Πώς γιόρτασαν και πόσα ξόδεψαν οι Έλληνες την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου;
Σήμερα οι καταναλωτές γιορτάζουν την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου σε όλο τον κόσμο προσφέροντας δώρα στα αγαπημένα τους πρόσωπα όπως ρομαντικά δείπνα, κοσμήματα, λουλούδια, γλυκά, κάρτες κτλ. Το 2018 στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Ημέρα Αγίου Βαλεντίνου απέφερε τζίρο 20 δισεκατομμυρίων δολαρίων (έναντι 19 δισεκατομμυρίων το
Τι συμβαίνει στην Ελλάδα την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου; Πως διαμορφώνεται η καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων την ημέρα των ερωτευμένων; Ποια είναι η στάση των Ελλήνων; Υπάρχει ενδιαφέρον ακόμα; Τα ερωτήματα αυτά προσπάθησε να απαντήσει η ετήσια έρευνα του Εργαστηρίου Μάρκετινγκ MARLAB του Πανεπιστημίου Μακεδονίας. Η έρευνα διεξήχθη διαδικτυακά στις 14 και 15 Φεβρουαρίου 2019 με την επιστημονική ευθύνη της Διευθύντριας του MARLAB, Καθηγήτριας, Ροδούλας Τσιότσου.
Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου οι Έλληνες καταναλωτές ξόδεψαν για αγορές δώρων κατά μέσο όρο 31,68 Ευρώ (πολύ λιγότερα σε σχέση με πέρυσι όπου ο μέσος όρος ήταν 43,6 Ευρώ) με ελάχιστη δαπάνη 1,80 Ευρώ και μέγιστη 650 Ευρώ.
Η αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων/Ελληνίδων
Συγκεκριμένα, το 25% του δείγματος δήλωσε ότι αγόρασε δώρα την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου ενώ το 35% δέχτηκε δώρα από τα αγαπημένα του πρόσωπα. Από τα άτομα που αγόρασαν δώρα, το 67% τα προσέφερε στο/η σύντροφο του/της, το 12% στο/η σύζυγό του/ης, και το 5,5% στο/η φίλο/η του/της. Το υπόλοιπο 15,5% προσέφερε δώρα στους γονείς, παιδιά, συγγενείς, συναδέλφους, και συμφοιτητές/τριες. Από όσους δέχτηκαν δώρα την ημέρα αυτή, το 61% τα έλαβε από το/ην σύντροφο, το 11% από φίλους, το 13% από το/τη σύζυγο και το υπόλοιπο 15% από γονείς, παιδιά, συγγενείς, συναδέλφους και συμφοιτητές/τριες.
Σε ότι αφορά στα δώρα που αγόρασαν, το 44% του δείγματος αγόρασε γλυκά, το 21% αγόρασε λουλούδια, το 18% αγόρασε αξεσουάρ, το 14% αγόρασε ρούχα και εσώρουχα, και το 3% αγόρασε καλλυντικά. Πριν από την αγορά των παραπάνω προϊόντων, το 17,5% του δείγματος επισκέφτηκε καταστήματα, το 11,2% έκανε αναζήτηση στο διαδίκτυο μέσω ηλεκτρονικού υπολογιστή, το 16,3% έκανε αναζήτηση στο διαδίκτυο μέσω κινητού τηλεφώνου, και το 55% δεν έκανε καμία έρευνα πιο πριν. Το 72% των συμμετεχόντων στην έρευνα αγόρασε τα δώρα από τα εμπορικά καταστήματα ενώ μόνο το 5,3% αγόρασε μέσω διαδικτύου και το 11% από τα καταστήματα και το διαδίκτυο. Για την αγορά των παραπάνω δώρων, το 68% πλήρωσε με μετρητά, το 12% με πιστωτική κάρτα και το 20% με χρεωστική κάρτα ενώ η επιλογή του δώρου έγινε αποκλειστικά από το ίδιο το άτομο (83%) ή σε συνεργασία με φίλους/ες (17%).
Στην ερώτηση πως πέρασαν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, το 42% δήλωσε ότι ήταν όπως και κάθε άλλη ημέρα, το 25% δήλωσε ότι δεν σχεδίασε κάτι γιατί δεν πιστεύει σε αυτή, το 7% με ένα ρομαντικό δείπνο στο σπίτι, το 7,7% με φίλους, το 8% με ένα ρομαντικό δείπνο σε ένα εστιατόριο, και το 5,7% μόνος/η.
Στάσεις και απόψεις για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου
Το 75% του δείγματος το οποίο δεν αγόρασε κάποιο δώρο, δήλωσε ότι το έκανε κυρίως για τους παρακάτω λόγους: «Δεν θέλω να συμβάλλω στην εμπορευματοποίηση της αγάπης και του έρωτα» «Διότι αυτή τη στιγμή ούτε εγώ ούτε ο σύντροφος μου έχουμε την οικονομική δυνατότητα», «Δε θεωρώ ότι είναι ιδιαίτερη μέρα. Αν θέλω ν πάρω κάτι σε κάποιον μπορώ ν το κάνω οποιαδήποτε άλλη μέρα κ όχι τη μέρα που ορίζουν ως δήθεν "ημέρα της αγάπης " για τους Α, Β λόγους εκμεταλλευόμενοι καταστάσεις για ν κερδίσουν», «Δεν πιστεύω σε αυτή την γιορτή».
Σε ότι αφορά στη στάση τους απέναντι στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι στην πλειοψηφία τους οι έλληνες είναι αδιάφοροι για τη συγκεκριμένη γιορτή (60,3%). Μόνο το 21,8% τους δείγματος έχει θετική έως πολύ θετική στάση ενώ το 17,9% διατύπωσε αρνητική έως πολύ αρνητική στάση. Ωστόσο, όταν έγινε σύγκριση μεταξύ της στάσης τους και της σχεσιακή τους κατάστασης (το 41% του δείγματος δήλωσε ότι ήταν σε σχέση, το 26% ότι δεν είχε σχέση, το 24% ότι ήταν παντρεμένο και το 5% ότι ήταν διαζευγμένο) διαπιστώθηκε ότι υπάρχει συσχέτιση μεταξύ των δύο. Δηλαδή, τα άτομα που ήταν σε σχέση επέδειξαν σε μεγαλύτερο ποσοστό θετική και πολύ θετική στάση (32%) απέναντι στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου σε σχέση με τους παντρεμένους/ες (23,7%), τα άτομα που δεν ήταν σε σχέση (10%) και τους διαζευγμένους (6,7%). Επίσης, οι διαζευγμένοι/ες διατύπωσαν πιο ουδέτερη στάση (80%) σε σχέση με τους παντρεμένους (67%), όσους είναι σε σχέση (57,8%) και όσους δεν είναι σε σχέση (57,5). Επίσης, τα άτομα που δεν είναι σε σχέση δήλωσαν αρνητική ή πολύ αρνητική στάση (32,5%) σε μεγαλύτερο ποσοστό σε σχέση με τους χωρισμένους (13,4%) τους έχοντες σχέση (11,2%), και τους παντρεμένους (10,1%) και τους. Τέλος, δεν εντοπίστηκαν διαφορές ως προς την στάση τους απέναντι στη συγκεκριμένη γιορτή στις διάφορες ηλικιακές ομάδες, ούτε μεταξύ των δύο φύλων, και του επιπέδου εκπαίδευσης.
Συμπερασματικά θα λέγαμε ότι η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου αντιμετωπίζεται μάλλον αδιάφορα από τη μεγάλη πλειοψηφία των Ελλήνων είτε γιατί θεωρούν ότι δεν είναι γιορτή, είτε γιατί κρίνουν ότι εμπορευματοποιούνται ο έρωτας και η αγάπη είτε γιατί δεν έχουν σύντροφο αλλά και την οικονομική δυνατότητα. Τα άτομα που τη γιορτάζουν είναι κυρίως αυτά που είναι παντρεμένα ή έχουν κάποια ρομαντική σχέση και συμμετέχουν ενεργά είτε αγοράζοντας δώρα είτε προετοιμάζοντας κάποιο ρομαντικό δείπνο για τα αγαπημένα τους άτομα.
Το προφίλ του δείγματος: Στο ερωτηματολόγιο απάντησαν 374 άτομα εκ των οποίων το 24% ήταν άντρες και το 82% γυναίκες. Σε ότι αφορά στην ηλικία, το 43% του δείγματος ήταν ηλικίας 18-24 ετών, το 33,6 % ήταν μεταξύ 25-35 ετών, το 20% ήταν μεταξύ 36-50 ετών και το υπόλοιπο 3,4% ήταν ηλικίας 51 ετών και πάνω. Σε ότι αφορά στο εισόδημα, το 36% δήλωσε εισόδημα μικρότερο των 10000 Ευρώ, το 38,3% μεταξύ 10001 και 20000 Ευρώ, το 17,5% μεταξύ 20001 και 30000 Ευρώ και το υπόλοιπο 8,2% μεγαλύτερο από 30001 Ευρώ. Το δείγμα ήταν πανελλαδικό, προερχόμενο από 43 διαφορετικούς νομούς της χώρας.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Καρκίνος στο πάγκρεας: Ένας στους τρεις αγνοεί αυτά τα «αθώα» σημάδια
- Φίλος Χιλιανής που έσφαξε τον 79χρονο: "Τρελαμένη, την έβλεπα στην Τρούμπα"
- Αγρια δολοφονία 45χρονου στη Θεσσαλονίκη
- Πατροκτονία ο άγριος φόνος στη Θεσσαλονίκη: Ο 20χρονος γιος σκότωσε στο ξύλο τον πατέρα του!
- Η καλόγρια που σκηνοθέτησε το θάνατό της για να ζήσει μία ζωή σαρκικών απολαύσεων
- Σκληρή απάντηση Πολάκη στο «Πρώτο Θέμα»
- Βλέπω πιο πιθανό το μέλλον μου στον ελληνικό ορίζοντα
- Ηράκλειο: Στα δύο "κόπηκαν" οι Κάτω Γούβες-Σώθηκε γυναίκα που εγκλωβίστηκε στο όχημά της
- Τέσσερα άτομα επέβαιναν στο αυτοκίνητο που παρασύρθηκε από ποταμό στην Κρήτη
- Πέθανε ο φούρναρης της Κω που είχε τιμηθεί για την βοήθεια στους πρόσφυγες
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις thestival.gr
- Επίθεση με μπογιές σε μεσιτικό γραφείο στη Θεσσαλονίκη
- Χαμός στο Survivor: H Ελπίδα ξέσπασε κατά του Hikmet (VIDEO)
- "Όταν συνεργάστηκα με την Κωνσταντίνα Σπυροπούλου βίωσα κάτι πολύ άσχημο!"
- Πώς γιόρτασαν και πόσα ξόδεψαν οι Έλληνες την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου;
- Επίθεση με βαριοπούλες σε πολυκατάστημα στην Κηφισίας
- Θρίλερ στην Κρήτη: Τέσσερις οι αγνοούμενοι από την κακοκαιρία
- Έκτακτη διακοπή νερού στα Πεύκα
- Πέθανε ο φούρναρης της Κω που είχε τιμηθεί από την Κομισιόν για τη βοήθειά του στους πρόσφυγες
- Η ανακοίνωση της Αστυνομίας για τη δολοφονία του 48χρονου Αλβανού στον Άγιο Αθανάσιο Θεσσαλονίκης
- Χρέη εκατοντάδων ευρώ από "ΕΝΦΙΑ" σε τάφους
- Τελευταία Νέα thestival.gr
- Πώς γιόρτασαν και πόσα ξόδεψαν οι Έλληνες την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου;
- Χρέη εκατοντάδων ευρώ από "ΕΝΦΙΑ" σε τάφους
- "Όταν συνεργάστηκα με την Κωνσταντίνα Σπυροπούλου βίωσα κάτι πολύ άσχημο!"
- Μπαγκλαντές: 8 νεκροί σε παραγκούπολη μετά από μεγάλη πυρκαγιά
- Αυτοψία του Σωκ. Φάμελλου στη λατομική ζώνη του Μεσαίου
- "Finding Giannis": Το ντοκιμαντέρ για τη ζωή του Γιάννη Αντετοκούνμπο (VIDEO)
- Πέθανε ο φούρναρης της Κω που είχε τιμηθεί από την Κομισιόν για τη βοήθειά του στους πρόσφυγες
- Συγκινεί το μήνυμα της Αποστολίας Ζώη για τον πατέρα της που έχει φύγει από τη ζωή (VIDEO)
- Διακοπή ρεύματος αύριο σε περιοχή του δήμου Χαλκηδόνας
- Συγχαρητήρια Τσαβούσογλου στον Κατρούγκαλο για την ανάληψη του ΥΠΕΞ
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Ενα μοναδικό μουσείο τυπογραφίας χωρίς πόρους
- Μαθητική παράσταση για την εκτέλεση των 200 στην Καισαριανή
- NBA: Φοβερός Τέιτουμ! Πήρε τον διαγωνισμό επιδεξιοτήτων με τρίποντο από το κέντρο – video
- Πέθανε ο φούρναρης της Κω που είχε τιμηθεί από την Ευρωπαϊκή επιτροπή
- Καταγγελία αστυνομικού για καθαριότητα των αστυνομικών υπηρεσιών στην Κέρκυρα
- Εκλογές: Σαρώνει ο Μπακογιάννης – Καταρρέουν Ηλιόπουλος, Νοτοπούλου και Μπελαβίλας
- Η εντυπωσιακή πατρινή πυγμάχος Εβελίνα Μαυρομμάτη
- Έρευνες της αστυνομίας για τον εντοπισμό ενός… καγκουρό στην Δανία
- Παπαδημούλης: Τιμή για την Ελλάδα η βράβευση των Αλ. Τσίπρα και Ζ. Ζάεφ
- Πρωτοφανείς εικόνες σε αυτοκινητόδρομο: Λεωφορείο έκανε αναστροφή μέσα στην κίνηση και συνέχισε ανάποδα (Video)