Facebook και Google ελέγχουν το 50% της διαφήμισης στο Internet
Οι κολοσσοί της υψηλής τεχνολογίας Google και Facebook είναι οι κυρίαρχοι παίκτες στην παγκόσμια ψηφιακή αγορά διαφήμισης, αποκομίζοντας σχεδόν το 50% των συνολικών εσόδων. Ειδικά στις ΗΠΑ, όπου η ψηφιακή αγορά αυξήθηκε πέρυσι κατά σχεδόν 12 δισ. δολάρια, οι δύο εταιρείες εξασφάλισαν το 77% της ανάπτυξης αυτής.
Την ίδια στιγμή η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προετοιμάζεται να επιβάλει υψηλότατο πρόστιμο
Πέραν των Google και Facebook ακόμα δεν έχει αναδειχθεί τρίτος παίκτης, για να διεκδικήσει το υπόλοιπο μερίδιο της ψηφιακής διαφημιστικής αγοράς. Πάντως, υπάρχουν αρκετές εταιρείες που θα μπορούσαν να το κάνουν. Λόγου χάριν, η Snap, μητρική της εφαρμογής Snapchat, πιστεύει ότι έχει τους χρήστες που οι διαφημιζόμενοι αναζητούν. Η ηλικία τους κυμαίνεται από τα 18 έως 24 χρόνια και δαπανούν στη συγκεκριμένη εφαρμογή τουλάχιστον 30 λεπτά την ημέρα.
Η Amazon, επίσης, είναι σε θέση με τον τεράστιο όγκο δεδομένων, που διαθέτει, να δημιουργήσει ανατροπές στα δεδομένα της αγοράς. Στελέχη διαφημιστικών εταιρειών εκτιμούν ότι η Amazon έχει πιθανότητες να βρεθεί στην τρίτη θέση, εφόσον έχει διεισδύσει σε πεδία πέραν του λιανεμπορίου, όπως η τεχνητή νοημοσύνη και το βίντεο στρίμινγκ. Ηδη επιτρέπει στις διαφημιστικές να τοποθετούν διαφημίσεις στον ιστότοπό της, ενώ και σε όλες τις πλατφόρμες, που ελέγχει, αναρτά διαφημίσεις. Επιπλέον, η Amazon έχει ήδη δημιουργήσει ένα εργαλείο, το οποίο δίνει τη δυνατότητα σε εταιρείες να αντλούν στοιχεία από την τεράστια δεξαμενή δεδομένων της. Πρόκειται για στοιχεία τα οποία αφορούν τις καταναλωτικές συνήθειες των χρηστών της Amazon, οπότε, με το να τα εξασφαλίσουν, μπορούν να τοποθετήσουν και στο σωστό σημείο τις διαφημίσεις τους.
Οι τηλεπικοινωνιακές Verizon Communications και ΑΤ&Τ, επίσης, έχουν και αυτές τη δυνατότητα να διεκδικήσουν ρόλο στην ψηφιακή διαφημιστική αγορά, σύμφωνα με δημοσίευμα της Wall Street Journal. Συν τοις άλλοις, αξιοσημείωτη είναι και η ισχύς των διαδικτυακών κινεζικών κολοσσών Alibaba Group Holding, Baidu και Tencent Holdings, οι οποίοι έχουν κυρίαρχο ρόλο στην τοπική τους αγορά – και σε αυτή την αγορά η πρόσβαση των δυτικών ομίλων είναι διά νόμου περιορισμένη.
Ωστόσο, εάν εξαιρεθούν αυτοί οι τρεις κινεζικοί όμιλοι, κανένας άλλος δεν μπορεί να απειλήσει το δίπολο Google - Facebook. Ειδικότερα, πρέπει να επισημανθεί ότι οι διαφημιστικές εταιρείες ευελπιστούν πως θα υπάρξει αντίπαλον δέος σε Google και Facebook. Κι αυτό γιατί οι δύο εταιρείες έχουν καταργήσει την ανάγκη των διαφημιστικών, επειδή δεν έχουν ανάγκη της «διαμεσολάβησής» τους – έχουν την οικονομική δύναμη να οργανώσουν και να διεκπεραιώσουν οι ίδιες τη δική τους δουλειά. Παράλληλα, οι διαφημιζόμενοι δεν επιθυμούν το ολιγοπώλιο, όπως παρατηρεί η Wall Street Journal.
Περισσότερος ανταγωνισμός σημαίνει υγιέστερη αγορά και ελεγχόμενες τιμές στις παρεχόμενες υπηρεσίες προς αυτούς.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Κι όμως: Ο μήνας που γεννήθηκες σου "λέει" ποια προβλήματα υγείας θα έχεις...
- Ανατροπή στην αγορά ηλεκτρικών στην Αττική επιχειρεί ελληνική αλυσίδα
- Αυτά συμβαίνουν μόνο στην Κρήτη: Γάμος και βάφτιση για τα ρεκόρ Γκίνες - Δείτε πόσους κουμπάρους και νονούς έκανε αυτό το ζευγάρι... [photos+video]
- Ραγδαίες αλλαγές στα capital controls με αύξηση ορίου αναλήψεων
- Η αποχώρηση της Σάρας από το Survivor με την απρόβλεπτη ψηφοφορία
- Το ψαροχώρι που μετατράπηκε στον απόλυτο εξωτικό προορισμό
- Η εμφάνιση της Πρώτης Κυρίας που ελαφρώς σχολιάστηκε, λόγω των υψηλών θερμοκρασιών
- «Λιώνει» ο πλανήτης από τις υψηλές θερμοκρασίες - Kύμα καύσωνα έρχεται στην Ελλάδα
- ΤΩΡΑ: Σύγκρουση δύο ΙΧ στην περιφερειακή της Θεσσαλονίκης
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις thestival.gr
- ΤΩΡΑ: Σύγκρουση δύο ΙΧ στην περιφερειακή της Θεσσαλονίκης
- Πάνος Σκουρλέτης: Έχουμε σχέδιο για τους συμβασιούχους
- Στο πόδι αύριο όλη η γειτονιά της Σβώλου! "Έρχεται" το 4ο Δείπνο της Άνοιξης!
- Τέσσερις συγκεντρώσεις διαμαρτυρίας σήμερα στη Θεσσαλονίκη
- Το 40% των θανάτων σε τροχαία δυστυχήματα στην Ευρώπη σχετίζονται με την εργασία
- Σάββας Πούμπουρας: Σπάνια δημόσια εμφάνιση με την όμορφη σύντροφό του (ΦΩΤΟ)
- Στη Λέσβο σήμερα ο υπουργός Υποδομών- Φυσιολογική η σεισμική ακολουθία σύμφωνα με τους σεισμολόγους
- Survivor: Χωρίς ανάσα την Κυριακή, ξανά αγώνας ασυλίας! - Δείτε το τρέιλερ (VIDEO)
- Συνελήφθη διακινητής ναρκωτικών στο κέντρο της Θεσσαλονίκης (ΦΩΤΟ)
- Νέοι και νέες της Κατερίνης στην Παγκόσμια Μαθητιάδα
- Τελευταία Νέα thestival.gr
- Facebook και Google ελέγχουν το 50% της διαφήμισης στο Internet
- Συνελήφθη διακινητής ναρκωτικών στο κέντρο της Θεσσαλονίκης (ΦΩΤΟ)
- Νέοι και νέες της Κατερίνης στην Παγκόσμια Μαθητιάδα
- Έρχονται σαρωτικές αλλαγές στα capital controls - Ανάληψη έως 2.000 ευρώ το μήνα
- Θεσσαλονίκη: Στέκι εμπόρων και χρηστών ναρκωτικών το ΑΠΘ - Σε απόγνωση οι φοιτητές (VIDEO)
- Survivor: Χωρίς ανάσα την Κυριακή, ξανά αγώνας ασυλίας! - Δείτε το τρέιλερ (VIDEO)
- Μουζάλας στη Die Zeit: Να επωμιστούν όλες οι χώρες της Ε.Ε. τα βάρη των προσφύγων
- Νέα τουρκική πρόκληση με ανάγνωση του Κορανίου στην Αγία Σοφία: "Απαράδεκτη ενέργεια- Να αντιδράσει η διεθνής κοινότητα" αναφέρει το ελληνικό ΥΠΕΞ
- Το 40% των θανάτων σε τροχαία δυστυχήματα στην Ευρώπη σχετίζονται με την εργασία
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Τι πρέπει να κάνουν όσοι έλαβαν ειδοποιητήριο για ανασφάλιστο όχημα
- Προκαλούν επικίνδυνα οι Τούρκοι: Διάβασαν το Κοράνι μέσα στην Αγία Σοφία (vid)
- Πυροβόλησαν τον βασιλιά της Ταϊλάνδης στο Μόναχο
- Ό,τι πιο γλυκό! Κοιμάται κρατώντας αγκαλιά το νεογέννητο γιο του
- Τουρκία: Έκρηξη δίπλα σε στρατιωτική περιοχή του ΝΑΤΟ στην Σμύρνη
- «Πόλεμος» με μεθυσμένο σε χωριό της Λεμεσού
- Ρισβάνης: «Όταν γυρίσω στη Λεωφόρο θα κλείσω τα αυτιά μου»
- Survivor: Δείτε το τρέιλερ της Κυριακής! Έπαθλο φαγητού και ασυλία μαζί… Aγώνισμα με κλειστά τα μάτια!
- Αφγανιστάν: Νέο βίντεο με δύο καθηγητές που έχουν απαγάγει οι Ταλιμπάν