Η αθλητική διαφήμιση που λογοκρίθηκε λόγω 'ακατάλληλου' σλόγκαν
μια έγκριση ή απόρριψη ενός άντρα, κάτσε στο πρόσωπο του”, έγραφε το σλόγκαν μιας αρκετά τολμηρής διαφημιστικής καμπάνιας της Reebok στη Ρωσία. Το σλόγκαν ήταν μια ελεύθερη και μάλλον εξεζητημένη απόδοση της φράσης 'Never Apologise For Being Strong' από την Ζαλίνα Μαρσενκούλοβα, μια επικοινωνιολόγο με προϋπηρεσία στον φεμινιστικό ακτιβισμό, που συμμετείχε στην προώθηση της καμπάνιας.
Τελικά, ο Αλεξάντερ Γκολοφάστ, διευθυντής μάρκετινγκ του δημοφιλούς brand και ο πρώτος που επέμεινε για το λανσάρισμα αυτής της καμπάνιας, έγινε η πρώτη θυσία, καθώς εξαναγκάστηκε σε παραίτηση, ύστερα από τις έντονες αντιδράσεις που προκάλεσε η συγκεκριμένη διαφήμιση.
S.G.@smlgff
reebok russia has reworded the english ad slogan 'never apologise for being strong' as 'stop sitting on the needle of male approval, start sitting on men's faces'
157:45 μ.μ. - 7 Φεβ 2019 Δείτε άλλα Tweet του χρήστη S.G. Πληροφορίες και απόρρητο για τις Διαφημίσεις του Twitter
“Σε αυτή τη διαφήμιση υπήρχαν δυο τμήματα, η επιβεβαίωση της γυναίκας μέσα από τον εαυτό της και η προσωπική της ευχαρίστηση. Το ένα τμήμα προέτρεπε τη γυναίκα να βασίζεται στον εαυτό της, ενώ το δεύτερο, να αναζητά την ερωτική ηδονή. Η εταιρεία ενέκρινε το κόνσεπτ, ενέκρινε όλα τα λεκτικά και εκφράστηκε συνολικά ένας ενθουσιασμός για το πόσο τολμηρή και ενδιαφέρουσα και σε πλήρη συγχρονισμό με την παγκόσμια στρατηγική του brand, ήταν η ιδέα μας”, δήλωσε στο Euronews ο Γκόλοφαστ, συμπληρώνοντας πως η καμπάνια αυτή έφερε ένα ρεκόρ αναφορών στο brand της Reebok που όμοιο του έχει να συμβεί στη Ρωσία από τη δεκαετία του '90.
Η Reebok πρόσφατα εγκαινίασε μια παγκόσμια καμπάνια διαφήμισης με το hashtag #BeMoreHuman στο επίκεντρο της, δίνοντας έμφαση στη γυναικεία χειραφέτηση και έχοντας για πρωταγωνιστές δημοφιλείς γυναίκες όπως το μοντέλο Τζίτζι Χαντίντ και η ηθοποιός Γκάλ Γκαντό. Το αντίστοιχο hashtag στη ρωσική εκδοχή της, έγραφε σε ελεύθερη μετάφραση #OutOfControl και είχε ως πρωταγωνίστριες αθλήτριες όπως Αντζέλικα Πίλιεβα και η Τζαστίνα Γκρατζούκ.
Το αντίστοιχο σλόγκαν προκάλεσε αμέσως αλυσιδωτές αντιδράσεις στα social media και χιλιάδες συζητήσεις σεξουαλικού χαρακτήρα που μάλλον δεν ήταν ακριβώς αυτό που αναζητούσε η εταιρία.
Ύστερα από την απόσυρση της διαφήμισης και με ένα συνδυασμό αγανάκτησης και χιούμορ, η κειμενογράφος Μαρσενκούλοβα έγραψε στο Facebook: “Θεέ μου, σώσε τη Ρωσία από μένα και από τον στοματικό έρωτα". Κι από τις μάλλον μέτριες μεταφράσεις ίσως;
Photo Credits: AP/Invision/Joel Ryan
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Το μωρό έκλαιγε ασταμάτητα, τον λόγο τον ήξερε μόνο το σκυλί
- ΤΩΡΑ: Ληστεία με πυροβολισμούς στη Θεσσαλονίκη-Πληροφορίες για τραυματίες
- Aπολύθηκε Ελληνίδα δημοσιογράφος επειδή ''δεν πήγαινε χαρούμενη στη δουλειά της''
- Απογοητεύει τους Σαουδάραβες ο Πρίγιοβιτς
- Τι είναι η ερωτομανία και πόσο επικίνδυνη μπορεί να γίνει;
- Ο εργολάβος φαλίρισε, τους άφησε φέσι 49.000 ευρώ
- Επιστολή Καμμένου σε Βούτση: Άκυρη η ορκωμοσία του Τέρενς Κουίκ
- Οι 10 χειρότεροι πόνοι που μπορεί να νιώσει ένας άνθρωπος!
- Survivor-διαρροή: Αυτοί είναι οι σημερινοί νικητές του αγωνίσματος-θρίλερ
- Πού θα χιονίσει Τετάρτη και Πέμπτη; Η ανάλυση του Σάκη Αρναούτογλου (Video)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις seleo
- ΤΩΡΑ: Ληστεία με πυροβολισμούς στη Θεσσαλονίκη-Πληροφορίες για τραυματίες
- Aπολύθηκε Ελληνίδα δημοσιογράφος επειδή ''δεν πήγαινε χαρούμενη στη δουλειά της''
- Περιπολικά κι ασθενοφόρα στο σημείο της ληστείας στην Μοναστηρίου-Ανθρωποκυνηγητο για τους δράστες (ΦΩΤΟ)
- Η Ρία Αντωνίου επέστρεψε στο Instagram με διχτυωτό κορμάκι (φωτό)
- Η Β.Κουλιάνου αποκαλύπτει το ιλιγγιώδες κασέ της (βίντεο)
- Η Μαριάντα Πιερίδη κάνει ..."ακροβατικά" και αναστατώνει (φωτό)
- Τελευταία Νέα seleo
- Περιπολικά κι ασθενοφόρα στο σημείο της ληστείας στην Μοναστηρίου-Ανθρωποκυνηγητο για τους δράστες (ΦΩΤΟ)
- Η Μαριάντα Πιερίδη κάνει ..."ακροβατικά" και αναστατώνει (φωτό)
- ΤΩΡΑ: Ληστεία με πυροβολισμούς στη Θεσσαλονίκη-Πληροφορίες για τραυματίες
- Η Ρία Αντωνίου επέστρεψε στο Instagram με διχτυωτό κορμάκι (φωτό)
- Η Β.Κουλιάνου αποκαλύπτει το ιλιγγιώδες κασέ της (βίντεο)
- Aπολύθηκε Ελληνίδα δημοσιογράφος επειδή ''δεν πήγαινε χαρούμενη στη δουλειά της''
- Αιχμηρή απάντηση Στάη στους...Κανάκηδες, για το βίντεο με τον Τσίπρα
- Open – ΣΚΑΪ: «Πόλεμος» για το βίντεο Τσίπρα – Στάη
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Οι Τούρκοι μεταφέρουν Leopard στα κατεχόμενα. Ιδού η απόδειξη
- Μνημόσυνο για τα τρία χρόνια από τον θάνατο του Παντελή Παντελίδη
- Εννέα συλλήψεις για την αιματηρή συμπλοκή μεταξύ αλλοδαπών στην Ομόνοια
- Αιματηρή ληστεία σε κατάστημα ψιλικών της Θεσσαλονίκης
- Δραπέτευσαν 78 κρατούμενοι από φυλακή στην Αϊτή
- Υγρασία και μούχλα: Τέλος με ένα υλικό που δεν φαντάζεστε
- Master Chef - Ένταση και ατάκες-φωτιά από τους παίκτες: «Θα γίνει χαμός. Τελείωνε!»
- Η άχρηστη πληροφορία της ημέρας
- Κορυφαίος της χρονιάς ο Χριστοδουλόπουλος