«Ιπτάμενα» φορέματα στη Σαντορίνη: Μια βιομηχανία πολλών εκατομμυρίων

Πόσα χρήματα θα μπορούσατε να δώσετε για μια φωτογραφία; Τα τελευταία χρόνια, μια από τις πιο επικερδής επιχειρήσεις ανά τον κόσμο είναι οι φωτογραφίες των λεγόμενων «ιπτάμενων» φορεμάτων (Flying Dresses).

Φωτογράφοι διαλέγουν ονειρικές τοποθεσίες όπως τη Σαντορίνη, τη Χαβάη, την Αρούμπα, το Ντουμπάι ή την Καππαδοκία για να τραβήξουν μερικές πόζες ενός αέρινου φορέματος με μακρυά ουρά - στην περίπτωση της χώρας μας με θέα τα λευκά εκκλησάκια της Οίας με τους μπλε θόλους, το ηφαίστειο και τα καταγάλανα νερά του

Με κατά μέσο όρο οκτώ φωτογραφήσεις την ημέρα, και την κάθε λήψη να κοστίζει πάνω από 550 ευρώ ανά ώρα για κάθε άτομο, αυτή η διόλου ευκαταφρόνητη επιχείρηση μπορεί αθόρυβα να φέρει πωλήσεις σχεδόν μισού εκατομμυρίου δολαρίων σε μόλις τέσσερις μήνες.

Η συγκεκριμένη εκτίμηση, κατά πολλούς, είναι μάλιστα συντηρητική, εάν αναλογιστεί κανείς ότι στο διαδίκτυο υπάρχουν μεμονωμένοι φωτογράφοι αλλά και γραφεία που παρέχουν πρόσθετες υπηρεσίες για να είναι το αποτέλεσμα αισθητικά και επαγγελματικά τέλειο για το Instagram και το TikTok. 

Στις εν λόγω υπηρεσίες περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων: Μεταφορά από και προς την τοποθεσία της φωτογράφισης (90 ευρώ), μακιγιάζ και styling μαλλιών (300 ευρώ), μέχρι και προσωπικό βοηθό που θα ανεμίζει την ουρά του φορέματος στον αέρα (50 ευρώ).

Μέσα από μια μακρά λίστα πολύχρωμων φορεμάτων που ταιριάζουν σε όλα τα σώματα, αναδεικνύοντας τα μοναδικά, η ενδιαφερόμενη μπορεί να διαλέξει ένα πή και περισσότερα με ένα έξτρα αντίτιμο περίπου 120 ευρώ. Το απλό πακέτο της φωτογράφησης (με 5 ή 6 φωτογραφίες) μπορεί να φτάσει και τα 1.500 ευρώ συνολικά.

Τα πακέτα κλείνονται συνήθως πριν ο πελάτης φτάσει στον ονειρεμένο του προορισμό, όπου πηγαίνει συνήθως αποκλειστικά για τις φωτογραφίες - αν και δεν είναι λίγες οι φορές που οι τουρίστες θέλουν να απαθανατίσουν τις διακοπές τους μέσα από το έμπειρο μάτι ενός επαγγελματία φωτογράφου.

Η πλατφόρμα Flytographer, με έδρα τον Καναδά, κατέγραψε μηνιαίες πωλήσεις 1 εκατομμυρίου δολαρίων τον Μάιο - η πρώτη φορά που η εταιρεία είχε επταψήφια κέρδη σε έναν μήνα, σε σύγκριση με πωλήσεις 400.000 δολαρίων την ίδια περίοδο του 2019.

Το Flytographer παρέχει πρόσβαση σε τοπικούς φωτογράφους για περισσότερους από 300 πόλεις ανά τον κόσμο, με το Παρίσι, το Μάουι και τη Χονολουλού να είναι στις πρώτες θέσεις προτίμησης.

«Στη διάρκεια της πανδημίας, οι άνθρωποι έκαναν μια παύση στα ταξίδια και έβαλαν πολλά πράγματα σε αναμονή», λέει η Nicole Smith, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Flytographer. «Αυτή είναι η χρονιά που πολλοί άνθρωποι πραγματοποιούν το ταξίδι των ονείρων τους και θέλουν να το απαθανατίσουν».

Μια παρόμοια εταιρεία από την Ινδονησία, η Sweet Escape, έχει 8.000 φωτογράφους έτοιμους να τραβήξουν την τελεία φωτογραφία σε 500 πόλεις, με χρέωση από 130 έως 300 δολάρια για λήψεις 2 ωρών και άνω.

Ο ιδρυτής της Ντέιβιντ Σονγκ, αναφέρει ότι η επιχείρησή του έχει σχεδόν επιστρέψει στα προ της πανδημίας επίπεδα, ειδικά τώρα που οι Ασιάτες επέστρεψαν δυναμικά ως ταξιδιώτες του κόσμου.

Ενώ η Flytographer και η Sweet Escape πουλάνε φωτογραφίες που μετατρέπονται σε κάρτες όχι μόνο για influencers αλλά και για μαμάδες ή οικογένειες. Η Smith λέει ότι το 95% των πελατών της είναι μαμάδες, καθώς οι εταιρείες των Flying dresses έχουν μεγάλη γκάμα πελατών.

«Είχαμε ανθρώπους που ταξίδεψαν στην άλλη άκρη της γης μόνο για αυτή την φωτογράφιση», λέει ο Chrisan Hunter, που έχει επιλέξει ως καμβά για τις φωτογραφίες του το Montego Bay.

Το 2022 ίδρυσε την υπηρεσία φωτογραφιών HerDress Jamaica, βγάζοντας φωτογραφίες σε περιοχές της νησιωτικής χώρας, όπως το Montego Bay, το Ocho Rios και το Negril. Η HerDress Jamaica έχει πάνω από 30 πελάτες κάθε μήνα, με δουλειά όλο το χρόνο.

Με τιμές που κυμαίνονται από 350 έως 450δολάρια ανά ώρα, τα κέρδη της ξεπερνούν τα 10.500 δολάρια το μήνα, ενώ υπάρχουν μήνες που βγάζει πάνω από 100 φωτογραφίσεις, τριπλασιάζοντας τα έσοδα.

Τον Ιούνιο, για παράδειγμα, 118 τουρίστες που διέμεναν στο παραθαλάσσιο Grand Palladium Jamaica Resort & Spa έκαναν κράτηση για μια ομαδική φωτογράφιση με flying dresses μετά από μια πρόταση ενός ταξιδιωτικού πράκτορα κερδίζοντας τουλάχιστον 41.000 δολάρια μόνο από αυτό.

Οι φωτογραφίες έγιναν viral στο Instagram, το Facebook και το TikTok με αποτέλεσμα η εταρεία να πολλαπλασιάσει τους πελάτες της, αν και πλέον έχει έντονο ανταγωνισμό.

Για το λόγο αυτό, η πλατφόρμα Viator δημιουργήθηκε για να «προσλαμβάνει» μεμονωμένους φωτογράφους, ώστε να εργάζονται στην ίδια εταιρεία για να μειωθεί ο ανταγωνισμός.

Στην επικερδή βιομηχανία των Flying dreesses έχουν πλέον ενταχθεί και πεντάστερα ξενοδοχεία, ανάμεσά τους και αρκετά στη Σαντορίνη, τη Μύκονο ή άλλα ειδυλλιακά νησιά αλλά και πολυτελή κρουαζιερόπλοια, όπως τα Celebrity Beyond, Celestyal Crystal, Virgin Voyages και Disney Dream που πωλούν παρόμοιες υπηρεσίες στους πελάτες τους.

Και παρά τις υψηλές τιμές, αρκετοί χρησιμοποιούν τις φωτογραφίες αυτές για να δώσουν ώθηση και στις δικές τους επιχειρήσεις. Η Sandra Upton, ιδρύτρια του Upton Consulting Group, υποστηρίζει ότι η φωτογραφία της, που τραβήχτηκε στην Ελλάδα το 2022, ήταν το έναυσμα για να ξεκινήσει τη δική της εταιρεία συμβούλων.

Η Leah Frazier, Διευθύνουσα Σύμβουλος στο πρακτορείο δημιουργικού μάρκετινγκ και επικοινωνίας Think Three Media, με έδρα το Ντάλας, έκλεισε μια φωτογράφιση σε μια κούνια με θέα ένα εκπληκτικό σκηνικό ζούγκλας στο Μπαλί, σε μια προσπάθεια να εμπνεύσει άλλους να ταξιδέψουν στο νησί. 

Και έτσι έγινε. Δεκάδες άνθρωποι είδαν την φωτογραφία της και τους γεννήθηκε η επιθυμία να βρεθούν κι εκείνοι σε αυτό το μαγευτικό σημείο του πλανήτη.

Πηγή: Bloomberg