Οι ειδησεογραφικές ιστοσελίδες "συνθλίβονται" από τα νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της Google

22:03 11/6/2025 - Πηγή: Insomnia

Η πτώση της επισκεψιμότητας στις ειδησεογραφικές ιστοσελίδες από τις οργανικές αναζητήσεις είναι δραματική, καθώς τα chatbots της τεχνητής νοημοσύνης αντικαθιστούν σταδιακά τις αναζητήσεις στο Google.

Η αποκάλυψη της τεχνητής νοημοσύνης για τους εκδότες ειδήσεων έχει φτάσει. Τα chatbots αντικαθιστούν τις αναζητήσεις στο Google, εξαλείφοντας την ανάγκη κλικ σε μπλε συνδέσμους και προκαλώντας κατακόρυφη πτώση στις

παραπομπές προς ειδησεογραφικές ιστοσελίδες όπως αναφέρει αναλυτικό δημοσίευμα της Wall Street Journal.

Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ψηφιακών δεδομένων Similarweb, η κίνηση από οργανικές αναζητήσεις προς τις ιστοσελίδες της HuffPost μειώθηκε κατά περισσότερο από το μισό τα τελευταία τρία χρόνια, και σχεδόν κατά το ίδιο ποσοστό στην Washington Post.

Το Business Insider περιέκοψε περίπου το 21% του προσωπικού του τον περασμένο μήνα, μια κίνηση που, όπως δήλωσε η CEO Barbara Peng, στόχευε να βοηθήσει τη δημοσίευση να "αντέξει τις ακραίες πτώσεις επισκεψιμότητας εκτός του ελέγχου της". Η οργανική κίνηση αναζήτησης στις ιστοσελίδες της μειώθηκε κατά 55% μεταξύ Απριλίου 2022 και Απριλίου 2025, σύμφωνα με δεδομένα από τη Similarweb.

Σε μια συνάντηση νωρίτερα φέτος, ο Nicholas Thompson, διευθύνων σύμβουλος του Atlantic, δήλωσε ότι η δημοσίευση θα πρέπει να υποθέσει ότι η κίνηση από το Google θα μειωθεί τα επόμενα χρόνια προς το μηδέν και η εταιρεία χρειάζεται να εξελίξει το επιχειρηματικό της μοντέλο.

"Η Google μετατρέπεται από μηχανή αναζήτησης σε μηχανή απαντήσεων," δήλωσε ο Thompson σε συνέντευξή του στη Wall Street Journal. "Πρέπει να αναπτύξουμε νέες στρατηγικές."

Η εισαγωγή των AI Overviews από το Google πέρυσι, το οποίο συνοψίζει τα αποτελέσματα αναζήτησης στην κορυφή της σελίδας, έπληξε την επισκεψιμότητα σε ιστοσελίδες που προσφέρουν οδηγούς διακοπών και συμβουλές υγείας. Η κυκλοφορία του AI Mode στις ΗΠΑ τον περασμένο μήνα αναμένεται να επιφέρει ισχυρότερο πλήγμα, καθώς ανταποκρίνεται στα ερωτήματα των χρηστών με λιγότερους συνδέσμους.

Η ταχεία ανάπτυξη απαντήσεων χωρίς κλικ στην αναζήτηση "είναι μια σοβαρή απειλή για τη δημοσιογραφία που δεν πρέπει να υποτιμηθεί," δήλωσε ο William Lewis, εκδότης και διευθύνων σύμβουλος της Washington Post.

Στους New York Times, το μερίδιο της κίνησης από οργανικές αναζητήσεις στις ιστοσελίδες της εφημερίδας μειώθηκε στο 36,5% τον Απρίλιο του 2025 από σχεδόν 44% τρία χρόνια νωρίτερα, σύμφωνα με τη Similarweb.

Η Sherry Weiss, διευθύντρια μάρκετινγκ της Dow Jones και της Wall Street Journal, δήλωσε ότι καθώς το τοπίο αναζήτησης αλλάζει, η εταιρεία επικεντρώνεται στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους αναγνώστες και την εξασφάλιση σταθερής επισκεψιμότητας.

Οι εκδότες συμπιέζονται από την αναδυόμενη τεχνολογία από τις απαρχές του διαδικτύου. Τα ψηφιακά νέα αποδεκάτισαν τις κάποτε κερδοφόρες έντυπες εκδόσεις. Οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων βοήθησαν στη διοχέτευση διαδικτυακής κίνησης στους εκδότες, αλλά τελικά απομακρύνθηκαν από την προτεραιότητα στις ειδήσεις.

"Η τεχνητή νοημοσύνη δεν ήταν το πράγμα που άλλαζε τα πάντα, αλλά θα είναι στο μέλλον. Είναι η τελευταία σταγόνα," δήλωσε ο Neil Vogel, διευθύνων σύμβουλος της Dotdash Meredith.

Πολλά διαδικτυακά ειδησεογραφικά πρακτορεία αντιμετωπίζουν ήδη ζοφερές τάσεις όπως η μείωση της εμπιστοσύνης του κοινού και ο έντονος ανταγωνισμός. Με τη μείωση της κίνησης αναζήτησης, δίνουν ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στην άμεση σύνδεση με τους αναγνώστες μέσω επιχειρήσεων όπως τα ζωντανά συνέδρια.

Η Atlantic εργάζεται για την οικοδόμηση αυτών των σχέσεων με τους αναγνώστες με μια βελτιωμένη εφαρμογή, περισσότερα τεύχη του έντυπου περιοδικού και αυξημένη επένδυση σε εκδηλώσεις, σύμφωνα με τον Thompson.