Oι 20άρηδες επιστρέφουν στην αγορά «μαϊμού» προϊόντων

Οι νεότεροι σε ηλικία καταναλωτές και κυρίως η ομάδα 15 έως 24 ετών, δηλαδή οι πλέον διασυνδεδεμένοι συγκριτικά με τους μεγαλύτερους, είναι αυτοί που δίνουν δυναμική στα brands ως πιο δεκτικοί στα μηνύματα marketing, αλλά απ’ ό,τι φαίνεται είναι ικανοί να τους κάνουν και τη μεγαλύτερη ζημιά αφού, σύμφωνα με πανευρωπαϊκή έρευνα, σε διπλάσιο ποσοστό απ’ τους υπόλοιπους καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα «μαϊμού» (15% έναντι 7% αντίστοιχα, με αυξανόμενο μερίδιο, 9 μονάδες πάνω από προηγούμενη έρευνα), ενώ κάνουν χρήση πειρατικών πηγών στο διαδίκτυο για να κατεβάσουν περιεχόμενο (71%) από ταινίες και μουσική μέχρι τηλεοπτικές σειρές και παιγνίδια - με βασικό κίνητρο τη χαμηλή τιμή.