηλικίας 18-55 ετών με ποσοστώσεις ανάμεσα στις ηλικιακές ομάδες αντιπροσωπευτικές του πληθυσμού.
Αναλυτικότερα, πάνω από το 50% του ανδρικού πληθυσμού της χώρας, όσον αφορά στην προσωπική του φροντίδα, ενδιαφέρεται για μάρκες που διαθέτουν προϊόντα με φυσικά συστατικά (62%), είναι περιβαλλοντολογικά και κοινωνικά ευαίσθητες και λειτουργούν με γνώμονα τη βιώσιμη ανάπτυξη (64%), ενώ επίσης υποστηρίζει ότι θα πλήρωνε περισσότερο για μάρκες υψηλής ποιότητας (56%).
Συνολικά τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας χρησιμοποιούνται σε μεγαλύτερο βαθμό από τους Millennials (γενιά, στην οποία ανήκουν όσοι γεννήθηκαν μεταξύ του 1980 και του 2000), ενώ πέρα από τις συνήθεις προϊοντικές κατηγορίες, που είναι τα αποσμητικά, τα αφρόλουτρα και οι αφροί ξυρίσματος, σημαντική διείσδυση καταγράφεται και για τα προϊόντα περιποίησης προσώπου καθώς και γενειάδας, με 4 στους 10 ανάμεσα στην ηλικία των 25-34 ετών να δηλώνουν ότι τα χρησιμοποιούν.
Από την ανάλυση του μοντέλου της NielsenIQ, μέρος του WinningBrands, σε 4 κατηγορίες αναφορικά με την περιποίηση προσώπου (αποσμητικά, αφρόλουτρα, προϊόντα περιποίησης γενειάδας, προϊόντα ξυρίσματος), αναδεικνύεται ότι τα προϊόντα που απευθύνονται στην ανδρική περιποίηση προσώπου είναι αυτά που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη δυναμική. Μια ακόμα κατηγορία που τα τελευταία χρόνια έχει κερδίσει σημαντικό έδαφος και προβλέπεται τόσο να διατηρήσει τη δυναμική της όσο και να αναπτυχθεί περαιτέρω, είναι η κατηγορία περιποίηση γενειάδας. Οι κατηγορίες των αποσμητικών και των αφρόλουτρων, παρότι είναι εδραιωμένες, παρουσιάζουν σημαντικές ευκαιρίες, μιας και ολοένα και περισσότεροι επιλέγουν τα αποκλειστικά ανδρικά προϊόντα και όχι τα unisex.
Σύμφωνα με την έρευνα, τα κριτήρια επιλογής διαφοροποιούνται. Συγκεκριμένα, πέρα από τη τιμή που βρίσκεται στην 1η θέση όλων των κατηγοριών, η δημοφιλία και το αποτύπωμα της μάρκας μαζί με το άρωμα αποτελούν τους μοχλούς επιλογής για το αφρόλουτρο. Για τις υπόλοιπες κατηγορίες, σημαντική θέση λαμβάνει η προηγούμενη εμπειρία. Επιπλέον, αναφορικά με τα προϊόντα περιποίησης προσώπου, τα τεχνικά χαρακτηριστικά, καθώς και ο τύπος δέρματος είναι εκείνα που οδηγούν την απόφαση επιλογής προϊόντος στη 2η και 3η θέση αντίστοιχα.
Σημειώνεται επίσης ότι 3 στις 10 αγορές σε όλες τις κατηγορίες γίνονται εκτός προγραμματισμού, ανήκουν δηλαδή στις «αυθόρμητες αγορές», γεγονός που υποδηλώνει ότι η βιομηχανία δύναται με την κατάλληλη ενεργοποίηση μέσα στο κατάστημα να κερδίσει τον αγοραστή, καθώς οι προωθητικές ενέργειες/ εκπτώσεις τιμής μπορούν να κινητοποιούν την αγορά μέσα στο κατάστημα.
Κύριο κανάλι αγοράς για όλες τις κατηγορίες προϊόντων ανδρικής περιποίησης παραμένει το σούπερ μάρκετ/φυσικό κατάστημα. Παρόλα αυτά τα καταστήματα καλλυντικών διατηρούν μια σημαντική δυναμική για τα προϊόντα περιποίησης προσώπου και ιδιαίτερα για τις αντιρυτιδικές κρέμες (32%) καθώς και τις κρέμες ματιών (26%), ενώ ενδιαφέρον παρουσιάζει το κανάλι του φαρμακείου για τα καθαριστικά προσώπου (28%). Το ηλεκτρονικό κατάστημα επίσης είναι ένα κανάλι που έχει θέση σε όλες τις κατηγορίες, με μεγαλύτερη απήχηση στις κατηγορίες περιποίησης προσώπου.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Εστίαση: Μεγάλη η συμμετοχή στην απεργία που έφτασε ακόμη και το 100% σε κάποιες περιοχές
- Επιστρέφει η απειλή του lockdown σε μια από τις χώρες με τα υψηλότερα ποσοστά εμβολιασμού στον κόσμο
- Μηταράκης: Μετά από έξι χρόνια η Σάμος αφήνει πίσω της το Μεταναστευτικό
- Κορονοϊός: 80+5 θάνατοι, 547 (-4) διασωληνωμένοι, 8.129 νέα κρούσματα με ρεκόρ τεστ
- Κορονοϊός: Άλλη μία "μαύρη" μέρα με 80 θανάτους και 8.129 νέα κρούσματα - 547 διασωληνωμένοι
- Γ. Παπανδρέου: Παρεμβάσεις και από εξωθεσμικά κέντρα και δεξιά στην εσωκομματική εκλογική διαδικασία του ΚΙΝΑΛ
- 8.129 νέα κρούσματα, 80 θάνατοι, 547 διασωληνωμένοι – Δείτε τη γεωγραφική κατανομή
- ΗΠΑ-Ρωσία έβαλαν "φρένο" στον Ερντογάν: Η Τουρκία ανέστειλε προς ώρας την πιθανή επίθεση στη Συρία
- Χρηματιστήριο Αθηνών: 6η ημέρα με αρνητικό πρόσημο με βαρίδια ΕΛΛΑΚΤΩΡ και Μότοροϊλ
- Γεωγραφική κατανομή: 2.025 κρούσματα στην Αττική, 1.345 στη Θεσσαλονίκη
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Businessnews
- Κορονοϊός: 80+5 θάνατοι, 547 (-4) διασωληνωμένοι, 8.129 νέα κρούσματα με ρεκόρ τεστ
- Χρηματιστήριο Αθηνών: 6η ημέρα με αρνητικό πρόσημο με βαρίδια ΕΛΛΑΚΤΩΡ και Μότοροϊλ
- ΣΤΑΣΥ: Θα αναζητηθούν ευθύνες στον ιδιώτη ανάδοχο του έργου για το τραγικό δυστύχημα
- NielsenIQ: Υψηλή η ζήτηση προϊόντων ανδρικής περιποίησης
- Το μυστικό της Skroutz: Πως στηρίζει τους επαγγελματίες και εξασφαλίζει πρόσβαση σε εκατομμύρια καταναλωτές
- Πολυτεχνείο: Κλειστοί σταθμοί του μετρό και τροποποιήσεις σε δρομολόγια λεωφορείων και τρόλει αύριο
- Ανατροπή στην υπόθεση Βαλυράκη: Ποινική δίωξη για ανθρωποκτονία από πρόθεση άσκησε η Εισαγγελία Χαλκίδας
- Στασινός: Η απογραφή βελτιώνει τη ζωή μας
- Έρευνα: Εξαιρετικά υψηλή η κατανάλωση ελαιολάδου στην Ελλάδα
- Τράπεζα Πειραιώς - Βλαχόπουλος: Αύξηση των χρηματοδοτήσεων με κριτήρια ESG κατά 100%
- Τελευταία Νέα Businessnews
- NielsenIQ: Υψηλή η ζήτηση προϊόντων ανδρικής περιποίησης
- Πολυτεχνείο: Κλειστοί σταθμοί του μετρό και τροποποιήσεις σε δρομολόγια λεωφορείων και τρόλει αύριο
- Χρηματιστήριο Αθηνών: 6η ημέρα με αρνητικό πρόσημο με βαρίδια ΕΛΛΑΚΤΩΡ και Μότοροϊλ
- Κορονοϊός: Πού εντοπίζονται τα 8.129 κρούσματα - «Βράζει» με πάνω από 2.000 η Αττική
- Τράπεζα Πειραιώς - Βλαχόπουλος: Αύξηση των χρηματοδοτήσεων με κριτήρια ESG κατά 100%
- Κορονοϊός: 80+5 θάνατοι, 547 (-4) διασωληνωμένοι, 8.129 νέα κρούσματα με ρεκόρ τεστ
- Έρευνα: Εξαιρετικά υψηλή η κατανάλωση ελαιολάδου στην Ελλάδα
- Ανατροπή στην υπόθεση Βαλυράκη: Ποινική δίωξη για ανθρωποκτονία από πρόθεση άσκησε η Εισαγγελία Χαλκίδας
- Το μυστικό της Skroutz: Πως στηρίζει τους επαγγελματίες και εξασφαλίζει πρόσβαση σε εκατομμύρια καταναλωτές
- ΣΤΑΣΥ: Θα αναζητηθούν ευθύνες στον ιδιώτη ανάδοχο του έργου για το τραγικό δυστύχημα
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Γερμανία: Την επόμενη εβδομάδα η παρουσίαση της προγραμματικής συμφωνίας SPD, Πρασίνων, FDP
- Πετρέλαιο: Αντικρουόμενες απόψεις για τις τιμές - Τα σημάδια της ζήτησης δεν είναι ξεκάθαρα
- Σπίρτζης: Άμεση λήψη μέτρων για προστασία της δημόσιας υγείας από ανεμβολίαστους αστυνομικούς
- Σωματεία Εργαζομένων ΣΤΑΣΥ: Η διοίκηση να δώσει απαντήσεις για θέματα ασφαλείας και για τον άδικο χαμό του συναδέλφου
- Υπ. Μετανάστευσης: Μείωση 76% των διαμενόντων στα νησιά και 47% των διαμενόντων στην επικράτεια
- CEO INITIATIVE FORUM 2021: Δείτε την ατζέντα του μεγάλου forum – Register Now!
- Το Χρηματιστήριο Αθηνών υποδέχτηκε τις νέες μετοχές από την ΑΜΚ της ΔΕΗ
- Επιστράτευση γιατρών: Αυξάνονται οι εθελοντές – Συνεχίζεται η διαδικασία για την επίταξη
- Υπ. Μετανάστευσης: Μείωση 76% στους διαμένοντες στα νησιά και 47% στην επικράτεια τον Οκτώβριο
- Θ. Βλαχόπουλος: Η Πειραιώς πρωτοστατεί στην προώθηση της Βιώσιμης Τραπεζικής