Nike: Πώς η "θυσία" του Kaepernick εκτοξεύει τους δείκτες ενός κολοσσού
Η Nike Inc πούλησε 61% περισσότερα είδη μετά το λανσάρισμα της καμπάνιας με τον πρώην παίκτη του NFL, Colin Kaepernick, ως κεντρικό πρόσωπό της.
Στην καμπάνια για τα 30 χρόνια του "Just Do It", μεταξύ πολλών άλλων, επιλέχθηκε ο Colin Kaepernick.
Ο Kaepernick είχε γονατίσει στην ανάκρουση του εθνικού ύμνου πριν ένα αγώνα των San Francisco 49ers αντιδρώντας για τις δολοφονίες αφροαμερικανών από αστυνομικούς στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το παράδειγμά του ακολούθησαν πολλοί αθλητές στις ΗΠΑ.
"Δεν μπορώ να δείξω περηφάνια για τη σημαία μιας χώρας που καταπιέζει τους μαύρους" και μέλη άλλων εθνικών και φυλετικών μειονοτήτων, ξεκαθάρισε κατόπιν ο Kaepernick διευκρινίζοντας τη στάση του.
Η παράδοση ορίζει ότι οι παίκτες, οι προπονητές και οι θεατές σηκώνονται και αποκαλύπτονται κατά την ανάκρουση του εθνικού ύμνου, με το πρόσωπο στραμμένο προς τη σημαία, σε ένδειξη πατριωτισμού. Όλα αυτά το 2016, επί Ομπάμα ακόμα, και όταν ο Τραμπ ήταν υποψήφιος των Ρεπουμπλικανών και "έτρεχε" την προεκλογική του εκστρατεία.
Εξαιτίας της στάσης του αυτής, οι San Francisco 49ers έλυσαν το συμβόλαιο του παίκτη και καμία από τις 32 ομάδες του πρωταθλήματος δεν θέλησε να τον εντάξει στο δυναμικό της με αποτέλεσμα μέχρι και σήμερα να μην έχει ομάδα. Για πολλούς, ο αθλητής "θυσίασε τα πάντα" για το όραμά του.
Τον Σεπτέμβρη του 2018, η Nike βλέπει λοιπόν το κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας της να απογειώνει τις πωλήσεις, παρά τις αντιδράσεις και τα σχόλια του προέδρου Τραμπ, ο οποίος σχολίασε μέσω Twitter πως η εταιρεία "αξίζει την απαξίωση, τον θυμό εναντίον της και το μποϋκοτάζ". Ο Τραμπ ζήτησε και την απόλυση όλων των παικτών που δεν γονατίζουν στην ανάκρουση του εθνικού ύμνου.
Το Thomson Reuters ανέλυσε τις πωλήσεις και έδειξε πως κατέγραψαν σταθερή άνοδο τον Σεπτέμβρη και κορυφώθηκαν τις τελευταίες τρεις ημέρες. "Η καμπάνια της Nike είναι ιδιοφυής και ανέστρεψε την πορεία πωλήσεων της εταιρείας αλλά και την εικόνα που είχε για αυτή το κοινό παρά τις περιθωριακές αντιδράσεις στις ΗΠΑ", σχολιάζει το Reuters. Οι τρεις στους τέσσερις άλλωστε απάντησαν σε έρευνα του Bloomberg πως έχουν θετική γνώμη για την διαφημιστική εκστρατεία της Nike υπέρ των κοινωνικών δικαιωμάτων.
Η Edison συγκέντρωσε επίσης αποδείξεις από περισσότερα από 200 online καταστήματα (ανάμεσά τους και το Nike.com) και διαπίστωσε ότι, για παράδειγμα, μία μέρα αφού η καμπάνια με τον Κάπερινκ έγινε viral, οι αγορές αυξήθηκαν 22% σε σχέση με την αντίστοιχη μέρα του 2017. Την επόμενη μέρα αυξήθηκαν 42% σε σχέση με πέρυσι και τη μεθεπόμενη 23%. Και παρέμειναν υψηλότερες σε σχέση με το 2017 για όλη την υπόλοιπη εβδομάδα.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Ποια ήταν η 33χρονη δικηγόρος που «γάζωσαν» με καλάσνικοφ στη Κηφισιά - Φέρεται να είχε σχέσεις με ανθρώπους της νύχτας (ΦΩΤΟ & ΒΙΝΤΕΟ)
- «Προειδοποίηση» για τις ελληνικές ταυτότητες -Γιατί πρέπει να αλλάξουν αμέσως
- Μπράβο στην Κωνσταντίνα Σπυροπούλου…
- Ενέδρα θανάτου στην Κηφισιά: "Γάζωσαν" με καλάσνικοφ 33χρονη δικηγόρο, γνώριμη των αρχών
- Τα πρώτα λόγια της 22χρονης με το τατουάζ που βίασαν στο Ζεφύρι
- Πότε έρχονται οι νέες ταυτότητες
- Στο νοσοκομείο Βόλου μεταφέρθηκε ο Κουφοντίνας
- Αλεξανδρούπολη: Αυτοκτόνησε 40χρονος εκπαιδευτικός -Είχε απομακρυνθεί από το σχολείο μετά από παράπονα γονέων
- Σεισμός ΤΩΡΑ κοντά στην Κατερίνη (pics)
- Η Ε.Φουρέϊρα χωρίς εξτένσιονς και χωρίς μακιγιάζ (φωτό)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις News 24|7
- Τα πρώτα λόγια της 22χρονης με το τατουάζ που βίασαν στο Ζεφύρι
- Έφυγε από τη βάση της Σούδας το αμερικάνικο "τέρας" καταμαράν USNS Carson City
- "Άνοιγμα" Ερντογάν: Οι σχέσεις Άγκυρας - Ουάσιγκτον θα ενισχυθούν με επενδύσεις και εμπόριο
- Δολοφονία στην Κηφισιά: Το συμβόλαιο θανάτου, οι δεκαπέντε σφαίρες και η συσχέτιση με την δολοφονία του "καράφλα"
- Το Βερολίνο εγκρίνει πώληση όπλων στη Σαουδική Αραβία
- Τσίπρας σε Ευρωπαίους σοσιαλιστές: Συμμαχία απέναντι σε ακροδεξιά και νεοφιλελευθερισμό
- Σχεδόν αίθριος καιρός - Μελτέμι έως 7 μποφόρ στο Αιγαίο
- Τελευταία Νέα News 24|7
- Τα πρώτα λόγια της 22χρονης με το τατουάζ που βίασαν στο Ζεφύρι
- Δολοφονία στην Κηφισιά: Το συμβόλαιο θανάτου, οι δεκαπέντε σφαίρες και η συσχέτιση με την δολοφονία του "καράφλα"
- Σχεδόν αίθριος καιρός - Μελτέμι έως 7 μποφόρ στο Αιγαίο
- Έφυγε από τη βάση της Σούδας το αμερικάνικο "τέρας" καταμαράν USNS Carson City
- Το Βερολίνο εγκρίνει πώληση όπλων στη Σαουδική Αραβία
- "Άνοιγμα" Ερντογάν: Οι σχέσεις Άγκυρας - Ουάσιγκτον θα ενισχυθούν με επενδύσεις και εμπόριο
- Τσίπρας σε Ευρωπαίους σοσιαλιστές: Συμμαχία απέναντι σε ακροδεξιά και νεοφιλελευθερισμό
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Είναι γεγονός! Αυξάνεται ο κατώτατος μισθός: Δείτε πότε και πόσο
- Κοινωνικό Εισόδημα Αλληλεγγύης - Keaprogram: Αυτή είναι η ημερομηνία πληρωμής για το Σεπτέμβριο
- Αλέγκρι: Το VAR θα βοηθούσε στη φάση της αποβολής του Κριστιάνο
- Κολομβία: «Βασίλισσα» στην παραγωγή κοκαΐνης στον πλανήτη
- Εγκλημα στη Θεσσαλονίκη: Βρέθηκε πτώμα 50χρονου άνδρα σε διαμέρισμα
- Θεοδωράκης: Είναι εξέλιξη, όχι παραχώρηση σε Μουσουλμάνους το ουδετερόθρησκο σχολείο
- «Η ιεραρχία της εκκλησίας καθορίζει το αν θα αλλάξουν ή δεν θα αλλάξουν τα βιβλία των θρησκευτικών»
- Ακόμα και 6χρονα σκέφτονται την αυτοκτονία στη Μόρια